居“高”声自远——培养自己的企业媒体专家

两个企业同为行业翘楚,却可能在媒体关注度上表现悬殊。一个备受媒体青睐,不论是黄金档电视节目还是平面媒体的特殊策划,编辑们好像总忘不了他们。而另一家却一直备受冷落。你究竟想不想知道这是为什么?

美通社采访热线的创始人Dan Forbush认为,很多媒体不会单单将新闻稿作为采访线索。“企业争取媒体曝光的方式通常有两种。一种是说服式的,即告知记者你的机构里有新闻值得采写;另一种是推广式的,即告知记[……]

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借助企业新闻稿发布服务提升网络关注度和网站排名

—经过搜索引擎优化的新闻稿可大幅提升网站曝光度和流量

上图说明了新闻稿如何提高喜达屋酒店集团的网络关注度。我们可以看到随着新闻稿发布,

百度上“喜达屋”的搜索频次得到显著提升。

公关专业人员和搜索引擎优化专家在为企业和机构提升品牌认知度方面拥有共同的目标,他们通过撰写或生成针对网络传播进行优化的诸如产品页面、新闻稿等内容让其目标受众可以通过搜索引擎快速地访问其[……]

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危机公关的5S原则

承担责任原则(Shoulder The Matter)
危机发生后,公众会关心两方面的问题:一方面是利益的问题,因此无论谁是谁非,企业应该承担责任。即使受害者对事故发生负有一定的责任,企业也不应首先把重点放在追究责任上,因为各执已见,只会加深矛盾,引起公众的反感,不利于问题的解决。另一方面是感情问题,公众很在意企业是否在意自已的感受。因此,企业应该站在受害者的立场上表示同情和安慰,并通过新闻媒介[……]

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美通社中国区编辑总监:新闻稿写作小贴士

为企业撰写新闻稿是公关人的必修课。规范、流畅、清晰、具有新闻价值的稿件不但能够有效传播企业信息,还能在媒体记者心中树立企业专业、严谨的形象。美通社中国区编辑总监任明宇(Lee Green)先生拥有超过八年的编辑经验,多年来平均每天需要处理高达2万字的企业新闻稿和公司财报。他对如何撰写出媒体乐于采用的新闻稿总结出了一些基本原则。

新闻稿是什么?
新闻稿是发表在媒体上以企业宣传为目的的[……]

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整合传播:公共关系下一站

20世纪70年代,阿尔•里斯提出了营销界著名的定位理论,并在专著《公关第一,广告第二》中指出,市场营销始于公共关系,而广告和促销则是公共关系的延续。今天,网络的发展模糊了公关与其他营销手段传统意义上的分界线。主要原因有二。一是由于社交媒体和多媒体内容的广泛传播,二是付费媒体和以广告为收入来源的媒体之间的界限已经日益模糊。例如,媒体曾经不允许产品广告出现在产品评论文章的当中,但如今在线购买的产品链接[……]

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如何提升重要展会活动的传播效果?

向展会组委会咨询,看他们能够为展商提供任何具体的市场宣传和公关服务。

在展会开始前拿到媒体名单。

了解展会组织者全年的市场宣传计划。了解您的公司能否参与其中。

为产品发布做计划

如果您要发布新产品或服务,确保消息能刊登在展会刊物上。向行业媒体编辑咨询,了解他们的编辑计划。很多行业出版物都有会展专栏。大多数刊物的截稿日期很长,所以要尽早联系。

查看一些重要的社交网络[……]

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