干掉那些让人昏昏欲睡的新闻稿

编者按:本文作者系知名的内容营销(Content Marketing)专家,多年来致力于倡导企业公关和营销人士借鉴传媒业者的经验,从目标受众的角度出发构思和生产内容,从而推动企业与目标受众和消费者的互动沟通,实现公关和营销目标。

聪明的公关和营销人懂得,在企业新闻稿中包含足够的信息量以及富媒体内容,不仅可以更好地与媒体沟通和互动,还可以借助快速发展的互联网和新媒体与数以亿计的消费者沟通和互动[……]

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如何为新闻稿添加锚文本

“令我感到困惑不解的是为什么公关业者不愿意在他们发给媒体的新闻稿中设置锚文本,即使是那些对其作用有着深入了解的专业人士也常常忽略此事。链接是互联网时代最重要的一种‘货币’。……公关业者从帮助企业进行媒体传播方面获得价值的认可,但这仅仅是一个开始,锚文本、链接、搜索引擎优化……这些对于企业传播和营销的好处远大于单纯的信息传播……”

曾经撰写过《新闻稿已死》一文的硅谷知名[……]

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寻找完美图片,传递新闻价值

多媒体内容增加了文字新闻通稿的可视性和参与性。从多媒体元素中获得最大回报,选择一张代表你的故事的最佳图片是很重要的。对的图片能抓住舆论焦点,提高故事被刊登的几率——就像您所希望的那样,吸引眼球和关注。相应的,使用一张坏图片,绝对会令您的新闻贬值。本文将从图片的技术,审美及内涵三个方面为您展示一张好的图片应该具有的内容。 

图片能够更为直观,清晰和成功地描绘它要展现的内容和故事情节,至关重要的[……]

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做好你的媒体关系:在记者面前脱颖而出

小小细节会造成大大不同。如何做好你的媒体关系,让自己在记者面前脱颖而出?下面是5个值得采用的小窍门:

工作时段的每个工作日,记者们都要遭到来自公关人士的电邮和电话的轰炸。考虑到记者们收到的信息数量巨大,而且事实上很多信息根本是跑题、过时或弱智的,所以,大多数电子邮件被直接删除而不做回复,大多数电话也是草草几句就收场。 

那么,在向记者推介一则深思熟虑、有新闻价值的信息时,你应该注意什么[……]

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猫鼠游戏:媒体世界里的Tom & Jerry

记者和企业媒体/公关专员经常被视为媒体世界里具有本质冲突的两端。就好像我们熟悉的 Tom & Jerry(猫和老鼠), Tom 追 Jerry 藏,Tom 常常处在吃亏不利的位置,Jerry 却总能全身而退。在成功地经历了这两种职业后,我发现,其实当这两位成为朋友时,就能够形成一个可能配合得天衣无缝的组合。

许多公关专员在与媒体沟通的时候不停地犯着同样的错误。虽然这里提出的一[……]

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Twitter时代的游戏规则

2010全美媒体调查显示,在新(媒体)世界中,社交媒体日益成为新闻传播中不可忽视的重要环节,越来越多的记者在Facebook、Linkedin、Twitter 等知名社交网站上设立账户。79%的记者在Facebook 上有博客,而这一数字在2009 年还是 58%,Linkedin 的数据从 2009年 51%上升至 2010年 64%,Twitter从2009年的22% 到 2010年的 58%[……]

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