寻找完美图片,传递新闻价值

多媒体内容增加了文字新闻通稿的可视性和参与性。从多媒体元素中获得最大回报,选择一张代表你的故事的最佳图片是很重要的。对的图片能抓住舆论焦点,提高故事被刊登的几率——就像您所希望的那样,吸引眼球和关注。相应的,使用一张坏图片,绝对会令您的新闻贬值。本文将从图片的技术,审美及内涵三个方面为您展示一张好的图片应该具有的内容。 

图片能够更为直观,清晰和成功地描绘它要展现的内容和故事情节,至关重要的[……]

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做好你的媒体关系:在记者面前脱颖而出

小小细节会造成大大不同。如何做好你的媒体关系,让自己在记者面前脱颖而出?下面是5个值得采用的小窍门:

工作时段的每个工作日,记者们都要遭到来自公关人士的电邮和电话的轰炸。考虑到记者们收到的信息数量巨大,而且事实上很多信息根本是跑题、过时或弱智的,所以,大多数电子邮件被直接删除而不做回复,大多数电话也是草草几句就收场。 

那么,在向记者推介一则深思熟虑、有新闻价值的信息时,你应该注意什么[……]

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猫鼠游戏:媒体世界里的Tom & Jerry

记者和企业媒体/公关专员经常被视为媒体世界里具有本质冲突的两端。就好像我们熟悉的 Tom & Jerry(猫和老鼠), Tom 追 Jerry 藏,Tom 常常处在吃亏不利的位置,Jerry 却总能全身而退。在成功地经历了这两种职业后,我发现,其实当这两位成为朋友时,就能够形成一个可能配合得天衣无缝的组合。

许多公关专员在与媒体沟通的时候不停地犯着同样的错误。虽然这里提出的一[……]

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Twitter时代的游戏规则

2010全美媒体调查显示,在新(媒体)世界中,社交媒体日益成为新闻传播中不可忽视的重要环节,越来越多的记者在Facebook、Linkedin、Twitter 等知名社交网站上设立账户。79%的记者在Facebook 上有博客,而这一数字在2009 年还是 58%,Linkedin 的数据从 2009年 51%上升至 2010年 64%,Twitter从2009年的22% 到 2010年的 58%[……]

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美通社2010公共关系传播白皮书

对任何组织而言,如果其传播者不能通过各种渠道各种形式去创作和传播沟通内容,便是在错失巨大的机会

公共关系始终在大大小小的企业和组织中扮演着举足轻重的角色。由于种种原因,公共关系的角色、责任和战略重要性都在向一个新的高度提升。当然,与数字化和直接面向消费者的其他沟通方式一样,社交媒体也是公关得以崛起的一种重要推动力。但其中最主要的一点是沟通内容具有前所未有的重要性——特别是,通过今天迷宫般的各[……]

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社交媒体泛滥了?反思、节制和沟通

2010年10月,美国公关协会(PRSA)年度国际会议在华盛顿举行,美通社 Trevor Loe 参加了本次会议,并与大家分享他所感受到的关于社交媒体的一些新的心得和想法。Trevor Loe — 你也许会问,为什么我到现在才发帖,而不是几周前。因为我在若干年前领悟到:反思的力量是一种神奇的工具,接受信息,仔细品味它——然后再发表意见,非常有利于产生健康而有活力的对话。

每年我都做[……]

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