记者永远需要新闻,而非公关稿

信息全球化突破了传播的国界,但地域和文化差异依旧影响着世界各地的媒体和读者对新闻的价值判断。中国的所谓“热点”新闻,不一定会让其他国家的编辑和记者买单。不过,跨国企业传播中总有些深具普世意义的一定之规。比如,记者们都希望用各自的母语快速、正确地报道消息,他们永远需要新闻,而非公关稿。

拥有超过八年编辑经验的美通社运营总监任明宇(Lee Green)先生将在文中为您介绍一些在全球发送新闻稿以及[……]

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居“高”声自远——培养自己的企业媒体专家

两个企业同为行业翘楚,却可能在媒体关注度上表现悬殊。一个备受媒体青睐,不论是黄金档电视节目还是平面媒体的特殊策划,编辑们好像总忘不了他们。而另一家却一直备受冷落。你究竟想不想知道这是为什么?

美通社采访热线的创始人Dan Forbush认为,很多媒体不会单单将新闻稿作为采访线索。“企业争取媒体曝光的方式通常有两种。一种是说服式的,即告知记者你的机构里有新闻值得采写;另一种是推广式的,即告知记[……]

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借助企业新闻稿发布服务提升网络关注度和网站排名

—经过搜索引擎优化的新闻稿可大幅提升网站曝光度和流量

上图说明了新闻稿如何提高喜达屋酒店集团的网络关注度。我们可以看到随着新闻稿发布,

百度上“喜达屋”的搜索频次得到显著提升。

公关专业人员和搜索引擎优化专家在为企业和机构提升品牌认知度方面拥有共同的目标,他们通过撰写或生成针对网络传播进行优化的诸如产品页面、新闻稿等内容让其目标受众可以通过搜索引擎快速地访问其[……]

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危机公关的5S原则

承担责任原则(Shoulder The Matter)
危机发生后,公众会关心两方面的问题:一方面是利益的问题,因此无论谁是谁非,企业应该承担责任。即使受害者对事故发生负有一定的责任,企业也不应首先把重点放在追究责任上,因为各执已见,只会加深矛盾,引起公众的反感,不利于问题的解决。另一方面是感情问题,公众很在意企业是否在意自已的感受。因此,企业应该站在受害者的立场上表示同情和安慰,并通过新闻媒介[……]

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美通社中国区编辑总监:新闻稿写作小贴士

为企业撰写新闻稿是公关人的必修课。规范、流畅、清晰、具有新闻价值的稿件不但能够有效传播企业信息,还能在媒体记者心中树立企业专业、严谨的形象。美通社中国区编辑总监任明宇(Lee Green)先生拥有超过八年的编辑经验,多年来平均每天需要处理高达2万字的企业新闻稿和公司财报。他对如何撰写出媒体乐于采用的新闻稿总结出了一些基本原则。

新闻稿是什么?
新闻稿是发表在媒体上以企业宣传为目的的[……]

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整合传播:公共关系下一站

20世纪70年代,阿尔•里斯提出了营销界著名的定位理论,并在专著《公关第一,广告第二》中指出,市场营销始于公共关系,而广告和促销则是公共关系的延续。今天,网络的发展模糊了公关与其他营销手段传统意义上的分界线。主要原因有二。一是由于社交媒体和多媒体内容的广泛传播,二是付费媒体和以广告为收入来源的媒体之间的界限已经日益模糊。例如,媒体曾经不允许产品广告出现在产品评论文章的当中,但如今在线购买的产品链接[……]

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