准备上路:优化企业博客只需3步

企业与客户之间的关系,日益密切,并更为个人化。在日常生活中,我们经常能看到:快餐连锁店让粉丝通过点赞或转发,来换取免费鸡块;个人护理产品品牌,则倡导女性平等权;航空公司在热门视频中的成功或失误,都会引发热议。

 

很多消费者不仅只想购买产品,他们还想成为品牌的忠实拥护者。Elite Daily与CrowdTwist近期发布的两项调查发现,千禧一代尤其忠实于自己选中的品[……]

阅读全文>>

4个建议:让企业品牌赢得更多信任

 

当谈到品牌推广时,我们最近经常听到流行词语“可信度”。但可信度真正的意思是什么?您的品牌如何做到真实可信,尤其是在内容营销时呢?

 

真实可信,对您的品牌意味着什么?

由于这个词很模糊,因此很难精确地定义,但我认为不会别有用心地为受众创造价值就是真实可信。对了,您想要更多的客户。您的内容不应是单纯的广告,而是应该为受众提供有用的信息。您不会试[……]

阅读全文>>

企业内容营销如何恰到好处?倾听五类人群的声音

企业公关人员都希望做好内容营销,在制定成功的内容传播策略时,需要倾听来自市场和用户的反馈声音。然而,随着各种声音纷至沓来,面临的挑战在于如何精准捕捉哪些是公关人员真正需要关注的意见。请倾听以下五类人群的声音,他们的意见很可能对您的内容创作带来重要价值。

1、潜在客户
为了撰写更具针对性的内容,需要倾听谁的意见?潜在客户的对话,尤其是在社交媒体 上的对话堪称内容营销策略的“金矿”。[……]

阅读全文>>

西方读者眼中的中国企业新闻稿问题

 

你的新闻稿,西方读者能看得懂吗?

近年来,越来越多的中国企业走出国门,在国际市场上进行产品营销、品牌推广以及投融资活动。企业需要积极地通过媒体传播来增加自身曝光度,吸引合作伙伴注意,赢得投资人的青睐。另一方面,随着中国在国际舞台上影响力逐年上升,中国企业的动态也是西方媒体和读者的一个关注热点。较为常见的问题是:企业渴望将自己的业绩、成就以及闪光点传播出去但不知如何[……]

阅读全文>>

用新闻稿讲故事,难么?

散文家、短篇小说作家Flannery O’Connor曾说:“故事是一种叙事方式,这种方式无可替代。故事中的每字每句都具有含义。”

新闻稿同样如此。新闻稿不是推文、快读新闻或仿真陈述。它是新闻稿,是您的故事。下面我们就讲讲如何讲故事:

 

钟爱标题

哥伦比亚大学研究显示,在社交媒体上分享的链接中,59%从未被真正点击过。这意味着,大多数人似乎只会根据标[……]

阅读全文>>

漂洋过海采访你——写给企业公关的外媒沟通指南

近期中国企业获得国际媒体更多关注,苏宁张康阳接受CNBC的采访被国内媒体广泛转载,登上了微博热搜。阳光电源的水面漂浮光伏电站项目也被纽约时报重点报道,并被冠以中国主导未来清洁能源的代表。

企业公关怎样才能成功地联系外媒、安排采访并实现传播目标呢?在美通社负责外媒联络快两年的我,就把一些经验和心得分享给大家,希望能够有所帮助。

阅读全文>>