美通说传播

某种意义上讲，公关的每一次重大变革，都是源自于媒体的变革。历史上每一次媒介技术的革新都被公关所利用，并促进了公关的发展。新媒体时代，每个人都是一个信息节点，人人传播的多点方式取代了过去的一对多传播的单点方式。作为新闻专线行业的始创者，美通社如何应对新媒体传播下的公关变局？

（延伸阅读：了解美通社跟随媒介技术革新而引领企业传播的历史）

美通社首席执行官Ninan Chacko认为，在碎片化传播时代，通过有机搜索、社交网络和多层传播，可以帮助美通社在应对新媒体的传播变局中处于有利地位。

美通社全球CEO Ninan Chacko

Q：在新媒体环境下，内容形式多样，媒体渠道多样，受众重合，对美通社的传播方式带来哪些转变？

A：今天，在媒体大变革的局势下，美通社对于受众群的信息传播方式也发生了变化。用户依然通过我们的平台与他们的目标受众进行信息交流，但是信息的形式更加的多元化，文本、图片、视频或手机应用等更多的元素出现在发布的内容中。而且，发布平台不仅仅只是媒体和报刊，还通过更多 “有影响[......]

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在角逐世界头号经济体的赛跑中，美国对中国至少有一个优势。我们塑造品牌的本事要强得多。美国公司里有好多怪人，壮志未酬的小说家，不好相处的前瞻型企业创始人，他们擅于创造各种品牌，让世界各地的消费者趋之若鹜，冲着品牌就愿意多花一笔钱。中国公司在这方面做得很糟。每隔几年就会有中国官员提出要采取行动，打造有号召力的品牌，结果永远是令人失望的。

HD贸易服务公司(HD Trade Services)最近的一项调查显示，94%的美国人说不出世界第二大经济体的任何一个品牌。不管在其他地方表现多么卓越，中国人始终没能制造出一个具有文化影响力、全球吸引力和精神感召力的资本主义风格。

为什么？

在中国工作过的品牌经理人说，他们的管理层倾向于从交易而非关系的层面看待商业往来。在一个刚刚摆脱贫穷不久的国家里，竞争残酷，利润微薄，腐败横行，信誉稀缺，你可以想象这里的企业高管在交易中会更多地选取一种短期的眼光。

然而，如果中国真想和发达经济体抗衡，就必须经历一系列突破性转型。要创造有效的品牌，不能只是从一个低端资本家的角度思考，要做的事比这多得多。这是一个截然不同的思维模式。

想想拉尔夫·利夫席兹(Ralph Lifshitz)如何将白人盎格鲁-撒克逊新教徒(WASP)的雅致发扬光大，创造拉尔[......]

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你有没有注意到过，讲座、小组讨论还有公开采访的最精彩部分是在结尾——观众和发言人互动和提问的时候?在近两年在这个专栏的写作经历中，我意识到，在专栏里，最精华部分实际上也是同样位置。可以这么说，我最喜欢的那些想法都源自于你们读了我的文字之后举手提出的那些问题。

作为一个针对营销进行演讲和写作的人，我收集那些被我的同行John Jantsch称为“Frequently Unasked Questions”即FUQ(网络用词，并非正规用法)的问题的能力还是相当不错的。FUQ是那种人们应该问却没有问出口的问题。有时候是问题比较深以至于他们的相关知识没有掌握到能够问出来的程度，有时候是他们没有机会问，有时候却是因为他们羞于问出口，担心这个问题会太过简单或者空泛。

不过，有时候FUQ的意义超出了字面上的询问内容——它是包含着问题的问题。

作为小型业务，最重要的营销活动应该是什么?

最紧要的，也是最明显的，就是要把“内容(content)”奠定为你的营销活动的基石。不过，在你开始运作一个博客、一个Youtube频道、一个Twitter或者Facebook页面之前，你需要先做一些绸缪。思量清楚你想要说什么，为什么你要说这些。指明你的使命(是什么让你与众不同?)，突出你的声音。从更高的层[......]

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5月29日，凯鹏华盈合伙人、素有“互联网女皇”之称的玛丽·米克（Mary Meeker）在 D11 大会上公布了“2013年互联网趋势报告”。

报告显示，全球使用宽带和移动设备的用户在疾速增长，但智能手机和移动广告仍将存有巨大的市场潜力。

根据这项报告显示：

移动行业增长迅猛

目前全球网民总数达24亿，同比增加8%，增长主要来自伊朗、印度尼西亚等新兴市场不过，增长的用户数中，绝大部分来自移动端。

2008年至2012年，中国网民增加2.64亿，2012年总量5.64亿，2012年网民同比增长10%，普及率42%。印度2012年有网民1.37亿，同比增长26%，普及率11%。2008年至2012年，网民增加最多的国家分别为：中国、印度、印尼、伊朗、俄罗斯、尼日利亚、菲律宾、巴西、墨西哥，美国——这里面只有美国是发达国家。

移动互联网用户也已达到15亿，比去年增加4亿人，增幅约为30%。此外，移动互联网已占互联网总流量15%。

美国移动广告只占总广告的3%

2012年，美国互联网广告规模370亿美元，移动广告只有40亿美元。从媒体分走的时间份额来看：印刷占6%，广播占14%，这两类媒体夺得的用户时间量下降；电视大体持平，占42%的时间；互联网[......]

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