企业内容营销如何恰到好处?倾听五类人群的声音

企业公关人员都希望做好内容营销,在制定成功的内容传播策略时,需要倾听来自市场和用户的反馈声音。然而,随着各种声音纷至沓来,面临的挑战在于如何精准捕捉哪些是公关人员真正需要关注的意见。请倾听以下五类人群的声音,他们的意见很可能对您的内容创作带来重要价值。

1、潜在客户
为了撰写更具针对性的内容,需要倾听谁的意见?潜在客户的对话,尤其是在社交媒体 上的对话堪称内容营销策略的“金矿”。[……]

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西方读者眼中的中国企业新闻稿问题

 

你的新闻稿,西方读者能看得懂吗?

近年来,越来越多的中国企业走出国门,在国际市场上进行产品营销、品牌推广以及投融资活动。企业需要积极地通过媒体传播来增加自身曝光度,吸引合作伙伴注意,赢得投资人的青睐。另一方面,随着中国在国际舞台上影响力逐年上升,中国企业的动态也是西方媒体和读者的一个关注热点。较为常见的问题是:企业渴望将自己的业绩、成就以及闪光点传播出去但不知如何[……]

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用新闻稿讲故事,难么?

散文家、短篇小说作家Flannery O’Connor曾说:“故事是一种叙事方式,这种方式无可替代。故事中的每字每句都具有含义。”

新闻稿同样如此。新闻稿不是推文、快读新闻或仿真陈述。它是新闻稿,是您的故事。下面我们就讲讲如何讲故事:

 

钟爱标题

哥伦比亚大学研究显示,在社交媒体上分享的链接中,59%从未被真正点击过。这意味着,大多数人似乎只会根据标[……]

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漂洋过海采访你——写给企业公关的外媒沟通指南

近期中国企业获得国际媒体更多关注,苏宁张康阳接受CNBC的采访被国内媒体广泛转载,登上了微博热搜。阳光电源的水面漂浮光伏电站项目也被纽约时报重点报道,并被冠以中国主导未来清洁能源的代表。

企业公关怎样才能成功地联系外媒、安排采访并实现传播目标呢?在美通社负责外媒联络快两年的我,就把一些经验和心得分享给大家,希望能够有所帮助。

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姐夫李:找到嗨点,让B2B新闻稿秒霸头条

编者按:美通社记者调查数据显示,31%的记者每天会接到6个来自企业公关人的主动沟通联络。B2B企业的公关人员怎样才能写好新闻稿,成功吸引记者和编辑的注意?找到嗨点,就能让你的企业新闻稿脱颖而出,来听听姐夫李的建议吧。

1. 传统新闻的现状

写新闻稿是品牌公关行业的基本功。新闻稿的重要用户,且差不多唯一的用户就是媒体。新闻稿的起源就是企业和组织的公关发布的一些正式的新闻官方口径,供新[……]

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一周媒体情报Media tips (6.02~6.08) | 美通社

媒体关注Media Focus

未来一周媒体关注:

【能源环保】

上周美国总统特朗普宣布美国将退出巴黎气候协定后,中国外交部发言人华春莹1日在北京表示,无论其他国家的立场发生了什么样的变化,中国都将加强国内应对气候变化的行动,认真履行《巴黎协定》。而此时第八届清洁能源部长级会议和第二届创新使命部长级会议正在北京举行。对此,外媒普遍关注中国对气候协定的旅行和示范作用,尤其关注中国在[……]

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