Category Archives: 新闻稿写作

新闻稿的读者由各类人群组成。在起草撰写一篇新闻稿时，重要的一点是，目光不要仅仅局限于专业的媒体读者。狂热的博主、行业和财务方面的分析家、员工、客户、律师、股东、行业精英和潜在的商业伙伴都可能会阅读你的新闻。这就意味着我们拥有充分的理由，期待更多的读者来阅读我们发布的讯息。但问题是，我们的新闻稿是否能够胜任这项任务？

从传统上来说，我们通常凭借媒体转载量来评价一篇新闻稿是否成功。在大多数新闻稿中，“参与互动”的信息通常出现在媒体联系人信息中，记者能够利用媒体联系人信息，直接采访了解新闻事件的公关专员，为自己的报道采集更多的信息。

然而，对于其他读者呢？对于阅读新闻的所有股东呢？我们是否为他们提供了良好的服务？促使他们做出购买（和其他）决定？

充分利用读者转瞬即逝的注意力
最可靠的想法是，把新闻稿的读者想象成平时浏览网页的人，匆匆一扫而过。他们仿佛蜻蜓点水般从一个网页跳到另一个网页，寻找自己感兴趣的内容，忽略掉那些无聊的信息，按照一个个网络链接深入研究自己想要的话题。

当然，任何一篇像样的新闻稿正文结尾处都会留下公司简介，读者可以在这里找到一个网站链接。但是，让我们稍微考虑一下。大多数人（没错）在撰写新闻稿的时候总是采用倒金字塔的结构。最有趣、最重要的内容位于一篇新闻稿的[......]

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如今的公关宣传，内容才是王道，这一点已经是公开的秘密了。有趣的内容会引发社交媒体的讨论，为搜索引擎提供重要素材，成为营销活动必不可少的一部分。公共关系部门和公关机构创作出精巧的内容，其中大部分内容以新闻稿的方式呈现给目标读者。现在，许多新闻稿在内容撰写和发布目标方面依然非常传统化，即便如此，公关人员还是有很多机会抵达目标读者，影响新闻稿的发布效果。我们需要重新考虑新闻稿——应该从新闻稿中期待得到更多的读者和更好的发布效果。

读者群：
传统媒体——以及新媒体的目标读者。对于大多数以发布新闻稿为主的公关活动来说，传统的新闻编辑部依然是其最主要的目标。然而，重要的一点在于，现在，各种媒体渠道的新闻记者都要承担博客、播客和视频网站的内容创作——更不必说通过社交媒体增强读者的参与度。当你策划自己的新闻稿内容时，不要只考虑目标媒体记者，想想他/她的读者群（以及这些内容是否能吸引读者）。

新兴媒体。即使你的新闻完全没有希望发布在出版物上，也不要放弃新兴的数字领域。与网络社交相关的影响力也非常强大，不容忽视。由一个合适的人物发布出来的一条简单微博能够扩大你的企业信息在特定群体中的影响力，相比社交媒体世界的其他内容，这些读者很可能会对你的信息充满兴趣（并采取行动）。

关注目标群体。当然，我们[......]

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我们现在正生活在一个被图像包围着的世界里。走在街上，你会被各种广告牌上的广告和商店橱窗里陈列的商品弄的目眩神迷；打开电视，你会走进影视剧为你营造的一个高仿真世界里遐想连篇；玩网络游戏，你会沉醉在虚拟的图像世界里不能自拔……与文字相比，图像是联络我们与世界更为重要的桥梁。

在当今世界里，由于生活节奏的加快，人们越来越倾向于选择这种更为快捷的解读世界和获取信息的方式。最为显著的例子，普通大众再也不愿意花一天或者半天的时间去读一本小说，而更愿意花两个小时的时间去看由这部小说改编而成的电影。快节奏的生活导致了我们生活的世界迅速图像化，图像正以前所未有的威力抢占着人们的眼球。

人类所获得的信息80%是通过视觉信息，平面设计等媒介把有关主题信息和情感传达给大众所谓的视觉，图像以其首要诉求职能成为视觉传达所运用的最重要、基本的素材之一。

把视觉文化的影响带到媒体领域，最直观的结果就是图片在新闻媒体中的作用更加重要。这种充满冲击力的技术成就给我们带来了前所未有的视觉感受，同时也给新闻媒介提供更多的传播方式及手段。当下的媒体环境，图片亦如同其生命力所在，甚至成为决定其受众群体的关键。一张好的图片，可以让微博的关注度迅速提升；一张好的头版照片，可以让报社在当天的竞争中脱颖而出、备受关注。[......]

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