Category Archives: 新媒体/微博

新媒体传播

微信公众帐号将取消推送功能?

 

“微信公众帐号将取消推送功能!”

爆料人是某IT公司CTO。

他想找微信的朋友要消息推送API,得到的回复是:“不用了,推送功能会关掉”。

再次确认消息,对方答复“确凿无疑!”

IT老友记的余德不相信这消息。

当然,不相信这个消息的自媒体人还有一大票。

不相信的状态符合人的本能,抵制噩耗。听闻噩耗第一阶段是震惊,第三阶段是悲痛。抵制是为了赢得身心准备的时间。

抵制还会继续,甚至腾讯正式公布这消息后。但是不用太久,悲伤就不可避免地到来。甚至夹带着绝望的无力感。

自媒体人潘越飞描述过:

“那天我发预告,说我会熬夜写一篇《敌人眼中的微信》,结果有23个粉丝一直等到凌晨4点,说,赶紧发,熬夜就是为了看你要发的这个文章——不好意思,我最后是下午才发,道个歉。”

除了辛苦,还有更多荣耀。微信公号没给自媒体人利,但是成就感十足。

现在腾讯要掐死他。说掐死夸张了点,饿死很准确。媒体人的故事还会更精彩,本来就是一帮讲故事的人。腾讯取消公众帐号的推送,好比是给太史公施了宫刑。

故事到这才开始,而不是结束。

这不是重点。如果我在张小龙的位置,我会做同样的决定。

微信是单生意,大生意。取代通讯工具只是开胃酒[......]

阅读全文>>

解读Olay微信营销

编者按:

微信营销让许多企业、品牌蠢蠢欲动,可又不只如何运营,本文列举了Olay的微信营销案例,希望能给对微信营销感兴趣的群体提供参考和帮助:

1)相比微博,微信的在信息传播上是更为封闭的,但用户关系又是紧密的,Olay的“老朋友介绍新朋友”的方法,能够让其在较短时间内积聚用户。

2)如何真正的粉丝互动?在微信上,粉丝想得到最及时的回复,因为他/她是在与品牌互动,一旦回复延迟,粉丝的耐心全无,Olay的在愚人节的即时回复游戏“愚男友”是比较不错的例子。

如果您的企业、品牌或机构有成功的微信营销案例希望分享,可把案例投稿发至邮箱:alex.wang@prnasia.com(文/Victory)

以下为正文

作者: @Cindy是大胖球 @这不就是拥有少女胸怀的郭大爷么

如果把微信比作一款游戏,那么它一定是一款集合了角色扮演、恋爱养成、模拟经营、解谜,并且横扫手机端、PC端、Pad端的超强复合游戏。而运营品牌微信,就像是在这款游戏中闯过层层关卡。笔者以Olay家族(旗下有玉兰油、Olay、ProX三个品牌账号)微信运营为例,为大家呈现一个品牌账号如何玩转微信的全图文攻略。

玩家:Olay家族

控制角色:玉兰油微信账号、Olay微信账号、Pro[......]

阅读全文>>

科技新闻与传播

有一定的数字可以表明,新闻学这个专业,对口就业情况不佳。所谓对口就业,就是毕业了去做媒体人。一方面新闻学有种专业性不强的感觉,很多其它专业都可以从事新闻工作(比如学体育的做体育记者也不错,甚至在雇主眼里,比新闻学毕业生更强),另外一方面,舆论上的“记者苦逼”着实影响了很多人。这种舆论影响来自于两个方向。其一是媒体上(尤其是社会化媒体)经常有些记者苦哈哈的故事,其二则是新闻院校经常请动一些“铁肩担道义”般的媒体人跑去给学生做讲座。我倒不是说这种讲座不好,而是学生们在聆听了一番新闻理想之后,短时间热血沸腾之余,真正就业盘算时会问上一句:我打算今后如此苦逼吗?

不过,现实状态可能没有想象得那么苦,当然,也不算很好。一个刚出道的记者编辑,收入的确不是很高。但熬一阵子,可能会不错。有消息说杂志主编现在可以做到年薪60万神马的。国内有一个很有名望的媒体,内部职员收入差距拉得很开。主编级和小记者级的收入,可能就是一个零的差距。这就意味着耐心熬上一熬,跨入中产的概率还是有的。诚然,你不能和有些行业比。人活世上,比较是郁闷的不二法门。

历来新闻业有个传说是财经新闻这个领域比较有钱可以赚。一来跑商圈,听着就高端;二来你必须承认商圈里跑可以收点车马费什么的(关于这点,我倒不是那么偏执,拿个信封就拿呗);[......]

阅读全文>>

让视频一锤定音:视频营销的10大价值

视频营销很火?毋庸置疑!无论是在企业官网、视频分享网站还是社交媒体,随时可见琳琅满目的品牌广告片、产品宣传片、发布会视频、高管采访等等。但在启动你的视频营销大计之前,你还有漫漫征途要走——说服你的营销团队、你的生意伙伴、你的客户、你的老板、甚至是你自己。为什么要做视频?它到底能带来怎样的价值?让数字说话吧,相信以下10点能有效帮助你解决困惑,做一个成功的视频营销“说客”。

1. 你的客户正在看视频

  • 每天有40亿用户在YouTube上收看视频,而YouTube是全球第二大搜索引擎,仅次于其母公司Google。
  • 78%的人群至少每周看一次视频;55%的人群每天都看视频。

毫不夸张地说,几乎每个人都在收看视频。所以你必须行动起来,拍广告、宣传片、品牌活动,做系列短片、建播客,拍有趣的病毒视频:把“喵星人”和“汪星人”放到镜头前,看它们嬉戏打闹……所有的风格与形式都是可行的,只要它能最有效地抵达你的目标受众。

2. 你的竞争对手正在做视频

  • 81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中,比2011年增长了11%。(数据来源:MarketingProfs)
  • 未来五年内,在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的1/3。(数据来源:Borrell Assoc[......]

阅读全文>>

社交媒体上,如何鉴别假消息?

波士顿马拉松爆炸案发生后,如何甄别社交媒体上的消息引起人们关注。

美国科技博客Mashable认为,社交媒体在新闻传播的过程中扮演着越来越重要的角色。社交媒体有着很强的即时性,同时也是第一手消息来源。不过社交媒体上消息的真实性也常常存在问题,因此需要谨慎确认。

以下为文章全文:

“如果你母亲说她很爱你,那么你要去确认一下。”在我早年从事新闻行业时,我就听到了这种说法。记者通常需要接受培训,向可信的消息来源确认他们获得的信息。然而,自我首次听到这一格言以来,媒体行业的情况已发生很大变化。

随着Facebook和Twitter等社交媒体的发展,新闻传播的速度比以往更快。新闻不再受到统一控制,这意味着消息的可信度下降。记者可以更多地通过社交媒体获得信息,但在社交媒体上,并不是只有记者才能发布信息。信息共享的力量已分散在所有人手中,当然也包括你自己。

在哈佛大学的《Nieman报告》中,社交新闻公司Storyful创始人及CEO马克·利特尔(Mark Little)表示:“不久之前,记者还是稀缺信息的保卫者,读者[......]

阅读全文>>

一个自媒体人眼中的赞与怒

自打带上了自媒体这个标签后,说实话,碰到的公关数量比以前多了两倍不止。

“大哥,稿一个吧”、“小潘,能不能软一下”、“黑枪放不放”……类似的问题天天重复。

虽然不练童子功,但是所幸未破身。我还可以骂一声:塞给几千块就想换篇软文的公关都是傻逼。

当然,万一来个开互联网公司的煤老板,桌子一拍就砸一个亿,别说节操了,我连贞操都可以给。

可惜,煤老板太少,傻公关太多。我还有机会说说眼中的互联网好公司。

第一部分,我谈谈喜欢的资讯,第二部分,我谈谈那些傻公关,第三部分,我谈谈那些有趣的品牌营销。

注明:这篇文章此前在微信公众号“潘越飞”上做过连载,反馈还行,投稿到虎嗅。

好资讯篇

移动互联网报道和互联网报道没区别,互联网报道和社会新闻报道也没区别,新闻报道都是同一回事。

诺基亚一夜之间掉落神坛的内幕,和一辆切糕车16万元的前因后果,都是一样有吸引力的资讯。为什么,都能让人感觉“哇哦”。

网上有大牛说,李安的少年派其实讲了三个故事,一个是画面绚烂的少年与虎的冒险故事,一个是简单口头描述的少年与厨子的用来拿理赔的故事,还有一个是隐喻在整部片子里的少年吃掉母亲的有关人性的故事。

按照这样层层剥掉外壳,用人性来解读资讯的方式,我觉得互联网报道也一[......]

阅读全文>>