Category Archives: 多媒体传播

视频营销很火？毋庸置疑！无论是在企业官网、视频分享网站还是社交媒体，随时可见琳琅满目的品牌广告片、产品宣传片、发布会视频、高管采访等等。但在启动你的视频营销大计之前，你还有漫漫征途要走——说服你的营销团队、你的生意伙伴、你的客户、你的老板、甚至是你自己。为什么要做视频？它到底能带来怎样的价值？让数字说话吧，相信以下10点能有效帮助你解决困惑，做一个成功的视频营销“说客”。

1. 你的客户正在看视频

• 每天有40亿用户在YouTube上收看视频，而YouTube是全球第二大搜索引擎，仅次于其母公司Google。
• 78%的人群至少每周看一次视频；55%的人群每天都看视频。

毫不夸张地说，几乎每个人都在收看视频。所以你必须行动起来，拍广告、宣传片、品牌活动，做系列短片、建播客，拍有趣的病毒视频：把“喵星人”和“汪星人”放到镜头前，看它们嬉戏打闹……所有的风格与形式都是可行的，只要它能最有效地抵达你的目标受众。

2. 你的竞争对手正在做视频

• 81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中，比2011年增长了11%。（数据来源：MarketingProfs）
• 未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的1/3。（数据来源：Borrell Assoc[......]

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企业为自己的公司或产品录制一段介绍视频已经是一件很平常的事情了。但是视频到底可以为企业带来多大的利益呢？ 从调查数据中发现，到2014年90%的互联网流量将会来自视频；观看视频的访问者平均会多花2分钟浏览你的网站；视频的营销效果是直邮/印刷 的6倍。

延伸阅读：
美通社白皮书：如何利用视频吸引受众关注
企业视频内容制作的9个技巧

不可忽视的视频营销

来源：SocialBeta
译制：@图说picsays

美通社白皮书：如何用视频吸引受众关注

不知道大家有没有意识到，从近几年开始，很多记者在询问企业关于他们的新产品的时候，除了会问产品的名字、价格之外，接下来可能就会问一个问题”有视频吗？”

白皮书下载：http://www.prnasia.com/story/60593-1.shtml

消费者用来观看网络视频的时间近年来一直在飙升，截至2011年底数据显示，全球网民每年用来观看网络视频的人均时间几乎达到了24小时。回想一下，你一年以来观看网络视频的时间累加起来，恐怕已经远远超过了一天一夜的时间。 视频对于企业信息传播的重要性不言而喻，但是对于公关或者市场的从业人员来说，利用视频进行传播无疑是一项新的挑战。为了帮助更多的企业更熟练地运用视频进行传播，美通社采访了许多业内使用视频最为得心应手的专家，得出了以下五个最值得关注的要点：

1. 讲故事而不要念稿子

2. 适当地尝试”随意”性

3. 结合传统的PR工具

4. 尽早开始准备

5. 让专业人员制作视频内容
（点击下载白皮书）

从[......]

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编者注：当下越来越多的公司开始重视用多媒体内容来做企业传播。较纯文本信息，多媒体通常会更吸引眼球受到关注，而视频是各类多媒体元素中最有吸引力的。然而对大多数公司来说，制作视频是个复杂的活儿。美通社的多媒体部门总结了为客户制作在线视频内容的一些经验和技巧，与大家分享。

• 制作前：在拍摄之前，策划核心主题和内容框架。人们往往比较喜欢看个人故事之类的东西。所以我们建议视频主题多多采用“讲故事”的风格。
• 采用高清模式拍摄：现在的读者或消费者已经习惯了看各种高清。任何非高清的都会显得低档。
• 化妆：这个乍看起来似乎不是那么必要，但任何脸部的瑕疵经过摄像机后都会被放大，尤其是高清图像中。所以，当拍摄人物时，如必要，考虑给拍摄对象做一些妆容修饰。可以让懂得此道的同事来，也可以雇佣专职化妆师。
• 内容原创、真诚、易被分享：90秒或更短的片子最受欢迎。超过3分钟的就会让人不耐烦。网民们在网上看视频内容就像吃小零食，快速少量，浅尝辄止，注意力通常非常短。
• 避免字幕提示和行话：很显然，当视频画面上出现字幕提示时，观众的注意力会被分散。即使用文字，也要尽量避免一些被用滥了的大而空的俚语或行话，诸如“最佳实践”、“规则改变者”、“以用户为核心”、“整合”等等。Wiki百科上有篇文章列出了一些常[......]

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信息图像（Infographic）是目前非常流行的信息元素（你甚至能找到一个信息图像来解释信息图像这种现象）。

其实很容易理解，毕竟，人类是一种注重视觉感受的动物。自远古时代起，图像就已经牢牢抓住了人类的注意力。图像一直是讲故事的核心部分，是人类最古老的表达方法之一，也是最基础的教育工具。

相比图片，信息图像具有更多的细节；相比视频，信息图像能够更快地传递信息，因此，信息图像迅速成为了视觉认知的方式。事实证明，在新闻稿中信息图像能够产生尤为显著的传递效果。通过延展核心信息、强调要点内容，信息图像能够为纯文本注入生命力。

除此之外，信息图像还具有一个优势：引人注目。

根据美通社最近对于新闻稿的分析显示，新闻稿中的多媒体内容能够极大地提升文章的浏览量。在这个社交媒体的时代，任何能够抓住受众一丝关注的优势都值得牢牢把握。

信息图像直截了当地切入要点，将复杂的信息简单化，并且能够在一瞬间吸引住读者的眼神。信息图像必须与搭配的内容相关、有趣、有意义；不能单单依赖于抓住眼球的艺术作品，表达的内容也不能过于强烈，否则会起到喧宾夺主的效果。一个有效的信息图像能够立马抓住读者注意力，并且诱导读者继续阅读更多的文章内容。

就我个人来说，我最喜欢之处在于信息图像能为公共人员带来创[......]

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编者按：网络营销专家 Marci De Vries 撰文总结企业通过网络视频做营销和推广存在的误区。不少中国企业还没有充分意识到视频和多媒体传播的重要性，缺乏相应的专业能力，更重要的是传播意识落后。本文可以给你一些启发和建议。

网络视频毫无疑问已经成为企业进行网络营销和品牌传播的热门方式，越来越多的中小企业和初创公司也在从事为企业制作低成本网络视频的业务。

但问题是，当企业采用网络视频传播企业信息的时候，似乎更多地是盲目跟风而非有策略地执行，这将让网络视频变得与大多数企业网站上平淡无味的内容一样毫无吸引力。

当我们认真思考这一问题，我们可以发现，传统的企业网站主要基于文本，用来展示关于企业的详细信息，更多地像是企业制作的那些炫目的宣传册的一个补充。而当企业通过网络视频传播企业信息的时候，他们要面对的是如期待观看电视和在线视频网站上精彩内容般活跃但略显挑剔的观众，因此企业必须认真考虑应该通过视频表现什么，怎样吸引受众的关注甚至是互动。

我接触过一些专业的为企业制作视频和多媒体内容的公司。在专业人士中有这样一种说法，如果有一群人会到网站上观看与你的企业相关的文字内容，为什么不采用视频和多媒体这种更具信息量更加生动的表现形式？既然企业都认为把他们的目标受众和潜在消费者[......]

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