美通说传播 » Victory Wang http://www.prnasia.com/blog We tell your story to the world Thu, 23 May 2013 01:52:45 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1.4 3种现象引发对微信营销的思考 http://www.prnasia.com/blog/three-kinds-of-phenomena-caused-by-a-micro-channel-marketing-cafes-thinking.html http://www.prnasia.com/blog/three-kinds-of-phenomena-caused-by-a-micro-channel-marketing-cafes-thinking.html#comments Thu, 23 May 2013 01:48:22 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5767 阅读全文>>

]]> http://www.prnasia.com/blog/three-kinds-of-phenomena-caused-by-a-micro-channel-marketing-cafes-thinking.html/feed 0 影响者营销（influencer marketing）的崛起：方法 http://www.prnasia.com/blog/influencer-marketing-influencer-marketing-rise-method.html http://www.prnasia.com/blog/influencer-marketing-influencer-marketing-rise-method.html#comments Wed, 22 May 2013 02:03:48 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5759 在前两篇文章（①概念 ②误区）中，我们谈到了什么是真正的影响者和影响者营销，也谈到了在进行影响者营销过程中的一些误区，本文就如何进行正确有效的影响着营销谈谈我的一些看法。 在开始影响者营销之前，以下两点必须铭刻在心，否则就不要开始。 ①影响者营销不能一触而就 影响着营销不是一次性的，而是一个长期持久的过程，更是一个需要用心尽力的过程，需要通过自己的真诚实意去打动影响者的一个过程，不会一触而就，一旦开始，就需要一个长久的计划，做好打持久战的计划； ②影响者营销不是“收买”影响者，让他们去说好话； 影响者是不能靠金钱物质收买得到的，这不像竞价排名，谁出价高就给谁说好话，影响者他们又自己的价值观和喜好标准，企业品牌必须要先找出合适的影响者，用好产品和好服务去俘获他们，所以在开始之前，必须要检视自己的产品和服务还有哪些不足，需要做哪些优化，否则，多少好话都救不了蹩脚的产品和服务。相反，你要接受他们客观中立的评价。 好，我们开始进行影响者营销的，我把它分成以下几步： 第一步，设定目标 利用影响者，可以做很多事情，比如说是推广一个新的产品，建立在某一领域的权威性，提高客户忠诚度等，这就需要事先设定一个清晰的目标，按照目标进行后面的操作就会容易的多，而[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/influencer-marketing-influencer-marketing-rise-method.html/feed 0 企业应重新定位新闻稿 http://www.prnasia.com/blog/enterprises-should-reposition-the-press-release.html http://www.prnasia.com/blog/enterprises-should-reposition-the-press-release.html#comments Tue, 21 May 2013 06:09:34 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5754 然而，正如内容营销协会的Joe Pulizzi最近在网络杂志《首席内容官》（Chief Content Officer ）上发表的一篇文章所说，新闻稿依然是内容营销者可以利用的主要工具。 只要仔细地进行重新定位，新闻稿仍然能够成为内容营销的工具。 来自Jolt Digital Media 的Steve Farnsworth表示：“大多数新闻稿都被媒体所忽略，而真正的读者却是大众。你的读者群最终会成为企业的利益相关者，那么相对于利用媒体，你就能够更加直接地与其进行联系。” 同样，通过其他的内容营销模式，也可以调整、创建发布渠道，让企业与目标群体直接建立联系，而在B2B的领域来说，他们就是你的核心买家。 与博客等其他内容一样，随着新闻稿搜索引擎优化的提升，内容被读者喜欢、转发和评论，那么，新闻稿就能够成为一个具有影响力的消息来源。 同样，正如你的博客或邮件中总是包含引发行动的信息，这些信息能够吸引买家来阅读价值较高的内容，比如电子书、白皮书，甚至简单的信息图，所以，新闻稿也应该加以借鉴。 通过这种方式，新闻稿可以用来增加网站浏览量[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/enterprises-should-reposition-the-press-release.html/feed 0 企业危机公关如何避免“澄而不清” http://www.prnasia.com/blog/corporate-crisis-public-relations-and-how-to-avoid-cheng-and-clear.html http://www.prnasia.com/blog/corporate-crisis-public-relations-and-how-to-avoid-cheng-and-clear.html#comments Tue, 21 May 2013 02:14:55 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5750 在危机公关中有两种现象比较典型，一种是出现危机企业反应迟钝，实施鸵鸟政策，回避问题；另一种情况是，尽管企业快速响应，发出回应声明并站出来澄清情况，但是媒体和消费者却并不买账，我称之为“澄而不清”。近年来随着企业危机公关意识的增强，第一种情况已经不多见，但第二种情况却越来越普遍，成为企业危机公关的难点。比如，最近发生的汉森制药“四磨汤致癌门”事件。 4月25日，媒体突然曝光湖南汉森制药股份有限公司旗下拳头产品四磨汤存在致癌成分，让公司措手不及的同时也迅速吸引了大量媒体的关注。事件被媒体引爆后，迅速登上各大网站财经频道首页，舆情迅速发酵。 因四磨汤是汉森制药的拳头产品，报道对其影响重大，25日当天，汉森制药迅速反应申请临时停牌，并于晚间发布澄清公告。 但汉森制药的快速回应并没有减轻外界对此事的关注程度，澄清公告发布后，质疑之声不断。作为上市企业，汉森制药在股市上遭遇重大挫折，其股价在复牌当日即跌停，舆情持续发酵。随后由于时值五一小长假，舆论关注度有所下降，但节后又出现舆情关注度的反弹，媒体报道量及网友热议度再次增长。 为什么汉森制药会面临“澄而不请”的难堪局面呢？究其原因主要有几点。 首先，四磨汤属于使用比较广泛的药品，涉嫌致癌，兹事体大，很容易触动舆论和消费[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/corporate-crisis-public-relations-and-how-to-avoid-cheng-and-clear.html/feed 0 市场营销管理中的新闻故事运用策略 http://www.prnasia.com/blog/news-stories-in-marketing-management-strategy-for-the.html http://www.prnasia.com/blog/news-stories-in-marketing-management-strategy-for-the.html#comments Thu, 16 May 2013 09:50:52 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5723 newsletter关于预测特殊字符主题行可能大受欢迎的报道。 2）很快的，他写作了一篇《邮件营销流行趋势：特殊字符主题行》的文章，介绍了国内国外特殊字符主题行的应用情况，同时以研究测试的方式，指导国内的邮件营销人员该如何去做。 3）文章写作之后，这篇文章很快被其市场部快速的在其官网、行业媒体、博客、新浪微博等渠道上发布。 4）由于具有行业前沿新闻和操作指导性，这篇文章吸引了大量的网站转载，为官方网站带来了比平时多出2倍的点击流量，网站SE0排名上升。 5）由于在文章插入了call-to-action（产品或服务链接），4001181598热线电话在1天内接到5个相关业务咨询电话，新浪微博上也获得3个leads。 6）由于这些客户打进电话的时候提到特殊字符主题行，所以销售人员进行了针对性的沟通，提高了leads的转化率。 7）鉴于为客户的邮件营销带来了更多的前沿信息和行业教育指导，webpower的行业地位和可信度进一步提高。 Dr.Jason的此次创作实践，让我突然想起了Newsjack这个词，尽管Jason可能并未意[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/news-stories-in-marketing-management-strategy-for-the.html/feed 0 微信公众帐号将取消推送功能？ http://www.prnasia.com/blog/micro-letter-public-account-will-be-canceled-push-function.html http://www.prnasia.com/blog/micro-letter-public-account-will-be-canceled-push-function.html#comments Thu, 16 May 2013 05:31:09 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5716   “微信公众帐号将取消推送功能！” 爆料人是某IT公司CTO。 他想找微信的朋友要消息推送API，得到的回复是：“不用了，推送功能会关掉”。 再次确认消息，对方答复“确凿无疑！” IT老友记的余德不相信这消息。 当然，不相信这个消息的自媒体人还有一大票。 不相信的状态符合人的本能，抵制噩耗。听闻噩耗第一阶段是震惊，第三阶段是悲痛。抵制是为了赢得身心准备的时间。 抵制还会继续，甚至腾讯正式公布这消息后。但是不用太久，悲伤就不可避免地到来。甚至夹带着绝望的无力感。 自媒体人潘越飞描述过： “那天我发预告，说我会熬夜写一篇《敌人眼中的微信》，结果有23个粉丝一直等到凌晨4点，说，赶紧发，熬夜就是为了看你要发的这个文章——不好意思，我最后是下午才发，道个歉。” 除了辛苦，还有更多荣耀。微信公号没给自媒体人利，但是成就感十足。 现在腾讯要掐死他。说掐死夸张了点，饿死很准确。媒体人的故事还会更精彩，本来就是一帮讲故事的人。腾讯取消公众帐号的推送，好比是给太史公施了宫刑。 故事到这才开始，而不是结束。 这不是重点。如果我在张小龙的位置，我会做同样的决定。 微信是单生意，大生意。取代通讯工具只是开胃酒[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/micro-letter-public-account-will-be-canceled-push-function.html/feed 0 美国纸媒记者缘何成最差职业 http://www.prnasia.com/blog/why-paper-media-reporters-into-the-worst-career.html http://www.prnasia.com/blog/why-paper-media-reporters-into-the-worst-career.html#comments Wed, 15 May 2013 08:01:37 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5706 2013年最新出炉的美国职业预测报告显示，报社记者被评为全美最差工作，甚至排在门卫、垃圾清理工、建筑工人、保姆之后给前面199个职业垫了底。 撰写这份报告的美国职场调查网站CareerCast.com，已经有25年为美国各种职业排行的经验。他们根据体力要求、工作环境收入、压力程度和雇佣前景5项标准来衡量职业好坏，该网站称：“由于数字技术快速发展，人们对纸媒和广播的需求正在降低。……工作压力大、工作机会消失快、收入下降等都是我们将它列入最差职业榜的原因。” 高压低薪恶性循环 报社记者，这个曾吸引过许多有志青年投身新闻行业的职业，如今可说是“吃力不讨好”。 曾经在美国《纽约邮报》从事记者工作的莎拉深有体会，她告诉《国际先驱导报》记者，由于网络媒体的飞速发展，涌现出越来越多的公民记者，传统的记者职业确实受到相当大程度的冲击。她说，现在并不是一个当记者的好年代，那些对新闻行业有着美好憧憬的学生，他们并不知道记者这个职业有多苦、竞争有多激烈。 她至今仍记得自己为了采访一位名人在汽车里等了14[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/why-paper-media-reporters-into-the-worst-career.html/feed 0 透明与神秘：走进“无所不知”的彭博 http://www.prnasia.com/blog/transparent-and-mysterious-into-the-all-knowing-bloomberg.html http://www.prnasia.com/blog/transparent-and-mysterious-into-the-all-knowing-bloomberg.html#comments Wed, 15 May 2013 01:17:48 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5701 高盛公开质疑信息供应商彭博(Bloomberg)可能对其数据库产品彭博终端(Bloomberg Terminal)的用户使用情况进行窥探，而美联储的发言人也对CNBC表示，美联储正在检查一些官员使用彭博终端的数据信息是否有被彭博员工所窥探的嫌疑。 事实上，正如QZ的报道，对于这家信息供应商来说，“无所不知”是一种特点，而并不是一种错误。 彭博在纽约摩天大厦里的办公室如同一间圆形监狱，每一个转角处都布置有透明的金鱼缸，没人可以在办公室里躲起来，就算是会议室的墙壁也全部都是透明玻璃。 不管你访问彭博全球192处办公室中的哪一个，都会发现同样的系统。彭博的员工拥有两个身份卡，在进入办公楼时使用第一个，让他们的同事可以掌握其位置。而另一个叫做B Unit（意为生物身份识别）的技术则让员工们登入他们自己的终端，许多终端的客户也使用这一技术。 彭博标志性的终端年费20000美元一年，在全球拥有315000个用户，每年为公司贡献79亿美元的收入。它为客户提供快速且无限量的资讯，只要可以帮助客户赚钱的资讯都被一网打尽，从CDS利差到体育比赛的赔率。彭博甚至动用卫星，每周拍摄俄克拉荷马州美国最大的石油储藏库的照片两次，并根据房顶上的阴影长度来判断储油罐内的油[......]

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]]> http://www.prnasia.com/blog/transparent-and-mysterious-into-the-all-knowing-bloomberg.html/feed 0 信息图：一篇新闻稿的旅程 http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html#comments Tue, 14 May 2013 06:24:22 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5696 您或许会对以下内容感兴趣： 信息图：不要低估新闻稿营销 如何让新闻稿更易被谷歌收录？ 如果您对新闻稿营销感兴趣，可点击查询 本图由美通社中国大陆设计师 Yueping 制作。非商业转载，请注明出处并链接至本文。 本文链接：http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html  ]]> http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html/feed 0 5个步骤创作出吸引眼球的内容 http://www.prnasia.com/blog/5-steps-to-create-compelling-content.html http://www.prnasia.com/blog/5-steps-to-create-compelling-content.html#comments Tue, 14 May 2013 03:52:49 +0000 Victory Wang http://www.prnasia.com/blog/?p=5689 昨天，我参加了美国新闻工作者与作家协会的每月电话会议，会上，热情的主持人Nancy Faass 询问我是如何与Geoff Livingston 为 《全面营销》（Marketing in the Round） 一书进行市场营销的。 在电话交谈中，她问我在最初从业时承担过哪些任务。 于是，我讲起了自己年轻时的经历，如何在日复一日的彩色复印工作中阅读页面上的内容，开始最初了解到自己的工作。在她的进一步询问下，我的记忆之门就此打开。 结果让我自己都惊讶不已。那段记忆几乎被我遗忘到脑后。我并非有意去忘记，只是有很长一段时间没有想起。 你还记得富兰克林·科维（ Franklin Covey）公司的记事本吗？在电子日历和任务清单诞生之前，我们都随身携带着这种记事本，这在当时绝对是风靡一时的产品。 而我当时正在拜耳作物科学工作，具体来说，我的工作内容就是与全美国的土豆种植者打交道。 我的任务是每个月采访这些种植者，撰写报道，讲述他们的故事。我们的任务就是要创作出引人入胜的内容，即便内容本身并不吸引眼球。 拜耳“土豆记事本” 在我进行采访的过程中，我发现大多数种植者并不清楚应该何时除草、何时杀虫、何时灭菌，我不断地听到同一个抱怨：拜耳拥有所有相关的产品，但问题是[......]

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