尽管有微博等新兴媒体的强烈冲击，消费者对博客的兴趣仍旧持增长态势，博客使用率在稳步上升。
由尼尔森和麦肯锡两家公司合资成立的网上舆情调查公司“NMIncite”3月16日发表报告称，该公司从2006年开始对全球范围的博客进行追踪，当时只有3600万的博客数量，而到2011年底，共追踪1.81亿个博客。而博客的影响面也相当可观，有数据显示，全球三大博客平台：Blogger、Wordpress和Tumbler在2011年10月总共有8050万独立访客。
独立博客：企业传播效果的放大器
The Huffington Post、Mashable、TechCrunch、Gawker这些全球最受关注的独立博客，甚至比一些主流的传统媒体更有影响力。在TechCrunch上发布的一篇科技类的报道，会传达至其100多万的RSS订阅用户，其页面访问量也有三四千万。这种影响力是很多传统媒体无法企及的。从这个角度讲，和独立博客建立良好的关系、借助他们的力量是如今企业传播的一个重要途径。
普通的个人博客可能不像著名的独立博客那样有很强大的观众群，但他们庞大的数量不容忽视。比如快消品牌和与女性儿童相关业务的新闻传播，如果对这些个人博客群加以有效利用，则可以扩大营销活动的覆盖面。[......]
新闻稿在企业传播中有着举重轻重的作用。而新闻稿题目作为新闻资讯的主体，是一篇文章最重要的部分。媒体记者每天收到海量的资讯，因此易读性强的新闻稿标题是吸引其注意力的主要因素。
