7月12日，由美通社携手天府软件园共同打造的“新传播茶会”在成都天府软件园C区成功举办。此次以“企业传播与推广”为主题的茶会吸引了近五十家企业的代表参加，他们包括吉胜科技、安科思软件、美幻科技、华迈通信、中智、飞鱼星科技、木瓜移动等。演讲嘉宾美通社媒体关系总监杨丽娜、IT168和泡泡网成都站负责人刘斌分别就企业传播技巧、危机公关、互联网推广与营销等话题向与会嘉宾进行了分享。
活动现场
何为传播？企业为何要做传播？
杨丽娜首先引入这些看似简单，其实容易概念混淆的问题展开探讨。她认为，企业传播是多元化的，单纯的广告或者营销并不等于企业传播的全部。像日常新闻稿的发布、与媒体的沟通等形式都是传播的重要组成部分。而在媒体日益多样化的今天，充分了解各个媒体的属性，把握新媒体、自媒体的特点，更是企业公关人士必须花心思研究和攻克的重点。只有做到充分的知己知彼，才能使传播工作事半功倍，避免无用功的产生。 [......]
Posted in 企业新传播茶会
从微博争议看传统媒体转型的迫切性
核心提示：遇到突发事件时，报纸记者是第一时间发上微博，引起公众关注，还是优先将内容提供给所在媒体？这是一个值得思考的问题。
本质上，门户网站与传统媒体之间，是商业模式同质化的竞争，由于传统媒体享有采编能力和采编优势，这让传统媒体与门户网站之间形成了上下游关系，微博的出现，则从根本上动摇了这种原本就脆弱无比的合作关系。
一条关于传统媒体记者是否应当在第一时间发布微博而不是给其供职机构供稿的帖子，引发了媒体各路大佬以及关心媒体界的朋友的大讨论，确实出乎意料。这让我们越发感到有必要对这个问题进行深入的思考。
作为在报纸等传统媒体任职的记者，当他们出现在突发事件的现场，是选择第一时间将内容发上微博，引起公众关注，还是遵守其与所供职媒体之间的契约关系，优先将内容提供给所在媒体，由所在媒体来发布？这是一个值得思考的问题。
时常令我感到疑惑的是，这是一种越来越普遍的现象，即传统媒体的记者，在到达现场后，往往直接用个人微博发布消息，进而引起公众关注，推动事件的演变。[......]
公关指南：阿里巴巴的公关为什么彪悍？
互联网业界流传一句话：南阿里，北奇虎。在中国互联网行业，这两家公司的公关出了名的彪悍。相比周鸿祎挂帅奇虎不同，阿里巴巴的公关体系很完善。这也就不难理解，为何阿里巴巴的公关会如此彪悍。
从上至下，由内而外的公关体系
如果一家公司的公关做得好，那这家公司的老板肯定很重视。不管是北方的奇虎360，还是南方的阿里巴巴，在关键时刻当家人都会亲自上阵。并且，公关人员的地位也会拔得比较高。这也就不难理解，为何公关出身的王帅能成为集团CMO，公关出身的陶然能够成为集团副总裁（目前已转岗）。
当然，公关给阿里巴巴带来很多甜头。当年马云掀起的网络创业热潮，可以说是一场天大的公关秀。当年阿里巴巴“收购”雅虎中国并获得10亿美金的嫁妆，也是一个堪称经典的公关案例。事实当然大家都知道，那是雅虎以雅虎中国加10亿美金获得阿里巴巴40%的股份。但在公关的运作下，让阿里巴巴反客为主，成为这场收购的主角。不得不说，阿里将公关的魅力发挥到了极致。
这一切都得益于阿里巴巴从上到下的公关体系，从马[......]
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编者导读：两家企业同为行业翘楚，却可能在媒体关注度上表现悬殊，一个备受媒体青睐，而另一家却一直备受媒体冷落，你想不想知道究竟这是为什么？本文或能给你带来一些启发。
企业培养自己的媒体专家六个技巧
美通社采访热线 创始人Dan Forbush认为，很多媒体不会单单将新闻稿作为采访线索。“企业争取媒体曝光的方式通常有两种，一种是说服式的，即告知记者你的机构里有新闻值得采 写；另一种是推广式的，即告知记者你的组织里有一些值得采访的人，他们通常是某一方面的专家或对行业的某一类话题有着独到的见解，” Forbush说。
下面的六个技巧供你参考：
1、从记者的角度看问题：暂时忘记企业接近媒体的目的，学会从记者的角度看问题。想想什么样的标题能够吸引读者？什么样的报道角度够新颖？如果你是记者，你想知道哪些消息来源和专业知识？
2、牵线搭桥：分析过后，你可以在一场采访中扮演媒人的角色。想想自己企业里有哪些人，或自己有哪些客户可以满足记者的采访需求？如何向记者介绍他们。
3、大众VS.精准：撰写新闻稿时，你的目[......]
一个媒体微博编辑的自我修养
编者注：这是一篇会令所有微博编辑动容的文章，无论你是在运营企业微博，还是媒体微博，下面的这篇文章或许能让你找到一些共鸣。来自@商业价值杂志 微博编辑@林辉Ehtan
对媒体来说，微博在 某种程度上来说似乎是救命稻草，媒体的声音被放得更大。微博是一个新生事物，具体如何做都在摸索。但是，不管如何探索，媒体的微博都应有一定的底线和操 守，同时作为一种新兴的媒体渠道，它的考核指标还有待商榷。微博编辑不应臣服于KPI的要求，在虚无的数字中麻醉自己，像一只在笼子里狂奔的小白鼠一样不 断在这个鬼魅的国度寻找着刺激和肤浅，供大众们狂欢和娱乐至死。
我从事微博编辑一年有余，负责财经类杂志的微博@商业价值杂志， 这一年来可谓五味杂陈，这份工作让我收获很多，也让我深入了解微博这个平台爆发出来的正面能量和夹杂着各类不堪的蝇营狗苟。对于这个行业的吐槽，之前陆续 在微博上说了不少，这一次想对一年来的思考进行全面梳理。我想谈一谈媒体微博圈子里的一些现象以及我所认为的解决之道，欢迎同行们猛烈拍砖。
《纽约时报》28日推出纽约时报中文网
美国最负声望的报纸《纽约时报》，今日推出了其中文网站——纽约时报中文网(cn.NYTimes.com Beta版)，为中国读者带来代表西方世界最高新闻水准的精华综合资讯内容。纽约时报中文网已同时进驻新浪、腾讯、搜狐、网易四大中文微博。
纽约时报中文网全称为“纽约时报中文网Ÿ国际纵览”，其内容重点之一为《纽约时报》所擅长的国际报道，以期为国内读者带来差异化的全球视角。它同时也拥有大量文化、时尚、生活方式等综合资讯内容。这是《纽约时报》公司旗下首个中文媒介产品，它依托《纽约时报》30个全球分社、高达1200名采编人员的内容生产力，也将借力于最顶尖的本土中文专栏作家的原创力量。目前，《纽约时报》的英文网站(NYTimes.com)是全球范围内最被广泛阅读的英文报媒网站。
纽约时报公司(纽约证交所代码：NYT)是一家顶尖的全球性多媒体新闻资讯传媒集团，旗下媒体包括《纽约时报》、《国际先驱论坛报》、《波士顿环球报》、NYTimes.com, BostonGlobe.com, Bo[......]
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