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微博估值被腰斩,市值去哪里?

摘要:2014年,地球人已经无法阻挡新浪微博独立上市的步伐,但也不得不说,目前来看,2014年新浪微博的上市路也注定了前途坎坷。核心数据增值停滞、过度依赖阿里巴巴、高管急于套现,这些不利因素都使得新浪微博估值提不起来。

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2014年,对新浪微博而言,核心是加速商业化,冲刺资本市场,谋求独立上市。为了今天这盘棋,新浪从2009年筹备至今。

从今年2月中下旬开始至今的一个多月时间中,新浪微博应该都是兴奋的。既源于2013年Q4财报中微博的300万美元首次盈利刺激,也源于2014年Q2将赴美上市融资5亿美元的预期。

于是,近期众多媒体、自媒体人纷纷撰文步调和逻辑几乎一致的对新浪微博给出较高估值(不低于50亿美金);于是,新浪微博频频借助两会、马航失联、昆明恐怖事件等热点事件持续公关放大微博平台的影响力;于是新浪微博自信的更名为“微博”、将上市地点选在纳市……

然而上周五在新浪微博向美国证券交易委员会(SEC)提交F-1/A增补文件,计划通过IPO交易发行2000万股ADS(美国存托股票),每股ADS价格在17美元至19美元后,直接引发了两个负面后果:

一方面新浪微博IPO募资仅为3.8亿美元,比3月15日公布的计划融资5亿美金相比,缩水25%,[……]

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品牌如何面对大V或者草根的攻击?

最近的秦火火被刑拘的事件,有可能会成为社会化媒体营销的一个分水岭。因为对于今天蓬勃发展的社会化媒体,有很多企业既希望主动积极的拥抱,又担心遭遇到不利于品牌的攻击,而且很多企业对于被各种水军攻击的担忧更大。而如何真正的在社会化媒体上经营品牌,又成为一个百家争鸣,八仙过海各显神通的话题。

品牌如何面对大V或者草根的攻击?

品牌如何面对大V或者草根的攻击?

现在很多品牌会莫名其妙被误伤,或者是谣言,或者是消费者投诉,或者是有想博出位的好事者纠缠。主要分为两类,一类是大V或者竞争对手,以企业为“集团军”作战来给企业品牌泼水的;另一类更加让企业头痛的,则是一些消费者或者草根,希望借机会要博出位的人,由于你的产品或者品牌的一点瑕疵,在微博上和你死缠烂打,让你躲避不是,应对也不是,往往左右为难。

面对这样的一个社会化媒体时代,企业到底应该如何应对呢?

面对攻击,品牌要有自嘲精神

金投赏创意营销奖创始人@贺欣浩提到,有很多企业都谈到,如果是面对大企业利用大V等集团作战的市场竞争,企业不去及时回应,会引发更多不明真像的消费者参与进来,甚至媒体跟进,很快就可能会[……]

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鱼龙混杂的社交媒体时代,你有没有微博素养?

摘要:中国社交媒体的代表——微博,至少在现在,还仅仅停留在一个情绪宣泄的阶段。中国式的社交媒体上,很大一群人不问是非,只表态度,只说情绪。或许我们还缺乏良好的微博素养,太在乎技术之于经济的作用,还不懂得技术之于社会的意义。

前几天看了一本叫《比特素养》的书,在这个信息海洋里,该书算是一个教你如何在这个海洋里(或者像作者所言的比特海洋)里“好好活着”的方法论。我觉得作者还缺了一章,那就是“微博(Twitter)素养”,下面我就来说说我的一点浅见。Twitter中文圈如何去伪存真?

大概5年前开始玩微博类网站,那个时代,国内是饭否、做啥,国外是Twitter,当时还不用翻墙就可以登录哦。后来这些网站的命运令人唏嘘不已,这里不再赘述。3年前在Twitter上开始关注一些群体事件,令我印象很深的一件事发生在2010年世博会开幕前后,因为校园惨案,大量来自泰兴街头的家长要求孩子生死真相的消息及图片被转发到Twitter(也有微博),很多推油被现场家长们焦急等待的心情感染,纷纷在各自的好友圈里锐推。但其中也有很多假图片假消息,譬如据说是一张奥运火炬传递时群众集会时的照片被当作泰兴家长“散步”的图片。几天之后,《环球时报》还刊出一篇文章来抨击这件事,名字就很“环球化”——《微博是一种倒[……]

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关于社交网络推广的十五段废话

看到导演丹尼•博伊尔(执导过《贫民窟的百万富翁》、《迷幻列车》、《惊变28天》等影片)写得十五条感言,我修改了一些文字,做为社交网络工作的一些心得。作社交网络推广工作,其实犹如拍摄一个剧集很长的连续剧,也许它永无结束的时候,中间可能会换导演、演员,甚至制片人,但剧情一直要延续下去,先要你的剧足够有趣,不妨现在你开始检讨下这些基本的素质你具备没有?

1、必须善于交往,挖掘受众的需求。

但凡涉及沟通的行业,都有和人交往的必要。所谓的交往不是成为交际花,你要长期并机智地获知那些圈层那些人是你服务品类客户的传播增速者,哪些可能是内容创造者,尽快地结识他们,并且不要把彼此的关系仅仅建立在金钱交易上。同样,想要保持你的领先,也要去逼问那些行业出色者,而不是去参加论坛沙龙,人与人之间的很多交往已经靠社交网络完成了,开放你的心态,从事了这个行业你就不再是个孤僻的艺术家了。

2、和那些有趣的人一起工作。

有趣是别人关注你的理由,企业帐号的卖萌也好幽默也好,都是为了叫受众觉得你有趣。同样,在选择一个工作的时候,你要尽力了解你的同事们,一个死气沉沉的或者靠流程单工作的环境不可能出品有趣的作品。这个行业比以往的传播行业更需要有效的迅速执行力的有网感的头脑风暴,要叫你工作的地方随时充满着[……]

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一线微博运营者的50条总结

两个月,60天,50条微博,关于微博运营。不是什么大道理,也不是什么行业通路,只是记下自己想的,不代表任何机构或者团体,看官随意拍砖。50条,慢慢看。

什么是互动?微博内回复和微博外关键字搜索回复等解释被叫做互动云云,觉得这叫客服更合适,聊天不是严格意义上的互动。仔细想,互动是先把用户情绪调动起来再和他共同创造的过程。

1、运营目的是信息传播,最终目的是精准到达,中间承担重要角色的是引爆点,老生常谈,不新鲜。说精准到达,精准到达首先要明确自己想到达的对象,确定进入该圈层的引爆点。找草根账号转发谈不上精准,最多算大范围覆盖。如今把精准做好的人没有能离开技术的,所以我们换个思路,钱花对地方。

2、 每个人都纠结过运营模式和思路,抓破脑袋想三天,请教各路神仙也没得到什么结论。陷入迷茫,觉得微博不行了,活跃性下降了,接着别人一个案例抽到自己脸 上,生疼。最开始就跑偏跑到哪也是偏,好好想想究竟什么是自己该搞清楚的,哪个微博是谁做的真和你没一毛钱关系,爷们也特么爱八卦。

3、 写一条日常微博内容不易,整理要说什么事,揣摩用什么语气,怎样植入关键词,通过语气和单词的变化往网络语言方向调整,然后再配一张形象化文字的图,最后 才能整理出一条看上去有趣、读起来有味儿的微博。这玩意儿[……]

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Twitter首次开设“数据编辑”职位,传统媒体人赴任

Twitter在富媒体中心的路上越走越坚定。这两天关于Twitter的一条消息是:该公司将正式推出基于用户推文与活动的音乐服务 Twitter Music,希望改变人们搜寻音乐的方式。据介绍称,Twitter Music 将根据用户的推文数据与信息状态判断与追踪最受欢迎的歌曲与艺术家;另外,这项服务还可以同时向用户呈现出相关结果的推文,且用户还可以去自己的主页查看正在关注的艺术家并收听他们的音乐,当然 Twitter Music 还允许用户直接分享他们正在听的歌曲。

而另一条消息是,Twitter首次开设了数据编辑(Data Editor)的职位,并邀请著名的数据新闻实践者Simon Rogers来担任这一职务。他将于五月从伦敦举家迁到旧金山,就任新职。Simon Rogers目前还是英国《卫报》的数据编辑,他在此已做了15年了。

Twitter第一位数据编辑Simon Rogers

Twitter第一位数据编辑Simon Rogers

他在Twitter做数据编辑与在《卫报》做有什么不一样呢?Twitter做这事跟Google Think或Facebook Sto[……]

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