Tag Archives: 海外传播

5件事!让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众,你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们?是否你也在担心内容创作缺少亮点? 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容,他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在,一些中国企业和机构已经懂得了这一点,海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求,这些品牌十分清楚他们正在和谁对话,并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任,通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁?     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组,例如,潜在客户、影响者和客户。然后,在此基础上,通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话,量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后,熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式,从而进一步过滤受众群体,实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体,您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻[……]

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谈海外传播 复星有话说

编者按:收购Club Med是复星集团海外投资中的经典范例,同时其品牌形象也成功走向世界。陈波,复星集团总裁助理兼品牌市场发展部总经理,他在2011年加入复星集团,负责集团全球品牌战略。作为一个创立24年的中国企业,复星已经成功在海外市场树立了企业品牌形象。陈波作为2016年美通社新传播年度论坛主题演讲嘉宾,分享,中国企业在海外传播中的经验与得失。

随着越来越多的中国企业走出国门,面临的第一个挑战便是品牌传播。陈波认为,复星从前是一家综合类的产业公司,五年前做了两个重大战略转折:其一,将企业定位从综合类企业转变为投资企业;其二是正式启动全球化战略。

所有的品牌和公关,都服务于企业业务,只有业务做得好,品牌才会随之做得出色。回顾过去复星在海外的表现,首先在业务上做出了很多亮点,同时品牌方面积极配合业务发展。复星为此组建遍布全球的传播小团队,包括纽约、里斯本、香港和东京,根据业务发展需要,专门负责媒体传播。

 

海外传播三步走

 

复星是一个投资企业,并不如大众消费品那样众人皆知,因此传播方式与FMCG的品牌相比,应是大相径庭的。复星作为投资企业,是不做广告的,试想如果是在都市媒体上做广告,读者也不会成为投资人,更不可能在未来投标。因此我们的[……]

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2016年美通社新传播茶会青岛站成功举办

沙龙现场

2016年9月9日,由美通社、环球网主办,青岛东方视屏文化产业公司、《聚胶》杂志承办,海信集团战略支持的新传播茶会(青岛站)“从欧罗巴到南亚美利亚”– 2016中国•青岛国际媒体沙龙在青岛海信大厦举办。本次沙龙旨在推动山东地方企业在全球范围的品牌营销。

本次国际媒体传播沙龙特别邀请到了环球网总编辑朱研,美通社中国区副总裁李威,海信集团品牌总监朱书琴,著名记者、日本《东洋经济周刊》中国动态专栏撰稿人陈言等四位传媒界及企业品牌专家大咖作为主讲嘉宾,莅临现场阐述中国制造品牌如何营造海外市场影响力。

次活动吸引到了来自多个行业的品牌高管、企业国内外营销人员、资深媒体专家、学者等80余人齐聚一堂,共同探讨中国品牌出海之道。

海信集团品牌总监朱书琴演讲

2016欧洲杯上的中国面孔让国内品牌为之振奋,海信品牌亮相欧洲杯的背后有哪些经验故事?在大家的期待中,工信部特聘品牌专家、拥有海信集团近16年品牌营销经验的海信集团品牌总监朱书琴,率先[……]

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