Tag Archives: 报告

CNNIC 报告:微博成用户兴趣信息获取与分享首选平台

中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布《2015 年中国社交应用用户行为研究报告》。报告显示,沟通交流、关注新闻热点及兴趣、获取及分享知识是使用社交应用的主要目的,但不同社交应用的使用行为和目的差异明显,横向对比微博、微信、陌陌三个代表性应用,微博在多个用户需求上都是用户的首选平台。

CNNIC 指出,微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显,在「及时了解新闻热点」、「发表对新闻热点事件的评论」、「关注感兴趣的内容」、「获取或分享生活/工作中有用的知识」等方面都是用户首选的平台。相比之下,用户对微信、陌陌的使用更偏重沟通,其中微信偏重熟人关系链上的沟通,陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。

近五成用户日均使用微博超半小时

CNNIC 指出,微博已成为用户生活中一个非常重要的社交媒体,23.4% 的用户每天对微博的使用时长在 1 小时以上,日均使用时长在半小时以上的用户占45.1%。

从对微博功能的使用情况来看,73.9% 的用户通过微博关注新闻/热点话题,微博已经成为一个大众舆论平台,成为人们了解时下热点信息的主要渠道之一;61.6% 的用户主要看热门微博;59.6% 的微博用户关注感兴趣的人;57.9% 的微博用户在微博上看视频/听音乐;52.8% 的人[……]

阅读全文>>

【报告】尼尔森:76.6% 品牌提高社交营销预算

2015 年社交网络竞争激烈,移动社交应用更加细分化,并全面融入日常生活,覆盖到各个领域。随着社交网络格局的快速变化,社交网络营销也成品牌营销的「规定动作」。品牌营销或研究经理人对社交网络营销价值也普遍持看好态度,社交网络将迎来投入增长。「江湖大佬」微博和微信由于平台功能及用户需求差异,也逐渐在品牌营销上呈现明显差异。

现状:变化快速的社交网络格局

社交网络全面融入日常生活,应用细分化趋势明显。在前 1000 名的移动社交应用中,社区类(28%)、即时通讯类(21%)、娱乐类(20%)和匿名类(19%)应用占比达 88%,新老手同台演绎。

微信用户数量激增,加快布局

根据腾讯 2015 年第三季度财报,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数已达到 6.50 亿,比去年同期增长 39%;每天超过 2 亿次分享给好友、每天超过 1.8 亿次分享到朋友圈;80% 收过微信红包的用户转化为微信支付活跃用户,超过 15 万家线下门店接入微信支付;公众账号已超过 1000 万个,全国政务微信公众号数量突破 5 万个,覆盖人群超过 1.5 亿,共提供超过 500 项服务。

90 后成为 QQ 空间主要用户群体, 95 后占据主导

根据腾讯 2015 年第三季度财[……]

阅读全文>>