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CNNIC 报告:微博成用户兴趣信息获取与分享首选平台

中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布《2015 年中国社交应用用户行为研究报告》。报告显示,沟通交流、关注新闻热点及兴趣、获取及分享知识是使用社交应用的主要目的,但不同社交应用的使用行为和目的差异明显,横向对比微博、微信、陌陌三个代表性应用,微博在多个用户需求上都是用户的首选平台。

CNNIC 指出,微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显,在「及时了解新闻热点」、「发表对新闻热点事件的评论」、「关注感兴趣的内容」、「获取或分享生活/工作中有用的知识」等方面都是用户首选的平台。相比之下,用户对微信、陌陌的使用更偏重沟通,其中微信偏重熟人关系链上的沟通,陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台。

近五成用户日均使用微博超半小时

CNNIC 指出,微博已成为用户生活中一个非常重要的社交媒体,23.4% 的用户每天对微博的使用时长在 1 小时以上,日均使用时长在半小时以上的用户占45.1%。

从对微博功能的使用情况来看,73.9% 的用户通过微博关注新闻/热点话题,微博已经成为一个大众舆论平台,成为人们了解时下热点信息的主要渠道之一;61.6% 的用户主要看热门微博;59.6% 的微博用户关注感兴趣的人;57.9% 的微博用户在微博上看视频/听音乐;52.8% 的人[……]

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微信朋友圈视频广告来了,看看最先试用的 6 个品牌怎么玩的

微信朋友圈视频广告来了。

这两天,KFC、宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线官方 FPS 手游 6 支视频广告在微信朋友圈中首次亮相。据微信官方表示,这仅仅是微信视频广告第一轮上线,陆续还会有更多品牌于朋友圈亮相。

可以说,这 6 支视频广告的上线也标志着微信朋友圈广告正式步入短视频广告时代。

据悉,朋友圈视频广告有 6 秒短视频和 30 – 90 秒长视频两种形式。前者胜在短小精悍,可自动循环播放,只有点击之后才会有音效;而后者胜在承载的信息量大,不仅能够传达主题,还能为用户带来带入感。

如果你的朋友圈没有刷到上述 6 支广告中的任何一条,没关系,下面就带你回顾这 6 个品牌的微信短视频广告玩法吧。

肯德基

肯德基的这支广告显然是为推广圣诞主题新品作铺垫。文案「嗨,跟我来」简洁明快,与圣诞啵兔在短视频中与用户打招呼的情景相得益彰。点击链接则是一支尽情展现啵兔萌态的长视频,配合着圣诞音乐和诱人的食材画面,充满了浓郁的节日氛围。不少网友留言表示,被 KFC 的这只圣诞兔萌翻了。

穿越火线

「穿越火线」手游的朋友圈视频广告用上了短视频和长视频两种形式。短视频画面酷炫,配合文案「不服来战」吸引用户点击。长视频代入感更强,不仅契合「兄[……]

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