Tag Archives: 品牌

谈海外传播 复星有话说

编者按:收购Club Med是复星集团海外投资中的经典范例,同时其品牌形象也成功走向世界。陈波,复星集团总裁助理兼品牌市场发展部总经理,他在2011年加入复星集团,负责集团全球品牌战略。作为一个创立24年的中国企业,复星已经成功在海外市场树立了企业品牌形象。陈波作为2016年美通社新传播年度论坛主题演讲嘉宾,分享,中国企业在海外传播中的经验与得失。

随着越来越多的中国企业走出国门,面临的第一个挑战便是品牌传播。陈波认为,复星从前是一家综合类的产业公司,五年前做了两个重大战略转折:其一,将企业定位从综合类企业转变为投资企业;其二是正式启动全球化战略。

所有的品牌和公关,都服务于企业业务,只有业务做得好,品牌才会随之做得出色。回顾过去复星在海外的表现,首先在业务上做出了很多亮点,同时品牌方面积极配合业务发展。复星为此组建遍布全球的传播小团队,包括纽约、里斯本、香港和东京,根据业务发展需要,专门负责媒体传播。

 

海外传播三步走

 

复星是一个投资企业,并不如大众消费品那样众人皆知,因此传播方式与FMCG的品牌相比,应是大相径庭的。复星作为投资企业,是不做广告的,试想如果是在都市媒体上做广告,读者也不会成为投资人,更不可能在未来投标。因此我们的[……]

阅读全文>>

寻找品牌传播的成功因素

梁淑姬女士

过去的十几年中,中国的GDP不断地增长,我们会以为做得好是因为自己做得好,其实是因为整个经济环境做得非常好。但是现在市场遇到了同质化的问题,在面临这样的挑战下,如何打造好一个品牌是我们现在面临的课题

近期,在香港大学SPACE中国商业学院(港大ICB)2016年秋季讲座日上,梁淑姬女士与大家分享: 在市场上如何找寻品牌传播的成功因素?如何把握年轻消费人群?

 

面对数据海洋,如何成功打造品牌?

 

现在,我们缺少的并非数据,缺的是选择系统。我们应该选择那些具有时效性和针对性的数据。在应用数据时应该考虑到:

1)做精准营销,传播信息几乎是私人定制的。比如广告如果投放不精准就变成了垃圾信息,这需要我们在使用精准投放前,先掌握到消费者洞察。

2)时效性的重要性反映在怎样很快调整战略,特别是在处理危机的时候。处理危机时,我们可能每一、两个小时就要知道目前舆论话题在哪里,他们怀疑的是什么,什么信息才能减少疑惑,对症下药。

海量数据,少比多好。但问题的关键是怎么筛选数据、查找原因、应用数据。在科技发达、大数据[……]

阅读全文>>

世界这么大,十一假期国人究竟打算去哪里看看|一周美通头条精选

十一前的这周过的如何?不少职场人表示:只想静静的等着为祖国庆生。关注美通社头条每天为您提供的优质内容也是不错的选择。这周的哪条新闻让你印象深刻,今天的一周头条精选不容错过。

1、十一假期该怎么过?

十一假期来了

这个7天是否有外出的打算,随着旅游市场的不断成熟,国人外出度假旅游的意愿愈浓。艺龙旅行网发布的《2016国庆小长假住宿预订趋势报告》中就指出年轻人更爱出境游,年长者则偏爱国内游。北上广深是国内出游人最爱目的地。随着G20的成功举办,杭州也成为国内游的热门目的地;出境游用户则更青睐东南亚。新中产群体在住宿的选择上对品质尤为看重,出境游尤为如此,超过60%的出境游用户预订酒店的价格都在1000元以上。点击查看原文

万豪完成收购喜达屋

人一天中有接近一半的时间在床上度过,所以选择一个好的酒店能让旅人在一天疲惫的行程后得到调整。近日万豪对喜达屋的收购获得中国商务部的批准,这标志着全球最大的顶级酒店集团正式成立。整合之后,万豪将持有30个酒店品牌[……]

阅读全文>>