公关传播
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星巴克的启示:超越营销 创造需求
营销会不可避免地追求业绩,并重视短期效果。相对而言,品牌有更多的内涵,它专注于创造价值,能够引导需求,因此品牌作为公司的资产,必须长期有序地经营。 星巴克被曝“暴利”的新闻很快就过…
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“兴趣”与“关注”,哪个才是你的目标?
昨天,我与一位同事的聊天内容,让我开始思考新闻稿发布的效果,具体地说,就是新闻稿让目标群体所产生的兴趣与关注度。 我的这位同事,曾经是一家公关公司的高级副总裁,他告诉我,他的公关团…
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360搜索与百度杀毒微博上演大字报互殴 公关大战你看好谁?
自从周鸿祎重操旧业,做起360搜索,百度就睡不着了,尤其是在360搜索已经获取市场第二的地位之后,彼此相互之间的摩擦和纠纷,甚至诉讼一直未间断,这两日,在微博平台,360搜索又开始…
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P2P重病,得吃“信息披露”这副药
摘要:用时下流行的现代文言文(不熟悉的请自行百度)讲讲这些P2P:利率:喜大普奔;运营:人艰不拆;宣传:不明觉厉;投资者:地命天心;催收:累觉不爱;征信机构:十动然拒;风险警示:说…
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批亢捣虚:以天猫、星巴克、8点20发为例,详解危机公关中的珍珑棋局
摘要:“天猫内裤,星巴克咖啡,8点20发”这三个案例,从正反两个方面说明了公关危机处理面临的未来:传统理性发言在互联网时代会越来越失去其原有价值,必须更巧妙的使用非理性策略,以及用…
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PR传经:公关自媒体,如何各个击破?
摘要:从PR价值的角度,自媒体分为三种:①纯商业合作。这类自媒体都非常好合作,他们已经非常专业化,恪守商业规则,很好合作;②人情方式合作。这类自媒体比较难控制,你给钱不要,人情却又…