Category Archives: 市场公关资讯

美通社营销公关资讯类文章为您提供前沿营销公关资讯,如上市公司亟需成熟危机公关;2014上半年十大危机公关事件应对排行榜;可口可乐调整营销队伍;那些自媒体突然集体行动的“质疑”,难道是携程黑公关等等。

媒体情报(11.25-12.01):网络广告黑名单出炉 直播双资质正式实行

媒体动态 Media Tips

 

本周媒体圈的最新动态:

关键词——广告黑名单、严控直播、上游号、伊周停刊

1、11月30日,国家版权局在京召开网络广告联盟服务版权保护工作座谈会,并发布第一批侵权盗版网站“黑名单”。首都版权产业联盟联合百度网盟推广、360广告联盟、阿里妈妈广告联盟和腾讯广告联盟发出了《网络广告联盟版权自律倡议》,倡议网络广告联盟建立并完善内部版权管理制度,严格规范广告投放程序,防止将广告投放在未经ICP(网络内容服务商)备案,以及未获得网络出版或信息网络传播视听节目许可证而非法开展网络出版或通过信息网络传播视听节目的网站,对被国家版权局列入侵权盗版“黑名单”的网站,终止向其投放广告,并解除其会员资格。

2、11月30日,北京市网信办召开属地持证网站专项工作会议,对于12月1日起施行的《互联网直播服务管理规定》进行再部署、再动员。新浪、搜狐、网易、百度等12家取得互联网新闻信息服务资质的属地网站参会。会议强调,按照《互联网直播服务管理规定》,凡开展互联网新闻信息直播服务的平台,需要满足“双资质”要求,即互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时,都应当依法取得互联网新闻信息服务资质,并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。

3[……]

阅读全文>>

Cision CEO Kevin Akeroyd:数据技术内容推动未来传播的发展

在内容传播的时代,内容与技术的变化影响并改变了传播、公关以及营销。作为公关传播行业的一员,你将如何在工作中保持与客户的关系,并通过接触,影响他们最终的购买决策?面对手中大量的客户,如果只采用简单的信息推送,或是利用广告,收效甚微,而且近几年的情况能反映出,通过广告的营销活动,会导致受众的信任度降低。你该怎么办?

在11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新传播年度论坛上,Cision CEO Kevin Akeroyd发表了主题演讲《数据技术内容推动未来传播的发展》,揭示了全球传播领域的最新趋势——赢得的媒体正在回归,同时展望了驱动未来传播发展的背后力量。

通过对大量手机用户调查,我们发现这样一个趋势:超过三分之一的客户采用广告屏蔽的设置;42%的客户表示,暂时没有使用屏蔽广告的软件,但未来一定会用;而只有21%的用户还没有对这样的软件产生兴趣。显而易见,弹出式广告的存在让越来越多人感到烦恼,如果继续使用这种方式,有可能会让用户感到我们的信息并不够专业,甚至是信任度下降。

了解你的客户

在广告逐步被人工阻止的这种趋势下,我们应该更努力地了解受众的喜好和传播方式偏好。无论我们在传播的哪个环节,都应该清楚与公众沟通的方式,了解[……]

阅读全文>>

微博、腾讯、携程的财报里都说了什么?围观多家重磅企业财报|一周美通社头条精选

又到一年财报季,本周又有多家公司通过美通社发布第三季度财报信息,其中不乏像腾讯、新浪、沃尔玛一样的国内外主流一线大型公司。今天我们就来为大家梳理哪些通过美通社向全球发布第三季度财报的公司。

腾讯发布第三季度财报,净利同比增43%

腾讯2016年第三季度总收入为403.88亿元人民币,较去年同期增长52%。净利润106.46亿元,较去年同期增长43%。腾讯增值服务业务收入279.75亿元,同比增长36%。网络游戏收入181.66亿元,同比增长27%。另外,腾讯的效果广告收入增幅达83%至43.68亿元,主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。(美通社,2016年11月16日香港)

沃尔玛中国第三财季总销售额和客单价持续增长

沃尔玛发布最新季度财报,第3财季沃尔玛在中国的总销售额增长4.2%,可比销售额增长1.6%,可比平均客单价增长4.3%,推动销售增长的动力主要来自中秋节期间季节性和节假日商品的强劲表现,以及公司一直持续关注和投入的鲜食品类的出色业绩。(美通社, 2016年11月18日深圳)

BD全球发布2016财年全年成绩,收入稳固增长4.3%

BD全球宣布,截止到2016年9月30日,BD第四财季收益为32.31亿[……]

阅读全文>>

美通社2016新传播年度论坛在沪成功举办

11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新传播年度论坛在沪成功举办。本届论坛主题为“传播的进化——数据、技术、内容重构传播生态”,16位来自媒体、企业、公关传播领域的嘉宾,分享“数据技术内容推动未来传播的发展”、“中国企业全球化的品牌挑战与经验”等公关传播热点议题的经验与最新洞察。有超过600位来自媒体、企业、公关传播机构高管和传播专家出席本届论坛。

(了解新传播论坛详情,请登录:http://www.prnasia.com/prnewswire-summit-2016/)

Cision CEO Kevin Akeroyd

赢得的媒体(Earned Media)正在回归

 

Cision CEO Kevin Akeroyd指出,当前广告的有效性正在下降,数据监测与跟踪分析的手段逐步成熟,赢得的媒体正在回归。我们将为客户提供更有价值的内容与传播服务,帮助他们进行全球传播,并影响最终意见领袖,帮助客户降低传播成本、提升传播效率。赢得的媒体在整个行业上来讲都可能是100亿的量级,未来会有更多的现金和资本会关注这一领域。大量的数据与我们[……]

阅读全文>>

赢在拉斯维加斯 5招玩转2017CES

当乔布斯身着黑色套头衫、牛仔裤和运动鞋登上2007 Macworld的展台,向全世界宣布第一款iPhone 手机正式上市之时,现场爆发出雷鸣般掌声。但台下的苹果员工可没那么轻松,他们正忐忑地关注每一个演示细节,担心该智能手机在演示过程中出现不稳定情形。

所幸,苹果的演示一切顺利,但我们并不建议其他公关人员将自己的企业置于这种风险之中。

乔布斯利用展会发布新iPhone产品,这对于企业的传播价值不言而喻—-品牌与产品能够有效而高频地直达最集中目标群体。优质展会平台上的第三方认证价值、以及与媒体面对面的沟通机会,都使企业在探求市场新动向的同时,将企业品牌和形象进行卓有成效的展示。

产品,既是推广活动的最后一环,也是传播方案里的第一发子弹。

不少企业会选择在展会上发布新产品,借助于展会的热度,使话题更多地向特定产品倾斜。展会上的新产品推广是该品牌传播的第一步,会以产品设计和功能体验作为主体内容,以新闻专线作为推广手段,对潜在客户形成品牌影响。

基于初步传播效果,企业后期会对产品进行更为有效的第二轮推广,使用已积累的媒体资源,如主流或行业媒体,通过邀约访问、配合社交媒体等途径,维持受众的关注度以及媒体的兴趣所向。

那么,小编总结出以下五个方面,帮[……]

阅读全文>>

狂欢后的你是否已回归理性?揭秘双十一背后的疯狂|一周美通社头条精选

双十一你剁手了么?想必这是很多人在双十一之后见到周围朋友的必问问题。回顾今年的双十一,天猫52秒,销售额达10亿;双十一当天22时突破1100亿。这一疯狂的数字背后,是全球网民和零售业者依托互联网的一次狂欢。

本周世界互联网大会在乌镇举行,全球互联网领域的最强阵容齐聚中国,中国已经成为全球互联网领域供人的世界强国。在峰会上联想集团董事长兼CEO杨元庆表示随着人工智能、大数据、云计算、物联网等技术的发展,互联网正进入智能互联网(SMART INTERNET)的时代。购物也将随着技术的发展更加便捷化。

双十一的背后:社交视频对购买行为的影响高达74%

在线视频解决方案提供商Brightcove的研究发现,74%的消费者承认在社交媒体上观看的视频会对他们的购买行为产生影响。接近一半(46%)的受访者表示在看到某品牌的视频后购买了相应的产品,另有32%的人表示考虑过购买。目前,81%的消费者通过社交媒体与品牌发生联系。79%的受访者表示视频是了解一个品牌最简单的方式。

美通社同样聚焦今年双十一,国内外多家研究机机构发布权威报告,全景式呈现2016年双十一背后的疯狂。

双十一[/ca[……]

阅读全文>>