Category Archives: 海外市场营销与公关传播

美通社海外市场营销与公关传播类文章为您提供中国企业向海外进行市场推广、公关传播、与海外媒体沟通等方面的技巧和知识性文章,如Content We Love: 善用热点,广汽传祺O2O营销勇闯国际市场;传Facebook 将于一年内在北京设立首个销售办事处,拓展中国区广告业务。

做好海外车展  公关需要知道3个“绝对不要”

4月的上海车展,让全球各大汽车品牌攒足了劲在国家会展中心打响吸引眼球之战。在这个碎片化的时代,很多传统车展公关思路在国内车展中需要快速进行升级,同时不断壮大的中国车企即将走向海外市场,又会面临怎样的传播环境呢?大家可以跟我一起回到今年1月的北美车展,换一个角度,看一下中国车企的海外传播之路。

绝对不要一个人走在路上;

绝对不要坐公共交通工具;

绝对不要随身带太多贵重物品。

——底特律Uber老司机赠言

底特律的大都会机场外飘着雪,我坐进Uber上叫到黑色公羊皮卡,赶往市中心。跟司机寒暄了几句之后,他第一时间给了我说了上面的三个“Never”。我说我是去市中心参加车展的,应该没问题吧。他说有问题,一定要记住他的三个“Never”。

到了酒店,我被吓得不敢出门,只好开始看电视。看到很多日、韩汽车的广告,品牌的拟人形象看起来几乎是一个传统的美国中产阶级了。当中国品牌只是在找海外大牌广告公司来制作广告的时候,日韩品牌已经深深地融入到北美文化传统。砸钱容易,然而真正地融入,还有很远的路要走。

融入的第一步,是了解海外的受众和媒体,要跟欧美媒体打交道,请记住我的3个“绝对不要”。

绝对不要用套路沟通记者;

绝对不要把老板藏在后台;

绝对不[……]

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5件事!让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众,你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们?是否你也在担心内容创作缺少亮点? 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容,他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在,一些中国企业和机构已经懂得了这一点,海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求,这些品牌十分清楚他们正在和谁对话,并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任,通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁?     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组,例如,潜在客户、影响者和客户。然后,在此基础上,通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话,量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后,熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式,从而进一步过滤受众群体,实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体,您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻[……]

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谈海外传播 复星有话说

编者按:收购Club Med是复星集团海外投资中的经典范例,同时其品牌形象也成功走向世界。陈波,复星集团总裁助理兼品牌市场发展部总经理,他在2011年加入复星集团,负责集团全球品牌战略。作为一个创立24年的中国企业,复星已经成功在海外市场树立了企业品牌形象。陈波作为2016年美通社新传播年度论坛主题演讲嘉宾,分享,中国企业在海外传播中的经验与得失。

随着越来越多的中国企业走出国门,面临的第一个挑战便是品牌传播。陈波认为,复星从前是一家综合类的产业公司,五年前做了两个重大战略转折:其一,将企业定位从综合类企业转变为投资企业;其二是正式启动全球化战略。

所有的品牌和公关,都服务于企业业务,只有业务做得好,品牌才会随之做得出色。回顾过去复星在海外的表现,首先在业务上做出了很多亮点,同时品牌方面积极配合业务发展。复星为此组建遍布全球的传播小团队,包括纽约、里斯本、香港和东京,根据业务发展需要,专门负责媒体传播。

 

海外传播三步走

 

复星是一个投资企业,并不如大众消费品那样众人皆知,因此传播方式与FMCG的品牌相比,应是大相径庭的。复星作为投资企业,是不做广告的,试想如果是在都市媒体上做广告,读者也不会成为投资人,更不可能在未来投标。因此我们的[……]

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美通社2016新传播论坛在上海成功举办——现场精彩摘要

11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新传播年度论坛,在上海明天广场JW万豪酒店成功举办。本届论坛主题为“传播的进化——数据、技术、内容重构传播生态”,Cision CEO Kevin Akeroyd、《经济学人·全球商业评论》主编吴晨、复星集团品牌市场发展部总经理陈波、博世中国企业传播副总裁蒋健、博然思维合伙人 Rory Macpherson、时趣首席营销官 顾维维等16位来自国际国内媒体、跨国企业、本土大型及创新企业、公关传播机构的行业专家,分享“数据技术内容推动未来传播的发展”“中国企业全球化的品牌挑战与经验”等公关传播热点议题的经验与最新洞察。同时,有超过600位、来自国际国内权威媒体、公关广告公司、跨国企业、中国大型企业、初创企业的高级管理者以及市场公关部门负责人出席本届论坛。

本届论坛正式公布了2016“新传播年度大奖”的最终获奖名单。“新传播年度大奖” 由美通社于2013年发起并创立,旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知,通过优秀案例推进相关实践,帮助企业提高传播内容的质量。

11月17日,美通社(PR Newswire)20[……]

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英文头衔,都该大写吗?

随着社交媒体的兴起,随着我国企业对外交流的增加,越来越多的稿件开始向双语,甚至更多语种的内容上发展。那么在英语新闻稿里,语法问题是我们编辑们遭遇到最多的问题,外籍编辑往往需要花很多精力修补我们国内部分企业的英文稿件里的硬伤。其中,最大的问题就是许多稿件里不知何时应该将人物头衔的首字母大写。混淆使用,贻笑大方。

作为公关人士和媒体人员,头衔的使用往往众说纷纭,小编整理了美国编辑提出的判断首字母是否大写的方法,为大家总结如下。

首先对一个头衔单词,写作者要考虑两个最基本的问题:

这是正式头衔还是职业头衔?

正式头衔通常是指,基于学术成就(博士),或权力(贵族、军衔以及政治或宗教领导力),而授予某人的头衔。职业头衔一般不是某人被授予的头衔,而是代表其职业的名词。

如果某人有正式头衔,并位于人名前,头衔应该始终大写。比如下面这个例子:

正确示范:His Royal Highness Prince William celebrated his 33rd birthday this week. (本周威廉王子迎来自己33岁的生日。)

错误示范:I read an article last week about prince William and his[……]

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如何写好最热“美剧”的新闻稿?

身为吃瓜的,观众朋友们今早是不是都关注了美国大选最后一场大比拼?还是只让它从你的全世界走过?

北京时间上午9点,北美瓜民喜大普奔,迎来“热播网剧”的最后一集。CNN紧接着就公布了民调结果,有52%网友认为希拉里表现较好,只有39%网民支持特朗普;但是,特朗普自己的Twitter上公布了《华盛顿时报》(来自华盛顿哥伦比亚特区的日报)的民调数据显示,他获得了77%的支持率,大胜希拉里17%的结果,实现大翻盘。

《珊瑚海》版

今天最后一场总统竞选电视辩论,双方就移民、经济、福利和国际热点等话题展开辩论。中外段子手们早早就守候在社交媒体前摩拳擦掌。除了他们,众多企业也没能抵抗这场大剧的诱惑,借大选浪潮,推出紧扣热点的新闻稿件。美通社北美编辑Anne Thomas已经收到了许多大选相关的稿件,通过总结稿件内容的问题,对提升此类稿件吸引力的提出5个建议

1. 侧重一、两个关键问题。

有关选举的话题和问题很多,很容易令人焦头烂额。新闻稿要帮助目标受众锁定其最关心的内容话题。

2. 添加行动呼吁。

行动呼吁即让读者愿意去实现作者希望出发的行为。[……]

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