Category Archives: 多媒体传播

美通社多媒体传播类文章为您提供多媒体营销盛宴,包括视频营销案例、O2O营销案例,热点营销案例,病毒式营销案例,社交媒体营销案例,移动端营销案例,图片营销案例等。

配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

作为一名编辑,每天的主要工作是阅读和校对大量新闻稿。在“海量”的新闻稿中,仍能留在脑海中的稿件,有些内容有趣,有些配图独特。

在新闻稿中加入图片已非新鲜事,数字更有上升趋势。2015年,美通社42%的新闻稿中都包含了多媒体元素,相比2013年增幅达14%。数据亦显示了它们所带来的良好传播效果:配有图片的新闻稿浏览量为纯文字稿件的1.4倍,图片数量越多,为浏览量带来的增幅越多1。根据美通社2016年上半年所作的亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查2,482名新闻记者中,有14%认为多媒体材料是一篇有价值新闻稿的必备元素3。

但是否所有图片都对传播效果有正面作用?

  • 属性模糊的图片:读者无法直接联系到稿件内容和发稿企业,特殊性不足

看到这张图片,第一时间你会认为发稿的是什么公司?采矿商?银行?珠宝商?

谜底揭晓:这是一家铸币厂发布的新闻稿,宣布通过伊斯兰教法黄金标准,可销售金/银条及以此铸成的硬币。如果阅读这篇新闻稿时看到这张图片,它是贴题的;但是,如果单独来看,其实无法让人联想到消息来源的铸币厂。这也意味着以上提到的采矿商丶银行和珠宝商,都可以使用这图片与其稿件一起发布。更进一步说,若我们在搜索引擎输入“金条和金币”,这张图片与随机搜寻到的图片非常相似:[……]

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咋整?解读百度“蓝天算法”对企业新闻的影响

上周,百度发布公告宣布推出“蓝天算法”,针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击,该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别,触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

简单来讲,这一算法对于企业会带来的影响是,如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”,相关网页也会被判定为低质网页,在搜索引擎收录展现的效果会很差,甚至拒绝收录。

新闻源中掺杂着低质广告软文等信息,对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。其实无论是网页还是新闻源搜索结果,搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效,而不是被营销内容所干扰,甚至被虚假信息所欺骗,尽管……你懂的,但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。

 

那么问题来了,什么样的企业内容符合百度新闻源的要求?

 

根据此前百度站长平台官方的QA解释,百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求,主要标准是所发布的内容,是否与网站所定位的用户群属性相同,新闻源更需要的是“原创的新闻内容”,其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。

也就是说,对于企业来讲,具备一定新闻属性的内容[……]

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Cision CEO Kevin Akeroyd:数据技术内容推动未来传播的发展

在内容传播的时代,内容与技术的变化影响并改变了传播、公关以及营销。作为公关传播行业的一员,你将如何在工作中保持与客户的关系,并通过接触,影响他们最终的购买决策?面对手中大量的客户,如果只采用简单的信息推送,或是利用广告,收效甚微,而且近几年的情况能反映出,通过广告的营销活动,会导致受众的信任度降低。你该怎么办?

在11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新传播年度论坛上,Cision CEO Kevin Akeroyd发表了主题演讲《数据技术内容推动未来传播的发展》,揭示了全球传播领域的最新趋势——赢得的媒体正在回归,同时展望了驱动未来传播发展的背后力量。

通过对大量手机用户调查,我们发现这样一个趋势:超过三分之一的客户采用广告屏蔽的设置;42%的客户表示,暂时没有使用屏蔽广告的软件,但未来一定会用;而只有21%的用户还没有对这样的软件产生兴趣。显而易见,弹出式广告的存在让越来越多人感到烦恼,如果继续使用这种方式,有可能会让用户感到我们的信息并不够专业,甚至是信任度下降。

了解你的客户

在广告逐步被人工阻止的这种趋势下,我们应该更努力地了解受众的喜好和传播方式偏好。无论我们在传播的哪个环节,都应该清楚与公众沟通的方式,了解[……]

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媒体情报(11.18-11.24):百家号力推百亿分润 百度严打新闻源贩卖

 

媒体动态 Media Tips

本周媒体圈的最新动态:

关键词——百家号、蓝天算法、移动广告、产经新媒体

1、11月23日,百家号2016内容生态大会召开。会上,百度副总裁陆复斌正式宣布:2017年百度将累计向内容生产者分成100亿,所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号,参与百亿分润。此外,百家号还首次发布了内容生产风向标,据百家号内容稀缺指数显示:娱乐八卦、猎奇搞笑、鸡汤励志内容趋于饱和,而创意创新类、技能实用类、专业垂直类三类内容是现在用户搜索、浏览需求量大,但是内容库相对稀缺的内容。相关领域作者在百家号生产相应内容将会更容易获得关注和高效变现。

2、今年11月,百度正式上线名为“蓝天算法”搜索引擎算法规则,旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。据百度反作弊团队官方介绍称,之所以会上线这样的搜索引擎算法规则,是因为团队发现部分新闻源站点售卖目录,发布大量低质内容现象,此举严重违反新闻源规则,并影响用户搜索体验。触发“蓝天算法”问题的站点将被百度清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价,并对有损用户体验的行为,百度打击力度将是全力的、绝对不手软的。

3、11月23日,由河南日报报业集团与湖南日报报业集团、河北日报报业集团、证券时报社、期货日报社作为主发[……]

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美通社2016新传播年度论坛在沪成功举办

11月17日,美通社(PR Newswire)2016年新传播年度论坛在沪成功举办。本届论坛主题为“传播的进化——数据、技术、内容重构传播生态”,16位来自媒体、企业、公关传播领域的嘉宾,分享“数据技术内容推动未来传播的发展”、“中国企业全球化的品牌挑战与经验”等公关传播热点议题的经验与最新洞察。有超过600位来自媒体、企业、公关传播机构高管和传播专家出席本届论坛。

(了解新传播论坛详情,请登录:http://www.prnasia.com/prnewswire-summit-2016/)

Cision CEO Kevin Akeroyd

赢得的媒体(Earned Media)正在回归

 

Cision CEO Kevin Akeroyd指出,当前广告的有效性正在下降,数据监测与跟踪分析的手段逐步成熟,赢得的媒体正在回归。我们将为客户提供更有价值的内容与传播服务,帮助他们进行全球传播,并影响最终意见领袖,帮助客户降低传播成本、提升传播效率。赢得的媒体在整个行业上来讲都可能是100亿的量级,未来会有更多的现金和资本会关注这一领域。大量的数据与我们[……]

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赢在拉斯维加斯 5招玩转2017CES

当乔布斯身着黑色套头衫、牛仔裤和运动鞋登上2007 Macworld的展台,向全世界宣布第一款iPhone 手机正式上市之时,现场爆发出雷鸣般掌声。但台下的苹果员工可没那么轻松,他们正忐忑地关注每一个演示细节,担心该智能手机在演示过程中出现不稳定情形。

所幸,苹果的演示一切顺利,但我们并不建议其他公关人员将自己的企业置于这种风险之中。

乔布斯利用展会发布新iPhone产品,这对于企业的传播价值不言而喻—-品牌与产品能够有效而高频地直达最集中目标群体。优质展会平台上的第三方认证价值、以及与媒体面对面的沟通机会,都使企业在探求市场新动向的同时,将企业品牌和形象进行卓有成效的展示。

产品,既是推广活动的最后一环,也是传播方案里的第一发子弹。

不少企业会选择在展会上发布新产品,借助于展会的热度,使话题更多地向特定产品倾斜。展会上的新产品推广是该品牌传播的第一步,会以产品设计和功能体验作为主体内容,以新闻专线作为推广手段,对潜在客户形成品牌影响。

基于初步传播效果,企业后期会对产品进行更为有效的第二轮推广,使用已积累的媒体资源,如主流或行业媒体,通过邀约访问、配合社交媒体等途径,维持受众的关注度以及媒体的兴趣所向。

那么,小编总结出以下五个方面,帮[……]

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