Category Archives: 市场营销

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媒体情报(12.09-12.15):Twitter、ins开直播 搜狐将发力自媒体

媒体动态 Media Tips

 

本周媒体圈的最新动态:

关键词——媒体融合、Twitter直播、ins直播、搜狐自媒体、违规

1、12月15日,由人民日报社、中央网信办指导,人民网研究院主办,信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚发布了由人民网研究院推出的《2016中国媒体融合传播指数报告》。报告发现,传统媒体不仅重视传统终端的内容传播,而且着力于加强在PC互联网和移动互联网上的传播,在内容融合和渠道融合上取得了很大的进展,在很大程度上提升了传统媒体的传播力。

2、12月14日,Twitter宣布,已为Twitter应用(App)增加直播功能,用户可直接通过Twitter应用开启直播服务。要使用该服务,用户只需点击“发送推文”按钮,再依次点击“添加媒体文件”、“直播”,输入直播标题,就可以开始直播了。观众可以对直播活动进行评论、点按屏幕赠送爱心。在此之前,用户必须要下载一个独立应用“Periscope”,之后才能进行视频直播。Twitter表示,此次Twitter应用新增的直播功能也是基于Periscope的技术。Periscope是一家流媒体视频服务运营商,去年被Twitter以[……]

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媒体情报(12.01-12.08):门户标题党挨批 Facebook终于开始控制假新闻了

 

媒体动态 Media Tips

本周媒体圈的最新动态:

关键词——直播严打、垃圾粉丝清理、假新闻、标题党、社交媒体广告

1、12月6日,北京市网信办通报了涉及违规直播的属地直播类网站名称及被封停的直播账号数量。自12月1日《互联网直播服务管理规定》正式施行以来,网信办已责令“一直播”封停违规账号3124个,共清理下线了各类违规节目2458个;同时,责令快手直播封停了103个账号;花椒直播封停了70个账号;六间房封停违规账号1228个;360水滴直播关闭了存在泄露隐私隐患的直播节目662个。

2、12月5日,今日头条通过头条号发布了“关于启动垃圾粉丝清理计划的说明”。为维护平台健康生态,平台决定于12月5日起启动头条号垃圾粉丝清理计划。公告称,头条号一直在全面推进反垃圾粉丝的工作,并通过算法和策略的不断优化。另外,头条号鼓励作者通过符合平台规范的方法吸引关注,获取粉丝,平台后续将基于头条号指数和粉丝量自动开通实验性功能权限,如:自定义菜单、双标题、推荐功能等。

3、据外媒报道称,Facebook于本周试验了一套新系统,运用群众的力量来清除假新闻。据悉,Facebook在News Feeds新闻下方添加了一项调查,请求用户对新闻的真假程度打分。Facebook 也证实[……]

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谈海外传播 复星有话说

编者按:收购Club Med是复星集团海外投资中的经典范例,同时其品牌形象也成功走向世界。陈波,复星集团总裁助理兼品牌市场发展部总经理,他在2011年加入复星集团,负责集团全球品牌战略。作为一个创立24年的中国企业,复星已经成功在海外市场树立了企业品牌形象。陈波作为2016年美通社新传播年度论坛主题演讲嘉宾,分享,中国企业在海外传播中的经验与得失。

随着越来越多的中国企业走出国门,面临的第一个挑战便是品牌传播。陈波认为,复星从前是一家综合类的产业公司,五年前做了两个重大战略转折:其一,将企业定位从综合类企业转变为投资企业;其二是正式启动全球化战略。

所有的品牌和公关,都服务于企业业务,只有业务做得好,品牌才会随之做得出色。回顾过去复星在海外的表现,首先在业务上做出了很多亮点,同时品牌方面积极配合业务发展。复星为此组建遍布全球的传播小团队,包括纽约、里斯本、香港和东京,根据业务发展需要,专门负责媒体传播。

 

海外传播三步走

 

复星是一个投资企业,并不如大众消费品那样众人皆知,因此传播方式与FMCG的品牌相比,应是大相径庭的。复星作为投资企业,是不做广告的,试想如果是在都市媒体上做广告,读者也不会成为投资人,更不可能在未来投标。因此我们的[……]

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关于送礼、购物、剁手…那些不得不说的事|一周美通社头条精选

2016年还有最后一个月,你是否已经准备好迎接2017呢?年初的目标都实现了么?薪水涨了吗?你的TA找到了吗?

每到年底各种购物节便接踵而至,从双十一,到黑色星期五;从圣诞节,再到双十二。各种购物街让你的钱包迅速缩水,攒了一年的人民币,就这么顷刻化为乌有。今天我们就来跟大家聊聊关于购物的那些事。

别以为外国人就不会剁手

黑色星期五作为风靡欧美的一大购物狂欢节日,也同样引起了国内的关注,美通社发布的新闻稿也关注了今年的黑色星期五,今年的感恩节和黑色星期五期间,美国的线上零售额已经超过30亿美元,其中感恩节当天的线上成交额,较去年增长了17%12.9亿美元,黑五当天则更是较去年大涨19%19.7亿美元。

这个圣诞,为朋友准备的礼物想好了么?

ING国际调查发布了一份2016圣诞特别报告,15%的受访者表示去年圣诞收到的礼物中至少有一样是他们不想要的,另有8%的人根本想不起来他们是否喜欢收到的礼物。这相当于至少有8100万件圣诞礼物是人们不想要的,浪费的价值高达37亿欧元。

谈到购物,除了让我们心动的各种商品,让我们纠结的钱包缩水,最头疼的就是快递物流了。见识过各种粗暴的快递小哥,但我们仍要感谢更多辛勤付出的快递小哥们的辛苦付出。美通社发布的新闻稿[……]

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咋整?解读百度“蓝天算法”对企业新闻的影响

上周,百度发布公告宣布推出“蓝天算法”,针对新闻源网站售卖软文、目录的行为进行严厉打击,该算法将对新闻源中的低质软文内容进行甄别,触发“蓝天算法”的新闻网站将会被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

简单来讲,这一算法对于企业会带来的影响是,如果企业所发布的内容触发算法规则被判定为低质营销“商业软文”,相关网页也会被判定为低质网页,在搜索引擎收录展现的效果会很差,甚至拒绝收录。

新闻源中掺杂着低质广告软文等信息,对百度新闻的用户体验是一个极大的破坏。其实无论是网页还是新闻源搜索结果,搜索引擎希望用户能够获取到的信息尽量真实而有效,而不是被营销内容所干扰,甚至被虚假信息所欺骗,尽管……你懂的,但一旦有问题一定不是这届百度公关还愿意背的锅。

 

那么问题来了,什么样的企业内容符合百度新闻源的要求?

 

根据此前百度站长平台官方的QA解释,百度对“正当的企业新闻和商业软文的判别标准”主要依据是对新闻源的要求,主要标准是所发布的内容,是否与网站所定位的用户群属性相同,新闻源更需要的是“原创的新闻内容”,其对原创内容的判断更多是视其“新闻属性”而非单纯的“原创概念”。

也就是说,对于企业来讲,具备一定新闻属性的内容[……]

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寻找品牌传播的成功因素

梁淑姬女士

过去的十几年中,中国的GDP不断地增长,我们会以为做得好是因为自己做得好,其实是因为整个经济环境做得非常好。但是现在市场遇到了同质化的问题,在面临这样的挑战下,如何打造好一个品牌是我们现在面临的课题

近期,在香港大学SPACE中国商业学院(港大ICB)2016年秋季讲座日上,梁淑姬女士与大家分享: 在市场上如何找寻品牌传播的成功因素?如何把握年轻消费人群?

 

面对数据海洋,如何成功打造品牌?

 

现在,我们缺少的并非数据,缺的是选择系统。我们应该选择那些具有时效性和针对性的数据。在应用数据时应该考虑到:

1)做精准营销,传播信息几乎是私人定制的。比如广告如果投放不精准就变成了垃圾信息,这需要我们在使用精准投放前,先掌握到消费者洞察。

2)时效性的重要性反映在怎样很快调整战略,特别是在处理危机的时候。处理危机时,我们可能每一、两个小时就要知道目前舆论话题在哪里,他们怀疑的是什么,什么信息才能减少疑惑,对症下药。

海量数据,少比多好。但问题的关键是怎么筛选数据、查找原因、应用数据。在科技发达、大数据[……]

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