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“互联网+”时代来临,如何给企业新闻稿加分?

2016年5月出版的教育部语言文字信息管理司主持编写的《中国语言生活状况报告(2016)》中,“互联网+”赫然位居媒体新词榜榜首。

在2015年,“互联网+”在24583篇文本中出现,出现的频次多达58341次。

在美通社官网prnasia.com以“‘互联网+’”为关键字搜索企业新闻稿,截至笔者写作时,共有约1780篇相关搜索结果,覆盖了各行各业。

2016年度的报告尚未出炉,但可以肯定的是,随着“互联网+”时代的来临,“互联网+”这一词依旧是各大媒体稿件的热门话题和关键字。企业新闻稿如何乘上这班快车,给内容加分呢?

新闻热点应紧扣“互联网+”主题

“互联网+传统行业”并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。企业新闻应围绕这一深度融合进行展开,才能紧扣“互联网+”的主题。

深圳互联网医院启动,为“三名工程”插上互联网翅膀

这篇新闻稿中与企业相关的热点是微医与深圳市政府合作组建了互联网医院。结合深圳市政府“医疗卫生三名工程”的医疗改革政策,企业参与其中,共同推进“互联网+医疗健康”的建设,让全国优质医疗资源在深圳汇集。

Concur联手携程推出差旅及费用管理一体化[……]

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“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众利益话题,企业该如何正确发声?

“外面818爆表!进了楼里降到300多!办公室开着四台净化器pm2.5居然还有120诶!!” 北京上周持续一周的空气重污染黄色预警,上周的一天早晨,怀孕的女同事戴着口罩围巾全副武装,手持微型空气检测仪踱步进办公室,扶着7个月的大肚子惊声说道。

办公区顿时一阵骚动,引来一票同事争相围观,检测仪赫然显示着刺眼的红色数字,热泪两行放眼窗外,对面的央视大裤衩已然消失不见。

2017年第一周的空气重污染

8号周日,北京终于迎来2017年的第一个蓝天,过去两个月北京已遭遇7次空气重污染。在上周这轮雾霾中,公众的关注度达到历史最高峰值,雾霾已成为刷爆微信朋友圈的现象级话题,微博上每天有高达50万个关于雾霾的话题,百度有每天超过20万人搜索“雾霾”,知乎上也有5,800多个关于雾霾成因与治理的深度讨论,关注热度空前。

百度指数近5年来关于搜索用户对于雾霾的关注,每到年末与年初是峰值

  • 面对公众利益话题,企业发声的正确姿势 

我们常听说一个词[……]

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同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?

12月10日,诺贝尔颁奖典礼在斯德哥尔摩举行,作为全球最重要奖项之一的诺贝尔奖是无数人期待的荣誉,但最终鲍勃·迪伦还是以有事为由未出席颁奖礼。和鲍勃·迪伦对颁奖礼的态度不同,面对年底各项行业类颁奖,企业的热情显然更高,无论是对企业社会声誉,在行业内领导地位;还是对品牌影响力都有很大帮助。

但如何撰写一篇既内容价值高,又能让读者从中有所收获的企业活动新闻稿是摆在企业公关面前的难题。遵循以下几条原则将令企业获奖新闻稿更具可读性传播价值,也能给读者耳目一新的感觉。

避免空洞,突出内容价值

企业活动新闻稿的焦点应放在奖项价值和活动意义上,突出阐述能为行业受众带来何种价值和观点。东阿阿胶在宣传中很少直接讲自己,很多时候从讲述如何提升社会对整个阿胶行业的关注度、公众对阿胶价值的认知等方面达到宣传自身的目的。这种巧妙的宣传手段有助于增加对读者的阅读吸引力,有效引起更多媒体关注,更会在搜索引擎中产生持续可见度,让目标群体对于品牌信任度大大增加。

抛弃过分夸张形容词

根据《2016年中国记者职业生存习惯与工作习惯》调查显示,受访的1477名各行业媒体记者中普遍对诸如“史上最强、再创辉煌、完美收官,引爆全场…”等夸张形容词表现出很强的质疑和反感,但这些词正是企业在活动新闻稿中使用最为[……]

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如何让你的新闻稿成为“夜空中最亮的那颗星”

今年所发生的众多事件极为引人注目,在一段时间内都不会为人们所忘记,因此这一版的Content We Love将关注两颗恒星——我们的太阳和参宿四的“星等”,以及这能和新闻稿有何联系。

想要在夜空中找到参宿四,只需找到猎户星座即可。这个星座是人类最早辨别出来的一个星座,不仅仅是“外貌非凡”,它所涵盖的天体也值得注意。猎户星座的“右脚”是参宿七,“猎户之剑”中包含着猎户座星云,猎户星座的“左肩”则是名为“参宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一颗恒星。在仔细凝视猎户星座的时候,人们常常会注意到该星座中的三颗恒星呈带状分布。这三颗恒星第一眼看上去亮度差不多,但实际上与地球的距离相差甚大,这就提供了绝对星等和视星等如何不同的实际例子。

那究竟什么是绝对星等和视星等?

  • 绝对星等是指一个物体被放到距离地球10秒差距(1秒差距等于26光年)的地方时的亮度。
  • 视星等则是指一个物体从地球上看的视亮度

举例来说,我们的太阳与参宿四相比非常小,其视星等为-26.4*,与地球的距离只有1个天文单位。但是太阳的绝对星等却仅仅是+1.3,这意味着由于距离太阳太近,相对于一些距离遥远的人(例如被困在海王星卫星上的太空旅行者),地球上的观察者会看到太阳明亮许多。这位可怜的太空旅行者[……]

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活动新闻稿已经审美疲劳?其实可以不拘一格

最近一个月大型活动接踵而至,广交会、高交会、世界互联网大会、上海宝马展,等等。经常有企业和我们讨论一年中会做哪些新闻传播,活动宣传是频繁涉及的一种。大型行业展会、学术会议等,是企业重要的宣传推广机会。此外,企业每年都会举办自己的活动,也要配合宣传。

对于企业公关部或者市场部人士来说,活动新闻稿常写,但也容易陷入格式化。其实,变换不同角度将令活动新闻稿更具可读性,也能给目标受众更多有价值的信息。

 

1. 换种说法表达“xx公司参加xx活动”

 

按照大型行业活动的宣传周期,在开幕前一个多月参与企业即陆续启动宣传,一直持续到闭幕后半个月左右。在短时间内密集涌现的同类新闻中,一家企业的新闻如何能获得更多关注?先从标题入手是个好方法。

《xx公司备战xx活动》《xx公司亮相xx活动》是最常见到的企业活动新闻稿标题,而在活动宣传高峰期,大量公司同时发布这一标题的新闻,造成了一种俨然“如有雷同,实属巧合”的情形。

为了避免这种情况,一种方式是在“xx公司亮相xx活动”的表述上更进一步,重点放在企业在活动中的表现上。比如《2016高交会孚信科技聚焦阳光变色材料应用前景》这篇新闻稿,标题中出现了活动名称“2016高交会”,但给读者印象更深的是“聚[……]

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与波音联姻:这家航空业巨头会接受“中国制造”吗?

为了写这篇有关“我们喜爱的内容”的博客,我们需要回顾一下美通社在7月11日从波音收到的一篇新闻稿——《波音预测全球未来20年需要39,620架新飞机 价值5.9万亿美元》。

顺便说一下,为什么在标题里使用数字是非常有效的一种做法?答案就在这篇新闻稿的标题里。这篇文章里的数字非同寻常,绝对值得我们仔细探究。

让我们来看看这些数字,5.9万亿美元大概是阿根廷一年GDP的十倍。别忘了,这是一家公司的数字,而不是一个国家。从波音的官方数据来判断,制造39,620架飞机需要花费他们超过54年的时间。

但从这篇新闻稿来看,他们打算在20年内就完成交付。

那么,他们准备怎样完成这一目标呢?

在近40,000架的新飞机中,有大约15,130架,也就是40%,要在亚洲交付。考虑到“亚洲”占世界人口的60%,这个数字本身也就不足为奇了。

波音要怎样完成这一目标呢?这一点还是要拭目以待。这家公司直到目前仍然很抗拒,或者说没用明确表示会将任何制造或装配活动转移到美国以外的地区。波音每年交付约750架飞机(可惜不是747架),但不管怎么算,750乘以20都达不到39,260。

其实我们只需要去prnewswire.com上的波音媒体室就可能找到答案,主要看下面这[……]

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