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配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

作为一名编辑,每天的主要工作是阅读和校对大量新闻稿。在“海量”的新闻稿中,仍能留在脑海中的稿件,有些内容有趣,有些配图独特。

在新闻稿中加入图片已非新鲜事,数字更有上升趋势。2015年,美通社42%的新闻稿中都包含了多媒体元素,相比2013年增幅达14%。数据亦显示了它们所带来的良好传播效果:配有图片的新闻稿浏览量为纯文字稿件的1.4倍,图片数量越多,为浏览量带来的增幅越多1。根据美通社2016年上半年所作的亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查2,482名新闻记者中,有14%认为多媒体材料是一篇有价值新闻稿的必备元素3。

但是否所有图片都对传播效果有正面作用?

  • 属性模糊的图片:读者无法直接联系到稿件内容和发稿企业,特殊性不足

看到这张图片,第一时间你会认为发稿的是什么公司?采矿商?银行?珠宝商?

谜底揭晓:这是一家铸币厂发布的新闻稿,宣布通过伊斯兰教法黄金标准,可销售金/银条及以此铸成的硬币。如果阅读这篇新闻稿时看到这张图片,它是贴题的;但是,如果单独来看,其实无法让人联想到消息来源的铸币厂。这也意味着以上提到的采矿商丶银行和珠宝商,都可以使用这图片与其稿件一起发布。更进一步说,若我们在搜索引擎输入“金条和金币”,这张图片与随机搜寻到的图片非常相似:[……]

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百度取消新闻源后,企业新闻稿怎么写?

3月20日,百度发布《新闻源取消,VIP升级公告》。这是继去年11月推出“蓝天”算法,即打击收费软文租售目录行为后,百度针对低质量内容实行的又一“辣招”,是搜索引擎的升级,面向全网,包括传统的门户网站、垂直行业网站,以及papi酱、咪蒙等自媒体,使优质内容得到更多展示的机会,提高用户搜索体验。

那么问题来了,哪些内容属于优质内容?优质内容有哪些特性?通过对百度站长的深挖,我们发现优质内容具备三种特性:时效性、原创性和可靠性。

时效性:突出新闻点,提早做规划

时效性是指信息的新旧程度、行情最新动态和进展。新闻价值随着时间的推移而锐减。时效性是新闻的生命力,特别是在微博、微信、Facebook、Twitter等社交网络工具普遍使用的时代,一篇报道能在最短时间内吸引别人眼球,拼的首先是“手速”。

我们以近日的热点“2017博鳌亚洲论坛”为例。玛氏公司发布标题为《玛氏公司出席2017博鳌亚洲论坛》新闻稿。时隔不到5小时,在百度新闻分别搜索关键词“玛氏公司”时,新闻稿在搜索结果中占据首位。可见玛氏公司在事件发生后,在极短时间内发布的有价值的稿件,符合了百度搜索引擎的时效性要求。

在撰写新闻稿时,如何体现新闻的时效性?通常我们采用“倒金字塔”结构,即越具有新闻价值的信[……]

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“互联网+”时代来临,如何给企业新闻稿加分?

2016年5月出版的教育部语言文字信息管理司主持编写的《中国语言生活状况报告(2016)》中,“互联网+”赫然位居媒体新词榜榜首。

在2015年,“互联网+”在24583篇文本中出现,出现的频次多达58341次。

在美通社官网prnasia.com以“‘互联网+’”为关键字搜索企业新闻稿,截至笔者写作时,共有约1780篇相关搜索结果,覆盖了各行各业。

2016年度的报告尚未出炉,但可以肯定的是,随着“互联网+”时代的来临,“互联网+”这一词依旧是各大媒体稿件的热门话题和关键字。企业新闻稿如何乘上这班快车,给内容加分呢?

新闻热点应紧扣“互联网+”主题

“互联网+传统行业”并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。企业新闻应围绕这一深度融合进行展开,才能紧扣“互联网+”的主题。

深圳互联网医院启动,为“三名工程”插上互联网翅膀

这篇新闻稿中与企业相关的热点是微医与深圳市政府合作组建了互联网医院。结合深圳市政府“医疗卫生三名工程”的医疗改革政策,企业参与其中,共同推进“互联网+医疗健康”的建设,让全国优质医疗资源在深圳汇集。

Concur联手携程推出差旅及费用管理一体化[……]

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“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众利益话题,企业该如何正确发声?

“外面818爆表!进了楼里降到300多!办公室开着四台净化器pm2.5居然还有120诶!!” 北京上周持续一周的空气重污染黄色预警,上周的一天早晨,怀孕的女同事戴着口罩围巾全副武装,手持微型空气检测仪踱步进办公室,扶着7个月的大肚子惊声说道。

办公区顿时一阵骚动,引来一票同事争相围观,检测仪赫然显示着刺眼的红色数字,热泪两行放眼窗外,对面的央视大裤衩已然消失不见。

2017年第一周的空气重污染

8号周日,北京终于迎来2017年的第一个蓝天,过去两个月北京已遭遇7次空气重污染。在上周这轮雾霾中,公众的关注度达到历史最高峰值,雾霾已成为刷爆微信朋友圈的现象级话题,微博上每天有高达50万个关于雾霾的话题,百度有每天超过20万人搜索“雾霾”,知乎上也有5,800多个关于雾霾成因与治理的深度讨论,关注热度空前。

百度指数近5年来关于搜索用户对于雾霾的关注,每到年末与年初是峰值

  • 面对公众利益话题,企业发声的正确姿势 

我们常听说一个词[……]

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同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?

12月10日,诺贝尔颁奖典礼在斯德哥尔摩举行,作为全球最重要奖项之一的诺贝尔奖是无数人期待的荣誉,但最终鲍勃·迪伦还是以有事为由未出席颁奖礼。和鲍勃·迪伦对颁奖礼的态度不同,面对年底各项行业类颁奖,企业的热情显然更高,无论是对企业社会声誉,在行业内领导地位;还是对品牌影响力都有很大帮助。

但如何撰写一篇既内容价值高,又能让读者从中有所收获的企业活动新闻稿是摆在企业公关面前的难题。遵循以下几条原则将令企业获奖新闻稿更具可读性传播价值,也能给读者耳目一新的感觉。

避免空洞,突出内容价值

企业活动新闻稿的焦点应放在奖项价值和活动意义上,突出阐述能为行业受众带来何种价值和观点。东阿阿胶在宣传中很少直接讲自己,很多时候从讲述如何提升社会对整个阿胶行业的关注度、公众对阿胶价值的认知等方面达到宣传自身的目的。这种巧妙的宣传手段有助于增加对读者的阅读吸引力,有效引起更多媒体关注,更会在搜索引擎中产生持续可见度,让目标群体对于品牌信任度大大增加。

抛弃过分夸张形容词

根据《2016年中国记者职业生存习惯与工作习惯》调查显示,受访的1477名各行业媒体记者中普遍对诸如“史上最强、再创辉煌、完美收官,引爆全场…”等夸张形容词表现出很强的质疑和反感,但这些词正是企业在活动新闻稿中使用最为[……]

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如何让你的新闻稿成为“夜空中最亮的那颗星”

今年所发生的众多事件极为引人注目,在一段时间内都不会为人们所忘记,因此这一版的Content We Love将关注两颗恒星——我们的太阳和参宿四的“星等”,以及这能和新闻稿有何联系。

想要在夜空中找到参宿四,只需找到猎户星座即可。这个星座是人类最早辨别出来的一个星座,不仅仅是“外貌非凡”,它所涵盖的天体也值得注意。猎户星座的“右脚”是参宿七,“猎户之剑”中包含着猎户座星云,猎户星座的“左肩”则是名为“参宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一颗恒星。在仔细凝视猎户星座的时候,人们常常会注意到该星座中的三颗恒星呈带状分布。这三颗恒星第一眼看上去亮度差不多,但实际上与地球的距离相差甚大,这就提供了绝对星等和视星等如何不同的实际例子。

那究竟什么是绝对星等和视星等?

  • 绝对星等是指一个物体被放到距离地球10秒差距(1秒差距等于26光年)的地方时的亮度。
  • 视星等则是指一个物体从地球上看的视亮度

举例来说,我们的太阳与参宿四相比非常小,其视星等为-26.4*,与地球的距离只有1个天文单位。但是太阳的绝对星等却仅仅是+1.3,这意味着由于距离太阳太近,相对于一些距离遥远的人(例如被困在海王星卫星上的太空旅行者),地球上的观察者会看到太阳明亮许多。这位可怜的太空旅行者[……]

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