Author Archives: sissi.zhao

一周媒体情报Media tips | 美通社

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未来一周媒体关注:

【广告营销】

3月21日,百度出政策取消新闻源机制,原新闻源站点(新闻源网站)将邀请入驻百度站长平台VIP俱乐部。此举对于那些老牌新闻源网站的冲击将会加大,而微信公众号、今日头条、一点资讯为代表的新媒体平台的优势将凸显出来。广告营销类媒体普遍关注企业在此趋势和背景下的内容传播策略的调整,尤其是利用新渠道传播的问题或效果,以及传播案例分享。

传送门:公关别慌!无码解读百度新闻源取消你该怎么办?

【医疗健康】

近期,食药监发布了《国家食品药品监督管理总局关于调整进口药品注册管理有关事项的决定(征求意见稿)》意见稿显示,为鼓励境外未上市新药经批准后在境内外同步开展临床试验,缩短境内外上市时间间隔,满足公众对新药的临床需求。因此近期国内的医疗健康行业媒体都在关注政策落地和动向。对于跨国企业来说,该消息利好的同时,也将伴随着挑战和新标准的出现,企业可作出积极回应。对于国内药企和研发企业来说,若政策落地,将面临一定冲击,如何应对和提升竞争力将成为媒体关注重点。

【旅游酒店】

今年4月,国家旅游局将为各省配发示范的“导游身份标识”电子卡,并要求各地方在6月底前完成电子导游证换发。此举将促进导游业的电子化、透明化,也为[……]

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未来一周媒体关注:

【地球一小时】

地球一小时是由 WWF世界自然基金会发起的、全球最大的环保活动。17年活动将在3月25日启动,主题定为 “气候、人类、社会”。

活动内容:

除了“熄灯一小时”的主线活动外,今年中国地球一小时继续从公众盼望的蓝天入手,号召公众从衣食住行乐做起,倡导“轻”生活,在日常生活中践行可持续的生活和消费方式,鼓励每一位个人面对气候变化施行自己的解决方案。例如,绿色出行、理性消费、循环利用、购买可持续认证的商品。企业除了响应和践行熄灯一小时外,可以结合自身产品和业务,开展环保活动和策划。

热门话题:

*绿色出行

绿色出行和共享交通是2017年的重要主题之一,也无可避免成为媒体关注。虽然在平日绿色出行和共享交通工具已经占据了媒体焦点,但在以环保为主题的而当天,媒体更关注于涉及到绿色出行交通方式企业的活动策划和营销策划,创意活动、企业责任和精彩的跨界营销案例将成为媒体关注重点。

*物流包装

在我国的降成本工作中,物流成本是很重要的一环。交通运输部之前表示,今年将力争再降400亿至500亿元的物流成本。其中媒体也在关注物流包装浪费和运输浪费问题,例如:快递和外卖夸张包装、多选择本地蔬果避免不必要的运输等[……]

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媒体情报(3.03-3.09):CeBIT掀数字经济风暴 中国企业如何先声夺人

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未来一周媒体关注话题:

【CeBIT 2017】

2017年的汉诺威消费电子展(CeBIT)的主题是“数字经济——永无止境”。此次展览将以大量的颠覆性技术、新型商业模式和应用场景为特色——简言之就是关于商业及政治的数字化转型所需的一切。

技术焦点:展会上将呈现大量各种各样的人工智能应用,尤其是商业应用。此外,无人机、无人操作系统、无人驾驶技术、VR、AR、物联网、数字化办公技术、打击黑客和网络犯罪也是展会技术焦点。

媒体焦点:由于本次汉诺威消费电子展将在德国总理默克尔将与日本首相安倍晋三携手揭幕,日本作为唯一的合作伙伴国,将派出120家公司参展。而中国企业在数字化企业服务、云计算、大数据、物联网、SDN和数字化金融服务中的技术发展比较突出,各国之间的尖端技术展示、对比和交流将成为中外媒体关注重点。

【世界睡眠日】

3月21日将迎来世界睡眠日, 17年的主题为:健康睡眠,远离慢病!建议与睡眠有关的医疗健康类企业,可以从该主题上进行策划,对失眠与慢性病之间的关系进行解释,并给出建议,呼吁睡眠健康的重要性。关于睡眠可发散的营销思路很多,媒体更关注有关睡眠日的创意,尤其是能切中中国某一问题人群痛点的。另外,近日有关大学教授建言世[……]

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媒体情报(2.24-3.02):备战315,企业公关需要主动沟通

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未来一周媒体关注话题:

【315消费者节】

315临近,各大媒体针对315的专题陆续上线,去年曾被点名企业也一早发起守护消费者权益活动。据中消协2月份新闻发布会披露,2017年主题为:“网络诚信 消费无忧”。从媒体专题上看,前期围绕315的报道覆盖各行业消费产品质量测评和企业诚信记录回顾,也有设置放心企业投票专题。而最受关注的企业曝光将在3月15日前几天集中曝光,在央视315晚会当晚达到顶峰。而315之后,各种被曝光企业的回应和后续追踪将掀起另一个高潮。

在315期间,企业公关需要主动沟通,建议各位在做好舆情监测的同时,可以预习美通社《危机公关微手册》

*互联网电商

2月底,一批315电商死亡名单出炉,涉及到酒店预订、儿童用品、房产O2O、家纺电商和传销性质平台被曝光。由于涉及到的行业众多,无法一一展开,但媒体关注的角度都是相似的。其中线上交易骗局、恶意插件、产品质量问题、售后服务、隐私贩卖和二维码乱象等将引起媒体普遍关注。

*医疗美容

近年来,医美行业借助互联网+有了新的营销模式,但无论是线下医美机构还是线上医美平台,质量参差不齐,过度营销严重。今年315媒体将对医美平台和医美机构的合作重点关注,其中对于漏洞、过度营销[……]

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媒体情报(2.19-2.23):撕掉妇女标签,女神节传播怎么玩

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未来一周媒体关注话题:

【女生&女王&女神节】

*商业

在三八妇女节前后,职场女性将会是媒体关注的重点。在3月刊期间,许多期刊杂志主打女性管理层专访选题。公司女性员工的员工关爱,包括哺乳室的成立、女性心理咨询、假期福利等易获得媒体青睐。另外,企业女性高管和管理层的形象展示,也能反应企业对女性员工的关爱,特别是与母婴、女性消费品行业相关的企业,在这个时间段整体形象的建立,是极为重要的。

*时尚

时尚媒体报道内容的角度会以女生节和女王节引入,再巧妙的嵌入妇女节的同步需求,比如:从女生节适合送的礼物(桃花粉色系主题礼物)、送个妈妈的礼物、男女生约会装扮(桃花妆,粉色搭配等)角度作重点报道。另外,时尚媒体会从情感角度出发,给女性提供恋爱和职场经验。

*医疗健康

女性健康依然会是健康类媒体关注重点,角度包括:女性高发疾病,包括乳腺癌、子宫癌等,女性日常健康保健,包括妇科检查、正确的养生信息。另外,从近年来,女性心理健康也持续受到媒体关注,如在都市高压力环境下,如何能够掌控工作及家庭的平衡等,有关于女性健康福利或女性健康指导容易引起媒体关注。

*电商

女王节和女神节概念均是电商平台的热门促销节点之一,各大电商平[……]

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媒体情报(2.10—2.16):奥斯卡“鸡毛” 当家 MWC热点全解析

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当前各行业媒体关注如下话题:

【娱乐体育】

*奥斯卡

第89届奥斯卡颁奖典礼将于2月26日举行,本次主持人由美国著名脱口秀主持人鸡毛(吉米·坎摩尔)担任。届时,与电影相关的内容也会在奥斯卡颁奖期间得到媒体的高度关注,包括,电影制作、宣传、演员服饰、配乐、红毯和明星娱乐新闻八卦等。

在夺奖热门《爱乐之城》国内情人节上映期间,片中男女主穿搭为了时尚媒体关注的重点,剧中女主角石头姐同款穿搭一下子占据了各大时尚媒体及时尚新媒体的版面。与相关的电影的洛杉矶之旅和爵士乐朝宗等旅游话题也引起了大众兴趣。有旅游媒体可策划奥斯卡夺奖热门电影中城市专题,覆盖洛杉矶、曼彻斯特(美)、波士顿和迈阿密等热门城市。。

【2017 世界移动通信大会】

2月27日-3月2日,2017年世界移动通信大会(MWC)即在西班牙巴塞罗那举办。百度指数显示,每年的MWC从会议开始前的2个月,也就是1月初开始,搜索热度和用户关注就开始大幅上升,参展企业也提前进入预热的最佳传播窗口期。

*报道方向:大会前夕,对于本届巴展方向侧重、突破技术、创新成果的预测将会是媒体常规选题;随着大会拉开序幕,会议开展后,媒体将侧重报道技术的内容分析、知名企业战略规划、突破技术的实际应用等内容。

*热门技[……]

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