Author Archives: 赵晓晶

“生旦净末丑”千人千面,你的人物引言为新闻稿加分吗?

子曰:不知言,无以知人也

习大大说:年轻人不要总熬夜。

Shakespeare:  To be or not to be, that is a question。

……

而我们今天的问题是,怎么引用人物的言论来为新闻稿锦上添花?

还记得小时候语文课上背过的那些名人名言吗?每每作文课上引经据典,旁文佐证一番,似乎立马有了深度,理直气壮起来。而合理选择人物的头衔,巧妙运用人物的言论,可以在一定程度上提升新闻的价值,甚至画龙点睛。

我们经常会在各类话题的新闻稿中,看到相关的人物引言,不论是事件类还是观点类新闻,人物的直接引语无疑会让稿件“活”起来,增加灵动性,更接地气儿。

美通社今年就媒体内容生产者的企业内容偏好进行了更深度的调查。结果显示,行业观点、新产品新服务、人物访谈、创新故事是受媒体普遍关注的企业新闻类型。近三分之二(62.8%)的媒体希望企业的新闻内容中带有更多行业观点性信息。

一家专业的媒体,基本不会把企业新闻通稿全文照搬使用,但是新闻稿中提到的事件、引用的数据、企业高管说出的有价值的甚至“有争议”的言论,在日后都可能成为记者引用的来源、写稿的线索、做选题的灵感。

比如,讲话爆金句的阿里巴巴董事长马云在公开场合[……]

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如何让你的新闻稿成为“夜空中最亮的那颗星”

今年所发生的众多事件极为引人注目,在一段时间内都不会为人们所忘记,因此这一版的Content We Love将关注两颗恒星——我们的太阳和参宿四的“星等”,以及这能和新闻稿有何联系。

想要在夜空中找到参宿四,只需找到猎户星座即可。这个星座是人类最早辨别出来的一个星座,不仅仅是“外貌非凡”,它所涵盖的天体也值得注意。猎户星座的“右脚”是参宿七,“猎户之剑”中包含着猎户座星云,猎户星座的“左肩”则是名为“参宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一颗恒星。在仔细凝视猎户星座的时候,人们常常会注意到该星座中的三颗恒星呈带状分布。这三颗恒星第一眼看上去亮度差不多,但实际上与地球的距离相差甚大,这就提供了绝对星等和视星等如何不同的实际例子。

那究竟什么是绝对星等和视星等?

  • 绝对星等是指一个物体被放到距离地球10秒差距(1秒差距等于26光年)的地方时的亮度。
  • 视星等则是指一个物体从地球上看的视亮度

举例来说,我们的太阳与参宿四相比非常小,其视星等为-26.4*,与地球的距离只有1个天文单位。但是太阳的绝对星等却仅仅是+1.3,这意味着由于距离太阳太近,相对于一些距离遥远的人(例如被困在海王星卫星上的太空旅行者),地球上的观察者会看到太阳明亮许多。这位可怜的太空旅行者[……]

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与波音联姻:这家航空业巨头会接受“中国制造”吗?

为了写这篇有关“我们喜爱的内容”的博客,我们需要回顾一下美通社在7月11日从波音收到的一篇新闻稿——《波音预测全球未来20年需要39,620架新飞机 价值5.9万亿美元》。

顺便说一下,为什么在标题里使用数字是非常有效的一种做法?答案就在这篇新闻稿的标题里。这篇文章里的数字非同寻常,绝对值得我们仔细探究。

让我们来看看这些数字,5.9万亿美元大概是阿根廷一年GDP的十倍。别忘了,这是一家公司的数字,而不是一个国家。从波音的官方数据来判断,制造39,620架飞机需要花费他们超过54年的时间。

但从这篇新闻稿来看,他们打算在20年内就完成交付。

那么,他们准备怎样完成这一目标呢?

在近40,000架的新飞机中,有大约15,130架,也就是40%,要在亚洲交付。考虑到“亚洲”占世界人口的60%,这个数字本身也就不足为奇了。

波音要怎样完成这一目标呢?这一点还是要拭目以待。这家公司直到目前仍然很抗拒,或者说没用明确表示会将任何制造或装配活动转移到美国以外的地区。波音每年交付约750架飞机(可惜不是747架),但不管怎么算,750乘以20都达不到39,260。

其实我们只需要去prnewswire.com上的波音媒体室就可能找到答案,主要看下面这[……]

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医疗行业企业新闻传播误区解读

近年来,对于医疗行业的PR来说,绝对是雪上加霜的几年。“医疗行业行贿丑闻”、“扯不断理还乱的医患纠纷”、“传销中的中老年保健品”……桩桩件件都不断刺激着大众的神经。特别是今年所发生的“魏则西事件”,受到了网民的广泛关注,让整个医疗行业都被推上了舆论的风口浪尖,这也让所有身处在医疗行业的PR们倍感“心累”。

企业新闻传播,是品牌宣传中不可或缺的一环。企业新闻代表了企业官方形象,传播不得当,必然会对品牌形象造成不可挽回的损失,那么,作为一家正规的医疗行业中的企业,应该如何正确的撰写新闻稿呢?

误区一:产品不在好,主要看广告?

正解:医疗行业关系生命,不可带有倾向性、诱导性的不实信息。

随着2016年9月1日,新的互联网广告法颁布,对于医疗行业的广告有了更为严格的规定。未来,铺天盖地的医疗广告将会陆续消失在互联网中,而事实证明,简单粗暴的广告,也许在短期内会对企业进行有效宣传,但是从长远的影响力来说肯定是不利的。

医疗健康行业的的新闻严肃性通常高于其他行业,因此记者编辑对于内容的审核极为严格,自卖自夸式的新闻稿已经被医疗行业的媒体排除在视野之外。医疗行业的企业新闻务必追寻客观公正的原则,切记不可夸大疗效,临床数据才是检验产品好坏的唯一标准。企业需要创新的并不是新[……]

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新闻稿写作:5个策略教你写好“漂亮”的导语

首先,我们来看两个有趣的数字。

  • 70%记者平均用1分钟阅读你的新闻稿
  • 我们集中注意力的时长比金鱼的记忆更短,只有8

“立片言以居要”,公关人员历来都重视导语的写作。在受众关注度越发稀缺的信息爆炸时代,导语作为标准新闻稿格式中仅次于标题的重要角色,该如何做到“抢耳”、“抢眼”,瞬间抓住读者的眼球并保持兴趣继续阅读全文呢?

简言之,好的导语既要精炼, 又不能失去重大事实以及生动的细节。告别令人昏昏欲睡的文字!

下面,我们综合经典案例以及美通社发布的优秀新闻稿,来谈谈几种常见的导语写作方法。

  1. 一语破的法
  • (美联社1945年8月14日电)日本投降了!

1945年8月14日,美国杜鲁门总统宣布,日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时,导语非常地干脆利落。这条短而有千钧之力的导语,当时就被新闻界公认为“最佳导语”。

然而,一些新闻稿的常见误区为“迂回曲折”,开篇总要加些铺垫,从大形势如国家政策到行业背景再到企业发展,起兴太长、滔滔不绝讲了几段话,还没和自己的公司和产品扯上关系,且起兴部分也不是自己原创的研究,是其他公司早已发布过的消息。媒体并不会感兴趣。而往往类似写作的方式,总会把真正的新闻要素埋在文章深处,殊不知这样可能会[……]

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Content We Love: 我们喜爱的是优质内容,这才是重点

一家优秀的公司不仅要有优质的产品、卓越的营销或者出色的新闻稿,最优秀的公司必须事事俱佳

北京时间7月5日下午19:00点左右,美通社亚洲编辑部收到深圳无人机制造商大疆创新(DJI)一篇标题为“DJI Go应用现包含地理安全禁飞系统”的新闻稿。我承认,作为一个“保守派”,在读这篇文章之前我对这方面内容几乎一无所知,要不是后来发生的事,我可能会像往常一样,只是在收件箱里对这篇文章例行检查、处理、提交并开始处理下一个任务。

但是这篇小小的新闻稿注定能够产生更大、更好的影响。

这篇新闻稿的英文版在美国东部时间09:15-09:45(北京时间21:15-21:45)按常规方式传播至美国、欧洲和亚太地区。但是对于对新闻事业以及新闻故事的演变方式(尤其是以一篇新闻稿开始的故事)感兴趣的人来说,之后发生的事让我们的工作更有意义,而且表明,当备受尊敬的公司发出优质的新闻时,全世界都会关注。

我是英国人,所以此刻并没有太多值得欢呼的事情,但是在全球新闻机构中我认为英国广播公司(BBC)相当不错,英国标准时间下午18:00左右,也就是我们在美通社发布这篇新闻稿之后约4小时,英国广播公司发布了科技编辑Leo Kelion的一篇文章。文章的标题是“DJI drones gain geo-[……]

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