Author Archives: alfonso.yu

后新闻源时代 如何打好传播效果评估这套组合拳?

后新闻源时代 如何打好传播效果评估这套组合拳?

“百度新闻源取消,以后怎么评估新闻稿质量呢?”不仅百度新闻源的取消为广大公关人带来了类似的疑问,移动互联网时代媒体环境的日新月异,更是为品牌整体传播效果评估提出了严峻挑战。那么我们应该如何全面且持续地追踪品牌在全媒体范围内的传播呢?我们在此为大家重点推荐几款实用的工具:

NO1:看大势、贴热点——接地气低门槛的微信指数

作为一款月活跃用户高达8.89亿的移动端应用,微信利用自带数据源于近期推出“微信指数”。微信指数通过对微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发的文章的统计分析,可监测搜索关键词的热度变化,为公关人提供全新视角的大数据级别的监测评估手段。

助力话题筛选

微信指数可有效反馈某些特定热词的真实用户搜索热度。如最近大热的共享单车,在2月16日和3月22日分别对应热点话题”国民照妖镜”和“上私锁的人被干了”,摩拜单车或者ofo在贴行业热点做品牌营销时,可重点考虑更有助于品牌正面形象树立的类似后者这样的积极话题。

评估传播热度

微信指数也可对特定关键词在过去某一个时间段的热度变化进行持续追踪。如最近三个月内“摩拜单车”热点微信传播内容频现,有3~5个峰值,保持了高持续性的优质热点内容传播[……]

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一周展会/会议信息汇总

美通社新传播茶会:众媒时代,我们该如何做内容4月13日,成都灵感咖啡

众媒时代,我们如何写得更好?如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事?

为了应对时效性的挑战,如何写出能够引发点击愿望的文章?

作为内容传播者,如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力?

如何保证内容的质量?如何为品牌生产内容?如何发布真正的内容?

身处一个大众参与互动的媒体时代,内容的生产不再是职业媒体人的专利。可如果没有好内容,即使在有亮点的新渠道、新平台都无法发挥渠道真正的价值。如何生产出有用、有品、有情趣的内容?

本期美通社新传播茶会为您分享“众媒时代,我们该如何做内容”。用独特的视角、特有的方式告诉你企业故事该如何讲!聚焦在新闻优质内容生产话题。

投资界大消费投资峰会4月20日,北京2017投资界大消费投资峰会,广邀大消费领域的投资大佬、创业精英汇聚一堂,共话盛景。峰会设置热点解析、项目路演、消费市集等丰富环节,以文体·娱乐、生活·服务两个篇章同步进行,分享观点、碰撞交流,探索大消费万花筒之下的时代机遇。峰会还将现场公布大消费领域最受关注企业Top30。

2017中国商务旅行创新发展大会4月21日,北京

美亚尚途商旅特约2017中国商务旅行创新发展大会以“技术[……]

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小Tips洞察大危机 巧用监测轻松备战3·15

不管您是否做足了准备,再过几日,如期而至的3·15即将再次考验各位公关人脆弱的神经。在紧张备战之际,怎样准备才能事半功倍呢?以下是来自美通社CMM中国媒体监测服务团队的一些简单的建议:

关键词设置应最先到位 精准锁定危机爆发源头

“攘外必先安内”,企业公关人都知道,准确找到危机事件爆发的源头对于提升危机处理效率至关重要,但在内容碎片化、传播高速化的新媒体环境中,获取有效品牌传播数据的难度非常高。如果我们从企业内部沟通机制建设和借力最新媒体监测技术两方面着手,即可高效完成数据准备,为后续3·15相关工作打下坚实可靠的基础。

例如,每年按惯例都会被3·15晚会排队点名的大型外资企业,现在只需与产品、人力、客服等部门分别沟通,并在如美通社CMM类似的媒体监测平台中,将敏感信息集中的产品名、人名、甚至事件名称作为监测关键词进行实时监测跟踪,由复杂业务线带来的海量信息收集的难题将迎刃而解,用很少的沟通成本和人力投入,便可有效预判整个企业所面临的全部潜在品牌危机。

紧盯行业媒体KOL和“雷人队友” 严防死守不躺枪

“城门失火,殃及池鱼”,兢兢业业的公关人hold住了企业内部危机的小火苗,却难逃坑队友的竞品企业吸引来的意外火力。那些身处高危行业的标杆企业,则更有可能面临[……]

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5件事!做好2017年内容策划

据ContentMarketing Institute近期发表的一项研究报告显示,62%的B2B(企业对企业)营销人员表示,采用综合性的方法来进行内容营销比去年收获了更大成效。取得这一成功包括两大要素:通过内容创建来提升工作成效(85%),以及制定或调整内容营销策略(72%)。2017年已经到来,您的内容是否已准备充分,能够带来更多成果?以下是您在策划2017年内容时需要注意的五大事项:

1.认真分析2016年数据并从中得出重要见解,运用到2017年的内容策划中

哪些渠道表现最好?在分析时,发现有哪个特定的内容主题或思想领袖与内容的成败有关?同时也要考虑2016年所发布内容的时机 –  有哪个月、一周里的哪一天或一天里的哪个时间段是反响特别强烈的?把带来热烈反响的保留,摒弃不成功的内容计划。

2.重视新兴渠道

您对那些行之有效的渠道已经了如指掌:电子邮件、直接邮寄、电话、搜索、评论网站、社交媒体、新闻稿,网站和博客。您的内容在其中哪些渠道上最快获得反响?是否有一个网络的参与度或反响速度在下滑?这可能意味着您的社区正转到另一个网络上。看看新的社交媒体网络、应用或事件吧。还有能产生影响力的人物呢?您是否在利用这种关系作为一种渠道来分享品牌信息,以此产生更大共鸣?事实[……]

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倾听!2017 CES的中国声音

CES(国际消费类电子产品展览会)为何会成为全球关注的焦点?自1967创立至今,从盒式磁带、激光唱片、平板电脑到自动驾驶汽车、无人机都是在这里发布,这些具有先锋意义的科技产品,改变着我们的生活。每年1月举办的CES,已成为了全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的舞台。

2017 CES吸引近千家中国企业参展,如何才能让企业在拉斯维加斯脱颖而出,迎来属于中国企业的高光时刻?

吹响冲锋号角

在曾经国际品牌大行其道的CES上,今年来自中国区的优秀代表在智能硬件、智能家居等前沿科技方面均展现了耀眼的光芒,博得了全球媒体的广泛关注。小米首秀带来无边框设计的真4K小米电视,锋锐夺目;具备后置双镜头、电池持久使用和性能强大荣耀6X,堪称“科技猛兽”;柔宇面向业界发布首款可卷曲穿戴手机原型FlexPhone™;特别是在竞争激烈的VR领域,Pico率先吹响冲锋号,抢占世界第一梯队,强势展现了中国整体科技实力的生命力和上升空间。

小米CES首秀:发布小米电视4

http://www.prnasia.com/story/167742-1.shtml

最新“科技猛兽”荣耀6X来袭

http://www.prnasia.com/story/1680[……]

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企业传播呼唤好故事

​让企业传播的内容有效地吸引受众,并维持受众注意力,绝不是一件容易的事。如果内容太过自夸,就会引起受众的反感。尝试利用他们的恐慌心理,让他们购买产品?不仅没用,还可能影响品牌形象。那该怎么办呢?

——讲故事

如果受众厌倦了现有内容,企业传播人员的传播策略可能会有所改变,但讲述一个好故事永远不会过时。

什么是企业故事?

企业故事不是使命宣言,也不是公司产品、服务或荣誉的列表,而是讲述企业为何要开展业务,以及如何改变世界。家用环保产品公司Seventh Generation的使命宣言为其故事奠定了良好的基础——“引发消费革命,打造健康未来”。想想该如何讲述这个品牌故事?可以告诉受众可降解生物产品如何有效地改善我们的环境,或者分享为儿童打造健康家庭环境的经验和建议。

 

讲好你的企业故事

内容营销是讲述企业故事的最佳出发点,好故事能够让您的品牌更具吸引力。与其夸赞您的产品,不如讲述故事,人们喜欢好故事。

企业的博客、社交媒体、电子书、报告、图表–所有这些平台,都是展示企业讲故事能力的好机会。别忘了利用视频和图片来提高故事的吸引力。毕竟,所有人都喜欢有图片的故事!

 

请保持一致

企业故事的挑战是如何对不同的群体[……]

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