有助于提升内容可见度的4条“新闻室”技巧

 

现如今联系广泛的数字化信息市场,对于市场营销和公关团队来说,最重要的一个变化就是时间安排。若干年前,企业的公关日程完全由企业自己做主,根据活动、合作关系和产品发布计划进行安排。目标群体会接收企业发布的信息,而信息则通过特定的渠道如行业媒体或大型展会来传播。

现在,目标群体已经能够掌控大部分时间。他们可以选择信息来源,还可以经常与朋友和同行交流信息和想法。他们会根据自己的时间来研究想购买的产品,而在此之前,他们通常不会理睬品牌信息。在许多情况下,品牌宣传不会产生与潜在消费者的第一次接触。相反,潜在消费者会通过社交网络或搜索引擎最初接触到品牌信息。因此,品牌推广需要“持续”进行,而非依赖于短期的市场宣传。

除此之外,搜索引擎和社交网络能够很好地过滤出相关信息,这也为品牌宣传带来了另一种挑战。在如此变化莫测的环境中,企业如何获得目标群体的关注,如何让品牌成为消费者优先考虑的重点?换句话说,企业该如何保持持续不断的品牌可见度?

新闻室类型”的内容营销

采用新闻室的思维模式能够帮助你及时发布品牌信息(tweet转发)。简单地说,这就意味着让具有时效性的新闻进入内容发布日程,使企业能够实时传递品牌信息。

 首先,熟悉一下你“友好的邻居” — 公关团队,或者开始关注品牌目标媒体发布的新闻稿。尤其注意不同网站上最受欢迎的新闻稿,由此调整你自己的编辑日程表。例如,如果头版新闻都与市场趋势或技巧相关,那么这就是一个很明显的信号,你应该避开单纯谈论理论(或至少不要强调这方面内容)。

另外,你会在行业的其他领域找到撰写新闻内容的“灵感来源”。下面是几种可能出现的来源:

内容撰写的4个“灵感来源”

  • 对于相关法规或行业发展的反应。监测行业发展趋势、待审议的立法或相关法规的进程。聚集行业专家,发布自己的观点。如果你通过多种渠道来传递自己的想法,比如通过新闻稿来发布正式回应,在官方博客上发表企业观点,创建一个视频或信息图研究特定细节,在社交网络上分享以上所有内容,这样,任何人在搜索相关信息时都不会遗漏你所发布的内容。案例:银行利率:抵押贷款利率的多种结果
  •  你希望媒体记者报道的内容。我们所有人都会遇到这种情况。当你翻开一本杂志,或在网上看到一篇文章,讲述的正是与你的品牌密切相关的话题 — 但是,却找不到你的品牌信息。在你受够了这种咬牙切齿的感受,你可以开始明确地表达品牌的观点,填补你想要补充的空白,在这个过程中提出品牌的立场。专业建议:采访几个行业内社交活跃的影响力人物,传播企业的信誉度,进一步强化你的内容,如果对方能够分享你的内容,会为品牌宣传创造良好的机会.
  • 活动事件和季节性机遇。夏季,企业通常会开始考虑下一年的预算。家庭结束假期,开始为孩子制定返校计划。足球爱好者开始倒计时,等待赛季的第一场比赛。这些事情每年都在发生,那么品牌可以趁此机会发布相关而实用的内容。一家B2B企业在制定预算之前,可以进行消费者调查,发布调查报道,揭示市场趋势。一家向家庭用户兜售商品的企业则可以找到许多角度来发布与学生开学相关的新闻。一个健身品牌可以将专业足球运动的最新动态翻译整理为相关锻炼计划,以供国内的体育爱好者使用。案例: Hotwire 调查显示劳动节长周末中睡眠时间最多的5大城市
  • 社交对话 – 这是公众意见的一个新的晴雨表,也是了解“路人甲乙丙丁”一般公众观点的新方法。众所周知,我们需要关注社交渠道。但我们要做的不是简单地监测人们对品牌的提及次数,而是要密切关注行业内新兴的话题,留意哪些热门话题能够在社交网络中获得网民的更多关注。

 这些经过实践证明真实可信的技巧都出自公共关系行业的实战“剧本”。公关人员利用这些技巧,根据媒体和记者的喜好,来调整新闻稿的相关性。同样,在内容营销策略中采用这些技巧将有助于市场营销人员撰写出具有时效性和相关性的内容,让目标群体产生共鸣,打造品牌的认知度。

作者:Sarah Skerik 美通社内容营销副总裁

原文:http://blog.prnewswire.com/2013/08/15/4-ways-newsroom-tactics-can-help-marketers-drive-content-discovery/

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