为什么新闻稿比以往任何时候都更有价值了？

后天又迎来万众瞩目的315， 每到此刻，都是各家公关如临大敌，紧张备战预防危机的应对时刻。“美通说传播”上周的一篇原创文章，“315期间，企业如何从容掌握传播主动权？”也被多家公关圈媒体、微信公号和公共关系协会转载。

说到危机公关和企业新闻稿的关系，其实历史上最早的一篇新闻稿正是起源于一场危机公关，1906年，“现代公关之父”艾维.李帮助宾夕法尼亚铁路公司处理火车脱轨事件，借助媒体向公众发布了第一篇企业新闻稿，并由此确立了现代公共关系行业的一些重要原则，包括公众必须迅速被告知”、对公众“讲真话”的公共关系意识。

这周看到美国知名公关媒体《PR WEEK》上关于一篇文章的话题，讨论有着110多年历史的新闻稿的价值变弱了吗？ 关于“新闻稿”在社交媒体时代对于企业的价值，各家有不同的观点，原文传送：

3 tactics to try instead of a newswire service   

In the age of social media, why are press releases still necessary?

今年是我服务于美通社的第十年，作为国内渠道和市场业务发展的负责人，在此期间也经历了国内各大社交、移动新媒体平台的高速崛起。与此同时，近年来通过美通社发出的企业新闻稿数量，平均每年也有25%的增长。

工作中常常会和媒体，包括企业的公关市场负责人讨论起新闻稿的价值，首先需要思考的一个问题就是新闻稿的本质是什么？

个人看来，新闻稿的本质实际上是NEWS，是企业传递新闻信息和讲述故事的基础工具，可以是时效性的新闻事件，也可以是独到的观点，更可以是一个产品诞生背后生动的故事。

再延伸到公关的本职工作，作为企业的市场公关、品牌人员，公关最基础的职责是内外部发声沟通，确保企业的信息被正确有效的传递。公关部门是企业的喉舌，承担着最重要的沟通职能，通过什么发声？ 最基础的手段其实就是NEWS，对内和对外传递企业的新闻动态，讲述观点和故事。

新闻稿会被反复地被转载，会留在企业网站上，会留在百度搜索结果中，所以我觉得企业一定不要忽视新闻稿。新闻稿是传播非常重要的一块基石，新闻稿不仅传递信息，在社交媒体发出的各种声音中，新闻稿起到为企业、为产品“定调”的作用，让人在众说纷纭中搜索到那个“官方”的版本。在新闻稿这个基石之上，让传播能够更加有活力，更加具有情感的关联，要有事实，有见解，有意思，有说服力。在做到这些之前说新闻稿没用了，完全是你写不好而自己不想写了。

——闻远达成总裁，前GE通用电气中国品牌与传播总监 李国威

近百年来媒体的发展，使信息传播的载体从纸质、广播电视、到PC互联网，移动手机屏幕，经历了无数次大的发展变革，而今搜索引擎和移动端依然是最重要的上网入口，占据数十亿互联网用户最多的时间，统治着用户获取信息的习惯。

对于公关来讲，企业的信息需要通过广泛而有效的渠道，触达企业最终的利益相关者——消费者和用户，包括媒体、互联网、社交平台、移动端，以及搜索引擎等渠道，不断传递和积累内容的长尾价值。

与此同时，任何渠道所覆盖的受众都是有限的，所以企业在传播的定位组合上，需要有不同功能区分和侧重。任何传播渠道，工具，平台，都不是单一的存在，而是并行互补。

• 新闻稿发布是促进企业成为行业权威的KOL最直接有效的手段

在美通社提出的7S内容发布策略中，企业官网（Site）应该是传播的起点和终点，而内容(Story)则是构建传播的基础，以企业的官网为传播的起止点，通过内容将不同平台上的用户，引导回自己的官网，而不是仅留存在其他渠道。

• Story(故事)
• Site(官网)
• Syndication(发布)
• Search(搜索)
• Social(互动)
• Sustainable(持续)
• Surveillance(监测)

看到很多企业总把自媒体、大号、KOL当做传播组合的重点，不惜重金求得内容合作得以“软文”的露出，其实沉下来仔细想想，企业更应首当把自身打造成一个权威的KOL，树立企业在特定领域的影响力。

企业可以借助各大平台的自有媒体，及外部各种渠道，进行有价值的观点、故事或知识的输出，价值的判断标准，引用李国威老师的话就是，是否能够触动消费者的利益和情感，实现影响力的变现，是企业能否成长为KOL的关键。

同时，通过持续不断地发布公司的最新动态信息，促进外界认知，保持沟通活力与影响力，对于媒体来讲，来自于企业官方的新闻稿，消息来源透明可追溯，是可信的新闻素材，对于公众来讲是“在众说纷纭中搜索到那个“官方”的版本”，权威的媒体转载也会增强可信度。

• 新闻稿发布的搜索长尾效应，迅速促进企业互联网品牌资产的累积

搜索的本质上是互联网信息的聚合，而搜索引擎上的媒体转载和用户声量，是构建企业互联网资产的最重要的基石，当用户在寻求主动搜索时，搜索引擎中呈现的有关品牌和产品的内容，往往能够直接影响用户的印象和行动决策。

而在搜索长尾传播中，新闻稿也是被证实的门槛最低，性价比最高的传播手段，简单有效的新闻稿发布，可以迅速增强全网声量，直接有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累，带来稳定的搜索长尾效应。

• 新闻稿借助社交移动端平台，能够深入渗透进用户的阅读场景

在新闻客户端以人工编辑和自主采写为主的时代，一篇文章供应给所有人看；而算法分发时代，一篇文章可能只供应给算法判断可能会对其感兴趣的人看，在“千人千面”的移动资讯分发平台，每个用户所接受的内容推送，都与其用户习惯和内容消费特点有着最直接的关联。

新闻稿作为灵活和易于操作工具，既可借助权威媒体转载树立受众信任，又可借助微博、微信、移动资讯APP等社交移动渠道与用户直接产生互动沟通。美通社2017年在国内发布了超过16000篇新闻稿，累计带来了1.56亿次曝光和5700多万次阅读，最高的一篇稿件获取23万次阅读，过百万次的推送曝光。

在实操门槛和内容形式上，新闻稿可以快速的切入时效性热点，借助图文、视频、信息图、互动元素等多种内容形式，可简要、可深度、可丰富，适应于互联网，微博，微信，移动资讯APP，短视频等多种跨平台，跨载体传播。

有一点可以明确，无论搜索引擎或媒体平台如何发展，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受到根本影响，关键是我们如何继续通过正确的渠道去影响正确的人，关于如何更好的利用好新闻稿和各类媒体渠道，欢迎订阅美通说传播 EDM和微信与微博，搜索微信号：prnewswire

更多阅读：
公关当然很有用，而且其效果也越来越容易被衡量 
刷爆朋友圈的公众话题，企业如何正确“借势” 
百度取消新闻源，推行VIP会员制，对媒体和公关有哪些影响 
面对“总统级”危机公关，朴槿惠、川普和波音是怎么做的