北美车展 硬实力车企的软实力传播

 

为期2周的2018北美车展已经于上周六,也就是1月13日在美国的老牌工业城市底特律拉开帷幕了。除了聚焦于最新车型和技术的展示,如何实现自身品牌的软实力传播,更是已经具备了硬实力的各大车企想要有所突破的课题。尤其是近年来,随着中国品牌更多地活跃于国际舞台,国产汽车品牌的海外传播日益受到瞩目。这其中,不乏一些已经走在海外传播前列的佼佼者,广汽传祺就是一个例子。

需求:配合重大海外市场动作,提升全球品牌知名度和美誉度

渠道1:海外电影出镜、北美车展亮相

各位观影爱好者也许还记得,此前广汽传祺就通过在《变形金刚4》中的出镜一时成为了国内外的热门话题;而在次年的北美车展上,其展出的WITSTAR概念车,通过在当地提前释放信息,在北美车展的平台直接吸引记者现场报道、专访,加上后续多媒体素材的整合发布及国内二次传播,让其品牌再次成为海内外媒体追逐的焦点。

渠道2:多语种、多媒体新闻稿发布 

在之后的整合传播的新闻稿中,更是使用了包括英语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等在内的多个语种,传达到北美、南美、中东的40余个国家。其新闻稿在全球媒体落地更是超过5,000次,覆盖约1.4亿受众,仅在美通社官网即获得超过10万次点击。知名转载媒体包括雅虎、路透、汽车权威(Motor Authority)等。此外,美通社为广汽传祺入选《变形金钢4》而特别制作的多媒体新闻稿,获得媒体及受众在社交媒体上的广泛分享,视频仅在美通社官网即获得近5千次播放。

渠道3:知名媒体专访

北美车展期间,美通社邀请了知名媒体就广汽参展、新概念车以及进入北美市场等话题进行专访或群访。共有38家媒体进行主动报道,并有近300家媒体转载了报道,知名媒体包括福布斯、美联社、Examiner、美国城市商业日报等。美通社还特别在时代广场进行了街访,传递北美消费者对广汽新车的看法的视频,该视频在国内视频网站上热播,总播放量近20万次。

对于今年的北美车展,早在1个月前,广汽就已经开启了新一轮预热。

本月初,广汽再次发稿为其在北美车展首发的概念车型预热。根据美通社的监测报告,截至目前,共实现605个媒体落地,潜在受众超过1亿人。

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