用新闻稿讲故事,难么?

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散文家、短篇小说作家Flannery O’Connor曾说:“故事是一种叙事方式,这种方式无可替代。故事中的每字每句都具有含义。”

新闻稿同样如此。新闻稿不是推文、快读新闻或仿真陈述。它是新闻稿,是您的故事。下面我们就讲讲如何讲故事:

 

钟爱标题

哥伦比亚大学研究显示,在社交媒体上分享的链接中,59%从未被真正点击过。这意味着,大多数人似乎只会根据标题分享或转发新闻。我们如何创作标题,才能符合我们将新闻稿视为故事的意向?其实很简单。标题是超短文,应讲述自己的故事。不仅如此,它还应当是文章的中心思想,能够对内容本身进行简明概括。当然,标题必须控制在80至100个字符左右,以免搜索引擎会将其视为无价值标题。

听起来有难度?的确如此。有时,完美的标题会随时出现在脑海中,符合您的所有标准,就像是天意。而其它更多时候需要的是下功夫。这并非易事。有时创作完美标题所花费的时间并不比撰写新闻稿本身少。

花费大量时间和精力来打磨标题,这意味着标题要想获得成功,它必须是您所钟爱的。标题完成后,它所带来的愉悦感和欣慰感就算没有持续几天,也应持续几个小时。您倍感荣耀,像是完成了不可能完成的任务,事实也的确如此。钟爱标题。获得标题的所有权。告诉路人,您创作了一个令您感到自豪的标题。如果他们刚好也是从事传播行业,说不定他们会跟您握手,以示祝贺。

 

站在读者的角度撰写新闻稿

怎么知道如何撰写一篇新闻稿?那么您希望看到一篇什么样的新闻稿?可能是内容简洁,如果格式和信息允许,也希望内容丰富且有趣。因此,可以从读者的角度撰写新闻稿和创作故事。所传达的信息的确是最重要的,但这些信息依然可以按照您想要的方式得到传达。

如果您是一名读者,您认为您没有兴趣看完第一段?那就对第一段进行修改。不喜欢引语?那就重新引用。一点都读不下去?那么可能很多人都会这么想,怎么办?这时候可以插入多媒体内容,我们得学着站在读者的角度撰写新闻稿。

研究表明,含图片的新闻稿和含视频的新闻稿的平均浏览量分别是纯文本新闻稿的1.4倍和2.8倍。用图片来帮助讲故事不是欺骗。置于适当位置的多媒体内容应被视为新闻稿和故事的一部分。

 

正确认识“无聊的”问题

我知道我只是简单告诉您如何遵循内心的热情,但接下来要进入令人扫兴的部分:您需要正确认识“无聊的”问题。什么是无聊的问题?您怎么看待牛津逗号?标题首字母大写怎么样?事实上,这些都无关紧要。您只需了解美联社写作风格指南的相关要求。

学习美联社的写作风格。读者喜欢的新闻稿是您用心创作的故事,但他们也需要相信内容皆来自权威来源。为了达到适当的权威效果,新闻稿须读起来像是新闻稿。了解新闻稿结构和写作的最佳范例,请查看新闻稿如何帮助媒体履行职责。在标题和首段中使用关键词。每篇新闻稿的链接数量不超过三个。包含公司简介。遵循新闻稿写作的基本要素。

 

新闻稿不需要“结尾”或精心创作的结局。讲述的故事最终是传达重要信息,一旦这些信息以简明的方式得以正确传达,新闻稿的使命也就完成。但这不是一般意义上的新闻稿,因此还需要有结局。

 

在极度活跃、不断变化的媒体环境中,我们都认为:新闻稿依然有自己的位置。学习新闻稿语言,以便让您和您的品牌以最佳的方式传达您的故事。

本文作者:Alec Bojalad

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