一周媒体情报Media tips | 美通社

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媒体关注Media Focus

 

未来一周媒体关注:

【地球一小时】

地球一小时是由 WWF世界自然基金会发起的、全球最大的环保活动。17年活动将在3月25日启动,主题定为 “气候、人类、社会”。

活动内容:

除了“熄灯一小时”的主线活动外,今年中国地球一小时继续从公众盼望的蓝天入手,号召公众从衣食住行乐做起,倡导“轻”生活,在日常生活中践行可持续的生活和消费方式,鼓励每一位个人面对气候变化施行自己的解决方案。例如,绿色出行、理性消费、循环利用、购买可持续认证的商品。企业除了响应和践行熄灯一小时外,可以结合自身产品和业务,开展环保活动和策划。

热门话题:

*绿色出行

绿色出行和共享交通是2017年的重要主题之一,也无可避免成为媒体关注。虽然在平日绿色出行和共享交通工具已经占据了媒体焦点,但在以环保为主题的而当天,媒体更关注于涉及到绿色出行交通方式企业的活动策划和营销策划,创意活动、企业责任和精彩的跨界营销案例将成为媒体关注重点。

*物流包装

在我国的降成本工作中,物流成本是很重要的一环。交通运输部之前表示,今年将力争再降400亿至500亿元的物流成本。其中媒体也在关注物流包装浪费和运输浪费问题,例如:快递和外卖夸张包装、多选择本地蔬果避免不必要的运输等问题。交通、物流和外卖可结合自身企业特点从技术、运营等层面策划环保倡议和建议。

*可持续认证

可持续认证的产品会受到媒体更多的关注,许多企业在策划地球一小时活动时可能流于表面,更多的把精力放在CSR上,实际上突出公司产品本身才是最重要一环。媒体也关注企业自身对于产品和持续化理念的阐释,以及对行业标准的分析和倡导,或者产品本身能和人、与环境产生怎样的情感纽带,将产品情感化,故事化的理念传导受到了更多媒体记者的欢迎。

企业案例:

向地球致敬,中海商业地产全面参与2016地球一小时

http://www.prnasia.com/story/144019-1.shtml

全球1.4万员工用行动宣言:广电运通连续六年践行“地球一小时”:

http://www.prnasia.com/story/145306-1.shtml

【交通出行】

汽车媒体关于共享自行车和汽车的报道很热门,一线城市的交通拥挤造成城市资源浪费和空气质量的问题,对于共享交通工具的发展,目前主要集中在监管政策和市场发展层面。其中针对共享汽车中,控制规模、设立市场准入规范、定义车辆性质以及规范安全、保险等问题仍然充满模糊性,也正是媒体关注的重点。企业可从政策性角度予以阐释和说明。另外,媒体对“共享” 所涉及到的使用者的素质和社会诚信度,也备受媒体的思考和关注,相关企业也可发出声明和倡议,提出跟多探讨共建规范市场的可能性和实际行动。

企业案例:

“共享汽车”探索城市交通建设新模式

http://www.prnasia.com/story/172144-1.shtml

【时尚健康】

由于春季短暂,时尚媒体除了日常春装搭配报道,也会着手准备夏季潮流建议。尤其在春夏之交,女性减脂塑形成为媒体关注重点,其中快捷有效的锻炼方法、合理的饮食搭配、科学的减肥产品推荐,以及显瘦和扬长避短的服装搭配和妆容推荐将成为主要策划方向。另外,春夏交接期是皮肤敏感高发期,时尚媒体也会开辟抗敏专区,包括分析皮肤敏感原由、护肤和饮食改进,以及就医建议等。

【能源矿产】

2017年政府工作报告指出要“深化国际产能合作,带动我国装备、技术、标准、服务走出去,实现优势互补。”能源媒体后续根据政府工作报告指导,关注能源行业国际合作相关内容。针对油气国际合作、新能源国际合作、能源互联网国际合作等层面会有针对性的内容策划。

【医药健康】

3月24日是世界结核病日,2017年是开展“联合起来消除结核”运动的第二年。由于结核病往往发生在生活贫困的人群、社区和被边缘化的群体以及其他弱势的群体中。因此也备受世界公益组织的关注。相关企业可以发布相关企业CSR新闻,关注结核病的宣传预防和治疗。而药企如果相关药品,也可以出具今年来相关数据报告,通过数据来观察近年来结核病的发展变化。


媒体动态 Media Tips

 

本周媒体圈的最新动态:

关键词——315打假、搜狗上市、谷歌重返、贴吧约谈、WIFI退场、广告互选

1、今年央视315晚会第一家曝光企业是“互动百科网”,其号称是全球最大的中文百科网站。节目播出后不到半小时,北京海淀分局稽查大队已雷霆出击,对这次事件进行调查,执法人员介绍,现场发现的技术服务合同,能反映出一些企业是通过付费形式对自身的宣传。

2、据中国第三大搜索引擎公司搜狗CEO王小川透露,搜狗已经向2017年上市迈出了重要一步,该公司已经同搜狗管理层,以及搜狗的两位大股东:腾讯和搜狐,坐下来讨论可能的上市安排。尽管IPO的大部分细节仍未确定,但搜狗很有可能将在纳斯达克上市。

3、媒体13日报道,现任全国人大教科文卫委员会主任委员的柳斌杰在两会间歇表示,中国政府过去通过各种渠道与谷歌方面保持联系,学术文件搜索服务“谷歌学术”是北京方面优先考虑恢复的服务之一。他透露,除“谷歌学术”外,谷歌其他“不涉及政治敏感信息”服务的回归问题也在谈判中。不过谷歌回归中国并无具体时间表。

4、3月12日,北京市网信办依法约谈百度执行总编辑。经查,百度贴吧屡次出现含有《互联网新闻信息服务管理规定》第十九条、《互联网信息服务管理办法》第十五条规定禁止传播的有害信息,且整改不力。对此,北京市网信办依法要求网站全面清理有害信息,关闭相关违规账号,并已启动行政执法程序,依法予以查处。

5、彭博社日前发表文章称,当前,美国主要移动运营商均提供无限数据流量服务,消费者无需再开启WiFi网络来避免昂贵的流量费。这是一个重大变化,将来可能促使WiFi退出历史舞台。此外,一些新技术的出现也让WiFi的前景变得暗淡无光。

6、3月9日起,微信公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。同时,流量主可基于自身内容主题与粉丝体验,接受相匹配的广告投放邀请,在流量变现和内容质量间找到平衡。


采访选题 Interview Topics

 

本周媒体征集的采访选题:

CGTN西语频道:《对话CEO》系列节目寻找中国企业国际化标杆,《中国品牌:质高智远》节目寻找优质中国企业。

参考消息网:出海记栏目关注中国企业走出去。

时尚集团:时尚雨伞雨具、非同寻常高跟鞋采访。

执惠旅游:访谈栏目征集旅游O2O公司负责人。

《CEO WORLD》:新开酒店征集。

特乐意建材交易网:《如何满足装配式建筑专业人才需求》话题约访。


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