凤凰旅游主编许玥：精品目的地直播将引领目的地营销新变革-美通社官网PR-Newswire

许玥，凤凰网旅游频道主编，曾在《周末画报》担任生活方式记者、《大公报》记者，悦食中国产品经理，加入凤凰时任凤凰财经财富派运营主管，也是视频节目《生活美学家》发起人、制片人。让我们听听她在移动互联网时代下，如何把握旅游行业媒体不断变革的大趋势。如何带领凤凰旅游不断突破，打造专注极致旅行体验的第一旅游门户。

垂直+原创性强的在线直播视频将成为2016年媒体大趋势

在谈到2016年媒体大趋势时，不可忽略的有几个关键词，一是移动终端，二是垂直化，三是短视频，四是交互直播。移动端已经成为当下用户浏览内容及服务的主阵地；短视频的兴起，内容日益垂直化，再加上交互直播作为一种新的传播方式，这些变化都值得媒体人关注。

在面对媒体趋势不断变化的时代，媒体人也需要及时作出调整。我认为媒体人应该有产品经理的意识，在传统的媒体氛围里，一个媒体人只是担任流水线上的某一个角色。但是随着技术的不断发展，冗长的流水线被一再简化。在移动互联网的媒体环境下，从内容生产，到内容包装，到内容分发，再到市场，也许一个人就可以完成。这就要求媒体人需要不断的去关注市场，去注数据，随时根据市场需求调整自己的内容产品。

随着移动互联网时代带给媒体的变革日益加剧，用户再也不会毫无条件的为内容埋单。内容为王的时代，打造优质内容成为媒体人的核心焦点；读图时代，在强调内容的同时，媒体开始重视展现形式的创新，一系列诸如信息图、H5等轻量化内容产品应运而生；而现阶段，在线视频直播已经成为媒体角逐的新方向。

媒体人始终要问自己一个问题：用户究竟愿意为哪些内容点赞？专业、有趣，以及表现形式的推陈出新，这样的内容才是用户愿意看到并自发传播的佳作良品。凤凰旅游自去年转型以来一直在努力将旅游打造成一种生活方式，通过精品化的原创内容，包括以视频直播，后期精编的纪录片，以及图文的方式向用户提供包括食住行、游购娱在内的信息服务。

与此同时，凤凰旅游网罗了一批有着丰富和专业旅行经验，注重生活品质的一群人，作为我们的长期合作方。与此同时，举办定期的线下活动，让用户不仅亲眼看到，并且身临其境地体验真正的极致旅行。

凤凰旅游注重为用户提供优质内容，并通过吸引眼球的精品目的地直播形式，为境内外目的地与凤凰高端用户实现无缝对接，提供个性化的整合营销解决方案。在为用户提供最佳视觉享受的同时，提升品牌影响力，打造凤凰旅游的品牌名片。

垂直的业内深度报道及细分的旅游生活方式指南将成为旅游媒体未来趋势

内容泛滥是当下最值得媒体人深思的问题，但是在我看来好的内容注定有生长的土壤。旅游行业媒体的未来发展主要分为两大方向，第一是垂直的业内深度报道，第二是结合旅游这种生活方式，为细分用户提供真正的专业性食住行游购娱的指导。凤凰旅游的SLOGAN是“极致旅行体验”，以精品化的原创内容，为用户提供涵盖食住行游购娱的目的地指南。通过不断坚持，不断吸引目标用户，并且是拥有很强粘性的一批用户。这批粘性很强的用户将自发成为品牌宣传的主力，通过社交媒体等渠道不断产生长尾，形成良好口碑。

内容的“情与色”将更加受到用户的青睐

这里的“情与色”并非字面的含义，这里的“情色”更多是指企业如何用一些贴近热点或是赏心悦目的图片、视频和内容等去传播企业想要表达的主张或观点，所谓的“情”就是受众的情绪和同理心，腾讯的一份针对朋友圈优质内容的传播报告中显示，感动、愤怒、开心、享受等这类能够激发用户情绪的内容将更容易与用户产生共鸣。如何能够通过你的内容产品打动用户，让用户能够在情感上强烈的认同感，是媒体人需要思考的问题。

例如在巴黎恐袭之后，一家旅行社立刻发布他们发出的团中人员是否安全，之后如何安排，并且对买了巴黎行程，但可能想退票的用户如何补偿的内容。即迅速，又实用，且充分体现了企业担当，用户和其他媒体自然会为这样的内容买单。

所谓“色”，是指令人赏心悦目的内容体验，无论是图文还是视频，在旅游的内容传播上，都应该尽量将无法随时触及的美景带到用户面前。旅游是美的享受，自然你的内容也要通过精良的图文或视频将美的感受传递给用户，好的视觉享受带来的是用户愉悦的阅读、观看体验，带来的是用户对你内容产品的期待感和传播意愿。

此外，旅游毕竟看重线下体验，粉丝福利互动也是非常重要的。打造具有不同属性的品牌社群也是不错的选项，通过深耕用户，将内容的产生、创作、传播及反馈真正和目标用户发生联系，让用户认为自己也是内容的创造者之一，从而更加有意愿为内容点赞。