新浪CEO:自媒体作为广告平台会越来越重要

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新浪董事长兼CEO曹国伟近日被问到微博与微信的竞争。他说竞争最激烈的时期已过去了,两个社交媒体属性完全不一样。微信的核心是通讯需求,是熟人间的社交,用户多使用频率高。微博是公开网络,具媒体属性,同样的内容传播速度和影响力远远大于微信。两个网络可以同时发展同时往前走。

以下据曹国伟演讲整理:

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟近日在绿公司年会上表示,微博与微信竞争最激烈的时期已经过去。微博与微信的两个社交媒体属性完全不一样。

曹国伟说,微信的核心是通讯需求,是熟人间的社交,用户多使用频率高。微博是公开网络,具媒体属性,同样内容传播速度和影响力要大于微信。两个网络可以同时发展同时往前走。

曹国伟认为,新浪捧红了最多的网红,其还谈及微博起步的时候,曾面临怎么执行下去的问题,当时除了成立了独立的公司、独立的团队,按创业公司的组织方式去抓住技术变革。

“我们团队给那些有影响力的人都送了一个iPad。当然,微博的发展是离不开新浪在背后的影响力和传播力的支持的。”

移动互联网的发展,给新浪带来了挑战和机会,其最大变革是,能随时随地联网,在PC时代不可能,但现在用户可以随时随地刷微博,打开新闻客户端,利用手机进行社交。

曹国伟说,在移动互联网时代,去中心化的网状传播,会弱化对搜索的依赖,基于个人兴趣和热度的推荐变得更加重要,包括依靠社交关系找到对用户自己有兴趣的信息。如果你观察微博,就会发现微博搜索正在呈现出这种趋势。

移动互联网使得每一个人都变成内容的生产者和传播者,而这些东西此前主要是精英群体来做的。现在每个人都可以做,都可以用手机来做,非常方便传播出去,每个人都成为了媒体。

曹国伟说,“你现在用直播来传播,就相当于有了自己的电视台。这在此前都不敢想象。”未来直播会是非常主要的传播方式,直播的表现力是任何其他媒体形式无法比拟的。文字描述肯定没有图像那么直观、清晰。直播市场竞争也很惨烈,当前上百家公司在做。他回忆道,当年英国女王来中国,半分钟的直播视频,导播切得手都发抖。但现在,每个人拿一部手机随时随地就可以直播。

当前,papi酱非常火热,曹国伟也关注这种现象。曹国伟说,papi酱的背后,其最先开始在微博传播的3条视频,有2亿6千万的播放量,这实际上相当于收视率巨大的电视台。

“不过我很难去评价2200万的拍卖价,但是在有影响力的传播力方面,我们可以看到自媒体正在和广告越来越多地结合起来了。”

曹国伟指出,现在很多自媒体发表是因为兴趣,但也有人是在经营的,这样对于商业模式如何去考虑,就变得至关重要,广告是最成熟的一种,但也有一些基于支持的直接“打赏”。移动互联网带来的移动终端,让每一个人都变成了内容的生产者和传播者,而这些东西此前主要是精英群体来做的。现在每个人都可以用手机来做,每个人都成为了媒体,你现在用直播来传播,就相当于有了自己的电视台。这在此前都是不敢想象的。

来源:观媒

作者:曹国伟

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