对新闻客户端市场的七个判断

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1、好消息是,移动新闻阅读作为基础应用,属于大众需求。

三个数据:网络新闻的用户规模5.5亿,网民使用率83.1%,手机网络新闻用户规模为4.60亿,增长率为10.6%,网民使用率为77.4%,网络新闻都是仅次于即时通信的第二大网络应用(CNNIC今年6月的最新报告);54.9%的用户把移动新闻应用作为获取新闻的主要渠道(企鹅智酷的调查);新闻客户端在智能手机用户的渗透率为64.5%,而且持续增高(速途研究院的报告)。

因此,移动新闻应用是大众需求无疑。

2、坏消息是,移动新闻应用的需求并不强劲,每用户一个新闻客户端足矣。

两个数据:64%的19岁及以下用户只有1个新闻类应用(企鹅智酷调查); 人均安装1.4款新闻资讯类应用,平均打开1.1款(TalkingData数据)。

这说明市场虽大,但重叠度太高,导致过于拥挤,大家都在抢用户屏幕上仅有的那个位置。

3、从行业格局看,寡头垄断已然成型。

这种类型的市场容易出现寡头垄断的格局,事实也是如此。

选择几个排行来看:比达咨询6月数据,按2季度累计用户市场份额,搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻为前五; 信诺数据8月数据,按月度覆盖率,腾讯新闻、今日头条、网易新闻为前三; 易观智库8月数据,腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻为前三;TalkingData10月数据,腾讯新闻、今日头条、Flipboard、搜狐新闻、网易新闻为前五。

综合各方数据,腾讯新闻和今日头条目前优势较大。即便是准第一梯队的网易新闻客户端,6月份全平台用户数已经有3.6亿,月活跃用户为1亿。对比4.6亿的手机网络新闻用户规模和1.1款的人均打开新闻资讯类应用来看,市场已经被寡头们瓜分殆尽。

4、 推广难留存亦难,新进入者很难再有机会。

新进入者能把前几名拉下马并取而代之吗?几乎没有可能。

首先,新闻类应用的忠诚度很高。根据Flurry的报告,新闻类应用和通讯类应用是唯二“高使用频率-高忠诚度”的应用类别。

其次,用户习惯已经基本养成。根据comScore数据,美国65%用户不会每月下载新的移动应用,在中国情形应该类似。

最后,寒冬将至,流量稀缺。直接饮用纯银的分析:“今年以来,随着流量分发渠道本身的增长停滞,用户行为固化这个大趋势(分发能力下降),以及更多广告主进场,僧多粥少,App推广的流量获取成本已经升到了‘恐怖’的地步。我悲观地说一句,这个变化将会摧毁互联网创业潮。什么资本的寒冬,都比不过流量分发的寒冬。最后只有流量亲爹的亲儿子得以存活。”

毫不意外,新进入者想挑战大佬新贵们的地位,难。

5、媒体系起了个大早,赶了个晚集。

移动新闻应用按出身可分为门户系(腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰)、原生系(今日头条、一点资讯、Zaker、Flipboard等)和媒体系。媒体系照例起得够早,2009年10月南方周末推出iPhone客户端,2010年4月ChinaDaily推出客户端。随后现在的腾讯新闻(2010年)、网易新闻(2011年)、今日头条(2012年)、一点资讯(2013年)才先后加入。这情形很像15年前新闻网站那一波。2000年左右,新闻网站作为互联网较早期的拓荒者,面对的对手还不强大。新浪 、网易 、搜狐三家刚刚上市,没有形成气候,BAT还远在视野之外。所以经历了风吹雨打之后还算留下了一些火种。而眼下这波力量太过悬殊,大佬们资本催熟、技术驱动、强势推广之下,媒体系毫无还手之力。

6、媒体系新近的红火只是虚假繁荣。

眼看着移动新闻应用成为媒体标配,但多数陷入沉寂,没想到又起了一波新热潮。自澎湃起,媒体背景、网络原生的媒体品牌如雨后春笋涌现,完全不是寒冬景象。澎湃新闻、热门话题、并度新闻、九派新闻、无界新闻、封面新闻、上游新闻、猛犸新闻、交汇点……报业或广电左牵政府、右攀资本,开发了新的玩法,这一模式想必很快会普及到全国各地。这些品牌因何而来,Mediahaker 在《封面新闻们因何而来》中已有论述,无非媒体、政府、资本各有所图。若以诛心之论,最近几家颇有“动机不纯”嫌疑,玩概念、无诚意、上峰要求、政绩工程、不以用户为起点和归宿……有沦为自说自话、自娱自乐、自欺欺人的危险。毒舌是因为不希望看到还没升起就破灭的泡沫。我曾对澎湃新闻所做评价:在这个时代要开创一个网络新闻的原创品牌,堪称壮士,值得尊敬。

(类似的五绝五岳当不得真)

7、小而美仍有机会。

和寡头们正面交锋,做大而全的综合新闻应用显然并不明智。小而美仍有机会,人为巨石,我为细沙,市场空间是可以开发的。但看看上述媒体系新闻应用,自澎湃以降,除了新闻内容同质之外,又在大数据、智库、一带一路等热词上“撞理念”。拥挤而混乱的数字媒体世界中,得专注自身优势、传达清晰形象才行,要告诉用户“你是谁,你能够提供什么服务,你能够创造什么价值”。不少新闻客户端切分垂直市场,做得有声有色。比如浙江新闻按地域切,主打本土化、工具化;华尔街见闻按领域切,强调速度;好奇心日报按领域切,调性鲜明。 关键是要在精心选择的领域实现恰到好处的野心,这才是生存之道。

作者:王武彬

来源:MediaHacker

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