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史上最迷人的业绩发布新闻稿

上市公司每季度末都要发布业绩报告。这些报告不仅是证监会的要求,还能帮助企业变得透明,并为当前和潜在的投资者提供重要信息。

传统上,财报发布的新闻稿大都是以文本和数字为主。虽然这些信息至关重要,但形式看上去未免有些枯燥。而且,投资者越来越希望通过多媒体来了解和轻松领会财务信息。(美通社CNW的一篇博客文章证明了这一点。)

因此,有些公司的投资者关系和公关团队已经开始尝试在发布财报的时候,采用一些灵活的形式,让财报读起来既有用又有趣。

医疗保健公司赛诺菲(Sanofi)就采取了一种创新的业绩发布方法:他们不仅以传统新闻稿的形式发布所有业绩信息,还创建了一个包含多媒体内容的微网站

初看到这篇稿件,美通君就一下子被它迷住了。首先进入眼帘的是一张醒目直观的信息图,用数字、不同色块以及矢量图标展示了一季度每项业务的收入情况。读者马上就对公司收入情况一目了然。可谓通俗易懂。

史上最迷人的业绩发布新闻稿

 

然后是简约的标题,Sanofi Delivers Q1 2015 Business EPS Growth of 2.6% at CER and 12.8% on a Reported Basis,展示了本季财报发布最重要的信息:公司名和业绩变化。

再接下来,就是一张表格,清晰显示了几个最重要的财务数字以及变化情况。这样投资者和媒体在这一部分就能够掌握公司一季度的基本数据。

史上最迷人的业绩发布新闻稿

 

如果此时读者继续读下去,本季度公司业绩便一一被分类展示出来。比如:哪些业务带来了哪些增长,具体的财务表现,研发现状以及未来的研发计划。关键是,每一类别都在形式上特别认真,标题加粗体,bullet point,分段清晰。这部分行文短小精悍,很少见到特别长的句子。处处都照顾到读者的阅读体验。

当然,仅仅如此,这篇业绩发布的稿件还不够迷人。更多亮点还在后面。

在稿件网页右侧,嵌入了公司管理层的视频采访及高清图片,董事长、CEO、研发主管、CFO,精神矍铄英姿飒爽充满自信,看了这个,投资者会不会更加增强了对公司发展的信心呢?

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同时,在页面醒目位置,添加了业务收入信息图的详图。读者可以在文中点开大图,看到更加详尽但又简约直观的财务数据。

史上最迷人的业绩发布新闻稿

 

再回到这篇新闻稿的网页开头,在首屏醒目位置,有一个call for action的链接,“Click here for the live audio webcast at 8:30 a.m. ET”。意在号召投资者和媒体在指定时间参加财报发布会的线上直播。这样就把公共传播与线上活动联系起来了。

史上最迷人的业绩发布新闻稿

 

另外,在稿件的不同位置,均有方便的链接带读者到一些相关的文件。如果读者只想看文字版的财报,也能方便地找到。

看到这样一篇信息全面又赏心悦目的财报新闻稿,不光是投资者和媒体会有兴趣读,连普通读者都会爱不释“眼”吧。

总结下来,赛诺菲的这篇财报新闻稿,具备了以下关键要素:

  • 用通俗易懂的信息图来表示业绩
  • 用视频来展示业绩
  • 明确的call for action,呼吁访问者收听公司的线上直播
  • 直白易懂的内容章节,使用粗体、节标题和阴影进行分段
  • 标题下的bullet point,用以提升内容可读性
  • 大标题,简洁明了而且方便社交媒体渠道转发
  • 企业、投资者关系和社交网站等的相关链接
  • 大量辅助信息,包括完整的业绩内容、业绩报告、视频文字记录和完整的信息图表

最重要的是,整个新闻稿充分体现了UE(用户体验)的理念。(美通君去年的一部白皮书“新派新闻稿写作策略”,就提倡把UE理念融入到新闻稿策划和写作中。)

赛诺菲的这个基于财报新闻稿的微网站,使投资者、消费者和媒体等受众都能够获取所有与该公司业绩相关的内容。受众可以选择下载、分享、查阅或收听这些内容,或选择全部。还提供传统的文本版和图表版的财报新闻稿。

看了这些,投资者关系和公关团队的同行们,是不是也认真考虑一下,与时俱进,让财报发布变得更加有趣呢?

作者:Jaimee Bruening(美通社多媒体产品经理)

来源:美通社

本文为美通社原创,转载请注明出处并附上链接 http://www.prnasia.com/blog/archives/16368

原创文章,作者:赛琳娜•崔,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/16368

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