如何撰写新闻稿才能获得最佳效果

 

Steelcase garners 通过在新闻稿中添加多媒体元素提升发布效果

现如今,我们的读者总是期待能够随时随地找到自己想要的信息,因此,公关人员所发布的所有内容都必须有效,此外,还要持续不断地关注每个讯息发布之后的反馈效果。继续上周发布的博文——对于新闻稿读者的反思,今天,我们就将新闻稿放在显微镜下放大,就我们常常听到的最常见的一些问题展开讨论。

为什么我的新闻稿没有得到媒体的采用?

如果媒体反馈很糟糕。那么,就以客观,公正的眼光重新审视一下自己的新闻稿。其中是不是充斥着过多的术语?新闻稿中包含着太多的主题?许多新闻稿的唯一目的在于想方设法宣传品牌或企业。这些文章是写给企业高层看的,而不是写给读者的。简单地说,这些新闻稿读起来就像是生硬的推销。非常令人生厌的强硬推销。

因此,如果你的新闻稿发布效果一直这么糟糕,可以考虑进行如下的改变。

  • 寻找更有趣的方式设计新闻稿的内容。例如,不想直接叙述“企业宣布推出一项新技术,这一技术在很多方面取得了创新”,那么,可以谈论这项技术解决了哪些客户关心的问题。
  • 找到合适方式“给予” 你的读者。我们与读者直接接触的渠道已经改变了原来“新闻”的定义,而这与我们在新闻稿中所叙述的内容类型有关。专题报道能够提供具体建议和最佳做法,最受读者欢迎,此外,发布这些内容的机构也会获得积极的关注和良好的形象。持续发布有趣的内容,你就会培养起一批忠实的客户群体,引起能够影响企业和行业前景的业内人士的关注。
  • 用真实数据说话,引起读者注意,确保新闻稿的内容“真实可信”
  1. 记者们喜欢数据、事实和数字。读者也喜欢看到数据,认为以数据为基础的内容更为可信。如果你的新闻稿之中引用了一些数据或研究结果,确保其成为要点,并在标题中强调重要的数字。调查研究的结果显示,标题中带有数字的新闻稿通常会引发较多的阅读量。(这里的数字不是指在标题中提及,企业推出一个名叫“GR8”的新产品。)
  2. 另一种有效方式是添加图片或者视频,提升新闻稿关注度和反馈结果。图片和视频能抓住读者的眼球,在许多搜索引擎和社交媒体中获得较好的发布效果。因为这些原因,含有多媒体元素的新闻稿能够获得较好的发布效果,这就不足为奇了。美通社的一个客户Steelcase一直坚持使用多媒体新闻稿,他们已经看到了不错的效果(相关案例)。
  • 明确新闻稿的主题。没有中心的内容,比如一篇新闻稿中以两三个角度进行叙述,会让读者和搜索引擎产生困惑。读者不会受到吸引,搜索引擎也很难为文章内容归类,很可能不会排列在搜索结果的前面。在信息和关注度为宗旨的现代市场上,专业性和相关性是你最好的伙伴。

我们想要从新闻稿中获得更好的效果,那么,至关重要的一点就是,我们的内容需要迎合读者的兴趣,也需要满足搜索引擎和社交网络的要求。网络统计现在也在使用社交媒体的符号,比如一篇文章被Twittier 上提及的次数,多少权威人士评论了这个内容,相关内容是否会引发读者的反馈等等。想要产生这些效果,新闻稿的内容必须让读者产生兴趣——在起草下一篇新闻稿的时候一定要记住这一点,这非常重要。

本文由美通社编辑 Cathy 编译