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“新旧”媒体之博弈——也说报纸与微博

报纸应如何看待微博?这个问题对于报纸至关重要,是把微博作为向新媒体进军的领头石,还是希望利用微博赢利,或仅是利用微博提高报纸影响力。

  近几年来,报纸作为传统媒体的代表要逐渐面对许多新兴媒体,也开始积极使用、利用新媒体,也发展了多种新媒体业态:PDF电子报、报纸新闻网站、手机报、有声报纸、3D报纸、iPad终端、电子阅读器、LED显示屏、QQ报料平台……

  但是,微博是报纸运用得最好,也是运用得最有效的新兴媒体。

  人的需求是多元的,既有表达的需求,如发微博;也有被动接受的需求,如看电视、看报纸。每一种媒介形态都有其存在的价值。微博在满足人们表达需求的同时,为其他人带来的也许是表达的泛滥与无序、失真,央视甚至为微博的这个痼疾做了专题探讨。而报纸、电视只为一小部分人表达提供机会,因为少所以精,才需要通过层层审核显示出表达秩序,很多人也习惯于这种被动接受。

  从这个角度看,微博与报纸是可以平行或交叉的两种渠道,互不构成威胁,最理想的状态应是相互为之所用。

虽然报纸目前对微博积极踊跃,但是在微博的海洋中,其力量还是非常渺小。相较于一些名人微博,报纸微博的声音还很微弱。截至2012年5月,报纸中综合都市类日报排名第一的是《南方都市报》,粉丝数为2425670。可以看出与排名前几位的名人和明星粉丝数量基本不在同一级别。 

“新旧”媒体之博弈——也说报纸与微博
@南方都市报 新浪微博

南方都市报微博的可借鉴参考之处:

  1. 特点鲜明:新闻更新速度极快,以民生和大众最关心的话题为主
  2. 原创和转载并用:上图可看出,部分新闻的来源并非本报纸,而是各地网络与报纸的精粹,南都集其达成,阅读受众也可节约时间成本
  3. 生动是生存的根本:与报纸本身的定位非常符合,以时事和文娱类信息著称的南都,在微博上的这一特色也十分突出
  4. 在某些重大事件上,传统媒体的微博所发布的信息要比一些名人明星微博更有传播力,更迅速有效

从微博的目前发展态势来看,门户网站尚未找到确定的盈利模式。虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资,每秒发出信息超过1000条,但至今仍未找到有效的赢利途径。即使对于新浪,这个在国内拥有最多微博用户的网站,依然没有找到微博的赢利模式。

可能,就像所有的报业新媒体技术运用一样,现阶段微博对于报业的价值和意义更多的是间接的,比如,

  1. 提升报业的影响力,让办报变得更简便易行、推广活动等
  2. 利用新媒体来提高报纸自身的传播力,提升办报效率
  3. 如何间接提高赢利能力,也是报业集团可以考虑的方向之一

 本文作者:美通社媒体关系主管蒙璐

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