开发与实施一套搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。然而，当其他部门展开市场营销和品牌宣传行动、加大在线内容的发布速度之时，企业在提升关键字搜索引擎优化效果方面的机会也随之大大提高。因此，整个企业要加强对于关键字定位、使用和链接方面的协调和理解，这一点至关重要。
我们一直在讨论的“灵活性参与”，其结构首先开始于倾听，而在本文中，倾听是一个非常宽泛的术语。当然，密切注意社交网络上的谈论内容非常重要。但是，就新闻稿的内容和搜索而言，另外一种倾听方式则是关注你的受众群的喜好和行为。你可以通过一些渠道来了解，比如网站的分析、通过什么搜索关键字能够找到你的博客、在你的网站和博客上什么内容最受欢迎。考虑到搜索与社交网络之间的关系，搜索引擎优化以及构成优化的行为（关键字研究、链接、内容优化）应该成为灵活性公共传播的一种方式。
许多新闻稿作者容易出现的错误：
因为我在美通社所处的角度比较有利，这让我有机会看到很多新闻稿件。下面是常见的一些问题，就是这些问题让企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度。
- 没有链接。大多数新闻稿中都不包含文字超链接——通过一个字或词语中所嵌入的链接，读者能够看到企业网站上的相关网页。
- 链接太多。而另一方面，我发现很多企业[......]
